在移动电商充分普及的今天,各种自媒体社交平台都成为了商家们的必争之地,最主流的还要算人气颇高的微博和微信了。然而这两种电商平台的运营模式其实是不同的,不仅仅是由于不同平台,更是由平台所影响的消费者、消费行为等特点都会随之发生改变所致。
微博向所有用户开放了支付和售卖接口,有评论家认为此举意味着所有人都可以玩电商,全民电商时代到来了。而老兵的观点认为,微博电商率先受益的将会是企业商户,其次是大V们,而留给粉丝量少的小白用户们机会并不多。
而微信则更多的从身边的朋友开始拓展,通过朋友圈病毒式的转发和覆盖,来获取更多的用户。这种形式的电商非常注重用户体验,因为他们期待的是更多的回头客和不断想歪扩展的口碑,因此更适合那些刚起步的小型电商。
那么微博电商与微信电商谁更靠谱呢?
两家社交平台不约而同前后脚发布电商战略,给了市场无限遐想,但对于两家未曾有过电商运营成功经验的平台来说,要说两大平台的社会化电商谁更靠谱,现在还为之尚早。
从商业化进程来分析,目前微博处于产品稳定期内,现有存留用户基本属于深度用户,对微博比较认可,已经接受了微博基于信息流的商业化广告,对于在信息流中直接售卖产品认可度更高。而反观微信,目前还处于高速发展期,因担心用户流失并未急于商业化变现,所以它才会不断推出各种限制营销的措施,从这一角度来说微博的社交电商推进或许会更快一些。
从现有资源角度来分析,做电商平台涉及到用户、商家、产品、支付几大要素。微博电商的优势是背靠阿里这棵大树,打通了支付环节,还有天猫平台上商家跟微博的企业商户存在较高的重合度,产品也可以直接导入,降低了商家做微博电商的难度,其不足之处在于用户活跃度远低于微信。而微信电商的优势是用户活跃度高。
仁者见仁,智者见智。究竟两者谁更能在激烈的电商之争中获取优势地位,还有待时间的验证。其实两者在自己的领域都各有优势,也同样各有弱点,如何克服短板而发扬优势,是两种平台电商必须要考虑的关键问题,也是未来电商产业所必然面临的局面。
微博电商谁将率先收益