烟草行业，从疯狂走向没落？

年初以来，禁烟令和三公消费禁令让烟草行业陷入了一个瓶颈，烟草制品工业增加值一年来下降11%，业内人士认为，此举势必导致烟草消费量继续下降，从而对烟草行业利润形成更大的影响，虽然人们半信半疑，但是这些话也不无道理，行业的发展无非看重两点，那就是政策和市场，任何行业如果没有了政策的支撑，就只剩下了市场，那么对于烟草行业来讲，市场又会不会因为政策的导向之下缩进？如果缩进，烟草行业面临的又是什么？

或将由最火的产业变成没有前途的产业？

以往，不少高档、天价香烟是以政府官员为消费对象的，是以公款购买的。国家治理浪费和腐败加上对人类健康的重视，烟草行业，似乎被推到了风口浪尖。

社科院报告有这样一组数据，国每年死于吸烟相关疾病者近100万人，约占全部死亡人数的12%，超过因艾滋病、肺结核、交通事故以及自杀死亡人数的总和。我国每年死于被动吸烟的人数超过10万人。换个角度来讲，每上缴50万元财政税收，就会搭上一条人命。

一直以来，烟草行业搞得如此红火，与其背后庞大的产业不无关系，而国家相关政策的出台，无疑是更加重视了行业背后所带来的一系列问题，从而慢慢地让它走下坡路，最后让它萎缩。从长远来看，烟草产业已经不能再成为我们国民经济的增长点，它已经成为一个夕阳产业，逐渐地或将变成一个没有前途的产业。

烟草业没落的利弊

2013年，烟草行业缴纳各项税费近5000亿元，占全国财政收入总额的比重约为6%。同时，全国有130多万种烟农户、500多万卷烟零售户和50多万烟草工商企业从业人员，与烟草生产经营直接相关的劳动人口超过2000万，烟草行业在保障就业、增加收入方面具有一定作用。

自公共场所禁烟控烟以来，烟草行业已经感受到了利润的减少，由此也引发了一些人的反对和禁烟难的问题，反对者的一个理由是，烟禁了，税收从哪里来，烟草行业的几千万从业人员怎么安排？

但是，禁烟控烟势在必行。根据《规划》，2013年至2015年，我国吸烟率降低的目标为3%以上，力争青少年吸烟率从2010年的11.5%逐步降到8.5%以下，成年人吸烟率由2010年的28.1%降到25%以下，这个目标能否实现？

也许有人会认为，中国存在禁烟难，从最根本的说还是在于建立在烟草帝国之上的财政依赖。然而，由于国内禁烟控烟令的实施，公众健康关切程度提高，加之宏观经济遭遇全球经济乏力的影响，全球烟草市场出现疲态，导致国内烟草消费已经出现了停滞甚至负增长的迹象。

烟草市场的疲弱，对于烟草行业产生了现实的影响，这种影响在卷烟零售商、制造商和烟草公司三个层面都已有体现。

然而烟草业的衰落，确实是有利也有弊。

虽然限制了一定程度上的腐败，有利于公众的健康，但是实际上确实，也为财政税收带来了一定的影响。

同时，卷烟零售商作为烟草公司和消费者的沟通桥梁，由于禁烟措施，减少卷烟消费者吸烟机会，其卷烟销售不可避免地受到影响。对于烟草制造商来说，禁烟措施，将导致烟民吸烟率的下降和卷烟品牌培育受到影响，也就意味着卷烟销售量的下降。对于烟草公司来说，禁烟措施，将增加烟草公司在当地卷烟营销及服务压力。

所以种种形势之下，烟草行业也面临着迫切的转型。

转型这条路怎么走？

烟草行业面临的困境，并不是暂时的，而是趋势性的，是整条产业链都共同面临的。能否转型，是国家乃至全行业面临的共同课题。

烟草行业的未来发展道路是一条狭道，因为它的发展已经受到了上述各项挑战的局限，所以生存和发展的空间肯定是有限的。但是这些挑战同时也是烟草行业的发展机遇。来自国家的法律和政策的挑战实际上是烟草行业体制改革的良好时机，市民生存和健康水平的需求恰正是烟草行业进行卷烟技术革新和低危害的时机，经济发展水平的需求则直接反馈了烟草行业的经济承受能力与贡献能力。

目前一些烟草企业已经有了动作，一些卷烟替代产品应运而生，如近几年在欧美发展较为迅速的电子烟产品，但是我国的传统烟的替代产品技术却还是不成熟。

据不完全统计， 2013年全球电子烟市场将达到75亿元，按照未来3年100%的增长，2015年电子烟市场有望达到300亿元，无论从健康角度还是经济角度考虑，电子烟均是传统卷烟替代品的最佳选择之一，同时结合电子烟在整个卷烟市场中的占比来看，电子烟未来的发展空间仍然巨大。

这只是其中之一，转型的路很漫长，因为控烟考虑的不仅是吸烟者和非吸烟者的利益，同时也包括烟农和烟草从业人员的利益。烟草业转产是控烟工程中不可或缺的重要组成部分，让烟农转而种植其他更具经济收益的农作物，让烟草从业人员转而从事其他更具前景的行业，这才是为他们的长远利益考虑的规划。

虽然未来烟草行业的发展会是一条有限生存之道，但是，只要烟草行业能够审时度势，加快研发出传统香烟的替代品，解决这个问题了，一系列的链条问题再燃也就可以迎刃而解了，有可能，还会迎来没落后的再度疯狂。（科技新发现康斯坦丁/文）