【呆子谈营销】：说说那些热点事情之后的借势营销

不知道大家注意到没有，每次行业里面发生一些有趣好玩还众所周知的事情之后，都会出现一些独具特色的营销，或者公关传播稿，我们通常把这些东西叫做借势营销。

什么叫做借势营销呢？就是借用一些热点事情、大事情的公众熟知的势头，添加上自己公司的特色诉求，从而实现营销效果的营销方式，叫做借势营销。

具体点来说是什么呢？比如这次发生的刘强东和奶茶章泽天的分手事件，整个世界闹得沸沸扬扬，当然，在这些声音里面肯定少不了各个企业的声音。请看图：

从图片中，我们可以看到，在借势的时候一定要找准合适的场景，比如，在图片中我们就选取了两个人表情各自不同，然后在中间配上合适的台词，像分手这次事情，我们就要以因为分手所产生的感情变化为主题引开诉求，然后在后面跟上各自公司的广告词。比如，摇摇开门在这次事件中，就给出了自己的诉求：奶茶不哭，玩摇摇开门，摇出另一段长情。当然了，其他公司也可以这样诉求：强东不哭，XX空调每天都会带给你愉悦的心情。

上文主要说的是借势营销中的借用事件的操作方式。那么，借势营销还可以怎么玩呢？比如，还可以借用人们的感情或人们的生活状态来进行诉求，比如下图：

在这个图中，摇摇开门就利用了人们渴望摆脱单身这样一种心理需求，用漫画这种较为轻松的表达方式，让人们在一笑的同时，不知不觉中接受了摇摇开门上面可以摇到电影票，而且可以单身约会这些玩法、、、

从传播上来讲，上文总结的，其实是一些简单，容易操作的方式，入门的门槛很低，只需要会P图就可以了。重点在于什么呢？在于对热点事件的时间把握，以及对人们的情感的深刻理解。

看了全文，你学会了吗？