文案创作16本书，最高3.5星

最近几年来看的书中，有16本是文案创作相关的。整理到一个书单中。以下是具体清单。点击名字或图片可以看到详细的点评与摘抄。

以下是这16本书的清单，带有（new）字样的条目是跟上一个版本比新增或修改的内容：

一线公众号操盘手与写手的套路、技巧集。主要内容是：没有太多实质内容的情况下，在公号名称、标题、排版、图片等各个环节吸引读者关注和转发，让用户感觉有收获。

从书中内容看，作者写文章不可能去采访、研究，但是就能靠手头积累的各种真假未知的素材，有热点蹭热点，没热点蹭情怀，不时写出10万+文章来。

作者的写作技巧还是很有价值，类似的书不多，值得从业者参考。

作者收集整理了不少写作技巧，在书中引用后再举点肤浅的例子。堆砌太多，自己的整理太少，内容有一些重复交叉。

作者的重点是如何用标题吸引人，如何在文中卖货。真正如何写好文章则基本没提。

作者把自己当作成功案例，隐含的意思是学习他的写作课可以向他一样成功。真的信了就上当了，学习作者的写作课可以帮助作者成功，学习者能不能成功作者是不关注的，至少在书中没提过。

书中提到的技巧之一是用真人来说事说理，这样更容易打动人。不过本书没采用这个原则，作者用了化名，自己供职过的单位只提第一家富士康，后面的都不提具体名字，书的扉页上说是“世界500强职业经理人”。职业经理人一般来说得做到企业CEO才当得起，看作者书中的介绍，这一点显然是在吹牛。

实际内容以淘宝商品的文案技巧为主。书中举的几个作者实际操作的案例也是淘宝商品的文案。总体来说实际案例太小、太少。

作者引用了一些文案大师或业界的理论与总结，给出了一些文案写作经验技巧。书中提到一个工具叫“文案GPS”，貌似是作者起的名字，但是又没明说。

作者的文案技巧我认为最重要的是这4点：痛点场景+解决方案；低门槛数字+解决效果；人物代言；运用金句。

作者提出讲故事的基本套路：设定状况——发现问题——设定课题——克服障碍——解决收尾。书的最后一节中作者自己的故事也是按书中的要点讲述的：克服继父的阻挠，毅然南下深圳打拼，现在小有成就。

日文版是2010年出的。日本广告文案大师整理的广告文案技巧，全部采用日本的经典广告文案，毕竟是翻译过来的，一部分涉及到日本语言文化可能难以体现原文的妙处，前半部分的案例还是浅显直白看起来没障碍也感觉确实不错。

作者整理的文案技巧看着都眼熟，没发现有创新。具体的技巧清单可以参见卖书网站上本书的目录，看名字基本能明白。

作者是台湾奥美资深广告人。书中是作者的一些案例和经验的介绍。总体来说作者的经验离中国大陆和移动互联网太远。

“鬼才”仅仅是奥美董事长对作者随口说的一句话，不是客户或同行封的。

作者最得意的案例是“左岸咖啡”。看书中内容，作者设计营销方案千方百计误导消费者，让消费者误以为左岸咖啡是法国品牌。作者完全不以欺骗为耻。

书名有点失败，太长，又没有特色，不是一个好文案。

全书后40%的篇幅跟主题无关了，有凑字数的嫌疑。

卖书网站上介绍本书是广告文案经典。看亚马逊中国和美国的本书评论数，确实是一本畅销书。

作者在序言中说，第一版成书于1985年，第二版修改于1990年，本书是第三版。不过中文书没交代第三版是哪年修订的。上亚马逊美国看，本书最后一个版本是2006年的，看书中内容也确实像是在2006年做的最后修订。

全书讲广告文案的创作要点、技巧、细节。重要的观点有：

1：广告的目标是销售；

2：文案的标题特别重要；

3：电视与广播的文案要口语化；

书中提到了基本过时的纸质邮件营销的文案技巧，还提到了SEM、SEO技巧，非常过时了，可以当作历史文献来看。

书中关于文字的文案技巧，大原则没过时，细节上来说移动互联网冲击下，具体场景也还是发生了巨大改变，另外已经有许多贴近时代的相关的书出来了，本书的参考价值不大了。

在卖书网站上介绍本书，吴晨光是作者。实际细看书的封面，吴晨光是编者。书是多篇文章的集结，吴晨光写了3篇。

全书主题是自媒体内容生产与运营，涉及到内容创作、内容包装（标题、格式等）、运营技巧、融资等各方面。总体来看有一些值得参考的信息，但由于是不同作者写的，主题不够清晰，风格不够统一。

