随着微博、微信、自媒体、小程序等新型传播渠道的出现，网络营销进入了百家争鸣的新时代，但总结中小企业的发展状况，微博时代，许多中小型企业跟风做起了微博营销，微信火了，也有很多企业开通了微信商城，但真正的营销效果却显得有点不尽人意！为何中小企业在积极拥抱“互联网+”的道路上脚步跟上了，效果却总是跟不上那？
其实很多企业在转型互联网营销的路上并非是企业对营销变革的觉悟，只是被时代的发展浪潮逼着上路。由于没有对营销变革有着充分的了解也就造成企业虽然进入了互联网营销，但总是感到绊手绊脚，无处发力。究其原因，不管互联网怎么发展与变化，传播渠道如何迭代更新，企业的品牌和口碑始终是企业业务开展中的“王牌”。
企业品牌与产品是不同的，企业产品仅仅只是提供了这个物品该有的实用功能或者说他的物理功能，而品牌却是在与目标用户群体进行心灵上的沟通。只有产生了内心的共鸣，品牌才有用户者和支持者。品牌是一个认知的实体，它反映了顾客的认知，也反映了顾客的特质。企业在互联网营销中不应该过度的追求产品特性，反而忽视品牌的生命力和竞争力。
买卖设备网通过十几年的中小企业互联网营销研究发现，企业品牌和网络口碑能够强有力的推动企业产品的销售，但一个新的品牌加入互联网营销不可能马上成为真正意义上的“品牌”，不少企业，想通过互联网上的一次曝光就立刻成为用户追逐的对象，这除非是你本身的产品十分稀缺，且价格又是所有用户都消费的起等多重利好聚集在一起才会出现的热销情况。
显然中小企业很难达到这种需求，这就需要企业做好持久战的打算，借助互联网、移动互联网等信息传播技术与平台，通过文字、图片、视频等表达方式为载体的口碑信息，其中包括企业与用户之间的互动信息，为企业营销开辟新的通道，获取新的效益。简单的说就是整合各种网络营销方法，包括新闻、微博、微信、小程序、论坛、新媒体等多种网络传播形式与手段综合有效利用，合力形成独具成效、全面网络覆盖、信息迅速扩散的网络创新整合传播模式。
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