管理经济学第十章(垄断竞争市场中的企业决策 )

一、垄断竞争市场的条件和企业收益规律

垄断竞争市场：在一个市场中，有许多企业生产和销售有差别的同种产品 的市场结构

垄断竞争市场具备的条件

• 1、市场上有较多企业，彼此之间存在激烈的竞争。
• 2、产品之间既存在一定的差别，又有一定的替代性。
• 3、企业迚出行业比较自由。

垄断竞争市场的企业收益规律

• 企业需求曲线(dd)
• 平均收益曲线(AR)：dd曲线和AR曲线重合，右下方倾斜
• 边际收益曲线(MR)：MR曲线右下方倾斜，MR＜P

二、垄断竞争企业中 的市场决策

 垄断竞争企业的短期决策原则： 边际收益MR=短期边际成本SMC

垄断竞争与垄断企业决策的区别

• 垄断企业成本：生产成本。
• 垄断竞争企业：有生产成本，还有销售成本（广告费、人员促销、新品展销费等等）      广告的作用： （1）通过广告为消费者提供更为完备的商品信息。 （2）通过广告宣传改变消费者的欲望。

垄断竞争企业长期均衡的形成条件

边际收益MR=长期边际成本LMC

价格P=平均收益AR=平均成本LAC

垄断竞争企业的竞争战略

• 1、品质竞争
• 2、各种促销活劢

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