有几位作者是偏文艺的，内容在我看来可以再精简一些，就事说事，不要往哲学与政治上转。

电子版副标题是：一点资讯内部操作手册升级版，教你写出10W+的爆文。如果这真的是内部操作手册的升级版，我认为这个操作手册的可操作性比较差。

吴晨光最得意的一张图，他起名叫“水源生态平衡图”，在书中出现了两次，不过这张图并不适合在电子版中展现，文字太小，在电脑的大屏幕上都看不清。

作者尝试总结爆款文案的要点。一大要点是一定要以偏概全。作者推销自己的时候也采用了这个策略，扉页介绍了自己的案例。细看的话工作多年拿得出手的成功案例没几个，其中一个医疗企业不敢提名字可能是太光彩的企业。

全书是新媒体软文的套路集锦。作者说有的是别人告诉他的，有的是他自己总结的。总体来说洞察力、抽象概括能力一般。

另外全书作者的观点基本是采用个案来说理，没有数据支持，引用他人观点则不给出来源，不够专业。

另外书中有几个产品的详细介绍作为，估计书一本都卖不出去作者也亏不了。

本书是近20-30年来尤其是近3-5年来的优秀广告文案的整理汇编。这些案例还是值得看一看的。书中对广告文案如何做有一些分析概括，其中部分直接说出出处，大部分不说出处的也看着眼熟，不像是作者原创，更像是对现成的理论的引用。我的评价是3星。

斯蒂芬·金的自传加上他总结的成为作家必须的技能与训练。他的一个重要观点是好作家是天生的，烂作家无论如何必能成为好作家，好作家无论如何不能成为伟大的作家。

主要内容是各类电商海报的图片和作者的点评。作者也尝试给出一些创作的理论。这些理论和点评，没看到新意。

书中选的电商海报，好的不多。

作者自称擅长品牌策划与品牌升级，书中完全没提作者自己的案例。

全书彩印，图片保留了彩色，印刷方面做的还不错。

全书基本是知识付费行业的公开资料的整理汇编。作者尝试做一些分析，但是缺乏实战经验和行业洞察，读后基本上没什么收获。

做图的水平太差，大量的图片是把内容中的小标题陈列在一起，完全能用简单的文字表达清楚。比如说图3-7展示了三个学历阶层：高学历、中等学历、低学历，用图来表示比较可笑。

作者是心理语言学家和认知科学家。书的内容是英语写作原则。作者认为他有资格来说如何写作，写作跟他的研究方向相关。

这本书出现在了心理学或社科的新书畅销榜中，读了一部分发现是纯粹的英文写作书，适合相关从业者阅读，不适合行外人士阅读，太专业了。

想了解作者的基本思路，看阳志平写的“推荐序2”就可以了，对作者的思路做了不错的总结。基本的原则还是可以适用于汉语写作的，就是要简明，生动，口语化，为读者考虑。

作者是台湾人，曾在台湾奥美担任创意总监，做过一些广告。本书是他的一些经验介绍。

总体来说是标题党，作者的广告基本是电视广告，跟文案也有关系，估计播放量也很容易过10W+，但是作者如果实说自己的几个电视广告有10W+的观看量，本书的销量应该会大减。

全书行文比较罗嗦，基本是散文体，有用的信息太少。也就举了两三个案例，在我看来都是很普通的广告案例。

作者对于广告文案（显然是指电视广告）的基本观点是：要有故事，要有消费洞察。

整体来说像是古龙的武侠的风格，讲了一个故事，说侠客特别厉害，怎么厉害细节就不说了。

书的篇幅特别小，就是一个小故事，本书字大行疏，平均1/3的页面是配图，也就到87页就结束了。后面部分则含含糊糊也不说是谁写的，看口气和信息大部分章节像是译者写的，有一章像是原作者写的。后面部分不停地给特劳特打广告。

前面87页的内容就是讲一个故事，说一个小孩特别勤奋上进，抓住机会进了一个大广告公司，然后作出了许多别人没看出来的显而易见的广告文案，逐步晋升为广告公司副总裁。具体的显而易见的文案，没举几个例子，举的例子也不能让我服气，不觉得是别人想不到的。我估计故事中的显而易见的例子都是广告业的别人的成功案例。

看后比较失望，作者完全没有实战经验，没能举出来一个自己写的软文。通篇是网络上随处可见的移动互联网时代的写作技巧，再加上他人的软文的案例。

虽然内容特别差，作者在书的标题、副标题、封面、封底的编辑推荐理由等处，用足了标题党的技巧，这应该是全书最有技术含量的地方了。

全文完

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