虽然站内PPC广告的投放对于一个店铺的运营具有举足轻重的作用，但作为卖家，在广告投放之前，-定要确认是否已经具备了如下前提条件。
(1)自建的Listing。 对以跟卖为主要运营手法的卖家来说，因为条Listing下面会有多个卖家销售，大家彼此竞争，即便投放广告，其转化也可能流向别的卖家，所以广告的意义不是特别大。
(2) Listing 拥有Buy Box (购物车)。按照亚马逊平台的广告投放规则，一条Listing拥有购物车是广告投放的基本条件，如果Listing 没有购物车，也就没有达到广告投放的基本要求。
(3)king优化到位。投放站内PC广告可以带来更多曝光，但要想让曝光被消费者点击，进而转化为订单，Listing?的优化具有相当重要的意义。如果一条Lsting优化没有做到位，产品展示效果很差，即便可以带来定量的曝光，?其转化率也会惨不忍睹，最终会导致投人产出比不划算，甚至会因为广告而带来亏损。所以，卖家在广告投放前一-定要做好Listing的优化工作，具体的优化包括产品图片、标题、五行特性、产品描述、关键词等，卖家可以参考Listing优化章节的内容。
(4)投放广告的产品最好是采用FBA发货的Listing。在亚马逊平台上，约有6%的订单是经由FBA完成发货的。在平台内部，无论是曝光展示、流量倾斜，还是消费者普起的选择偏好，都倾向于优先购买FBA发货的产品。在此背景下，如果对一条自发货的?ising投放广告，其广告转化率会大打折扣。
(5)尽量不要在没有收到产品Review ( 评论)的情况下投广告。投放PPC广告可以达到的直接效果是增加Listing的曝光量和点击量，但PPC广告的终极目的是增加销量和销售额。从曝光到订单，转化率是贯穿始终的重要指标。为了提高转化率，Listing的优化是基本工程，在做好Listing 优化的前提下，Listing 是否拥有-定量高星级的产品Review则成了促成消费者购买的重要因素。消费者购物中的趋同心理决定了一条带有好的产品Review的Listing往往会比没有产品Review的Listing 有更高的转化率。所以，在投放PPC广告前，卖家- -定要想办法为自己的Listing增加- -定量高星级的产品Review。yhbb56457
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