褚时健，在1979年至1994年成功将红塔山打造成中国名牌香烟，在1999年却因为经济问题被处无期徒刑、剥夺政治权利终身。而有因为保外就医以及减刑的原因2011年刑满释放，然后再2012年再一次的二次创业获得了“中国橙王”的称号。2019年3月5日，褚时健驾鹤西去，带走了一个草莽时代。
那个时代，“晏子身无五尺，封作齐国宰相;孔明卧居草庐，能作蜀汉军师”，一切似乎都是乐观的。那个时代，“颜渊命短，殊非凶恶之徒;盗跖年长，岂是善良之辈”，很多好像又是悲观的。正是那种乐极生悲、混沌无序的充满极性与张力的时代背景，构筑了褚时健闹剧的底色。
宽容的市场造就不了伟大品牌
只是与一般“眼见他起高楼，眼见他楼塌了”的闹剧不同，褚时健最后还是平衡性地留下了一条光明的尾巴：通过褚橙创业的成功，由一个“假公济私，违法乱纪”的罪犯形象，巧妙地转换成了“烈士暮年，壮心不已”的励志人设。乃至褚时健去世时，还有大批媒体、同道者、粉丝为其歌功颂德、“披麻戴孝”，其情共景，甚至让很多人产生了褚时健蒙受了多深的冤假错案，我们的法律体制对其施加了多大的不公似的错觉。
然而，事实真的如此吗?还原禇时健案件前后一些已经得到法律认定的事实与数据，可以会发现：褚时健不仅自己前后总共1330万美元，而且还建立了高达12亿元的帐外小金库，其女儿、妻子及其他亲属甚至也先后索贿、收受了4000多万元人民币及大量贵重物品。这些数字现在看来可能见惯不惊，但是放在当时万元户都还只能百里挑一的上世纪八九十年代，不可谓不是个天文数字。也就是说，褚时健彼时犯的罪，不仅铁证如山，据说按照当时法律标准，很可能是死刑。
值得欣慰的是，或许是出于人性的悲悯与法律的宽严相济，或许是考虑到案发时国企老总面临的普遍困境以及国企解决方案的长线正面示范效应，即使是这样严重的罪责，我们的法律之鞭也只是“高高举起，轻轻放下”：判其无期徒刑，且入狱之后就减其刑，同时三年之后就开始保外就医，也就是说，仅仅只是坐了三年牢后，褚时健就永久恢复了自由之身。
令人意外的，反而是社会舆论一直以来对褚时健一边倒的同情与声援。更狗血喷张的是，这些同情与声援表现在资本市场上，甚至无形中逐渐地汇聚成了一种反资本意志(资本意志都是逐利的)式的行为艺术(褚时健用于投资褚橙的近千万资本，传说是一些曾经得过褚好处的人，回过头来“不计利害”地间接回报给褚，让其“随便玩玩”的)，助推着褚时健在年过古稀的74岁之时，在自身一点都不懂互联网的前提下，居然还能够通过互联网营销褚橙的方式创业成功，为自己重新选择了另一座貌似辉煌的“山高人为峰”。
只是人为峰再高，也抵不过自然峰的那种巧夺天工。除去坊间传说的褚橙资本来源的真实与否判断(如果判断为真，即褚时健创业资金还是来源于之前通过“帐外小金库”等潜规则等构筑起来的人情资本，那么其精心打造的企业家精神之一的冒险精神就会打点折扣，毕竟建基于过往双轨体制下说不清道不明的人情资本基础之上的创业，谈何风险承担呢?)暂且不提，仅就褚橙本身的品牌表现来看：早在2015年，即褚橙风光上市后的两三年，其品牌就遭遇了产品质量严重下滑的核心危机。据媒体报道，当时很多消费者反映，其收到的褚橙不仅“个子小、皮色不均”，口感更是酸极了，完全没有了此前完美的酸甜度，而且，“坏果率奇高”。仅仅上市三年，就出现了这样重大的质量事故，多少能够说明，褚橙远未成功，同志还须努力。
而且，以上负面虽然最后得到了褚时健坦白承认，甚至通过媒体记者新闻渠道的公开道歉，但现在看来，彼时似乎并没有任何因褚橙质量受损的消费者，得到过前者哪怕一丝一毫的实质性赔偿。而这事如果放到市场经济发达与法制健全的社会语境中，放到一个真正有点责任担当的品牌身上，所谓橙子事小，失节事大，其至少也会像征性地玩个召回制度，以收拢消费者与社会人心吧?遗憾的是，褚时健并没有这样做。
不过，即使是这样，我们的社会舆论与消费者还是选择了宽容，因为现在看来，褚橙的品牌形象似乎并没有受到什么特别影响——至少在一般人印象中，其既没有因此变得更好，也没有变得更坏。毕竟，仅仅只是因为一箱或几箱橙子的事，谁会与一位年过八十的老人，一位因为“在红塔一事上好像吃过亏”，却愈挫愈勇、情怀满满的创业老人，而且很可能是资本金并不宽裕的老人，去刻意计较呢?
写到这里，笔者突然感觉：褚时健实际上并不冤!甚至相反，其一直都是时代的宠儿。当然，在一个“黑猫白猫，抓到耗子的便是好猫”的年代，舆论上这种对待财富英雄无原则的宠溺与宽容，多少也可理解。只是，正如管理大师德鲁克所言，一个宽容的市场与社会环境不太可能孕育出一个伟大的品牌，无论是红塔山还是褚橙，应该也同样逃不出这种逻辑。
价值理性要讲透，工具理性要做深
何况，长远来看，“丁是丁，卯是卯”，如果听任舆论一味误导，甚至听任褚时健神话(这个神话的核心就是储时健劳苦功高，功足抵过，翻盘能力强，有足够的创造性破坏式的企业家精神)一味洗脑，把情与理混为一谈，乃至该讲理的时候来讲情，甚至偷换概念(褚时健即企业家精神的代表?)，那么，本来混沌的社会很可能走向更加混沌。
当然，有人可能会说，当时那些对待褚时健的规则不合理。理由是相对于其在位玉溪红塔18年间为国家贡献的一千多亿元的利税，作为国企老总的褚时健的个人薪金实在是少得可怜：整整 18年的收入加奖金不过80万。这与他对国家做出的巨大贡献严重不成比例。
诚然，这样的制度设计，既不符合人性规律，也不利于国进一步做强做大。甚至某种意义上讲，正是由于褚时健的“出头”，客观上推动了国企老总激励约束机制的现代化进程，因为自此之后不久，更为合理的国有企业领导人的年薪制开始出现。这似乎也是在褚时健案例中，我们唯一能够找到的正面意义。
但这种正面意义无论如何都不值得放大。毕竟，没有规矩不成方圆，即使有些规矩不合理，你不想遵守，也必须是在退出原来的位置后再来重新选择与站位，而不是一边高举红旗一边反红旗。这种左右逢源、长袖善舞行为，即使不能说是卑鄙奸诈，也应该算得上是乡愿萎琐。而如果我们把带有这种行为的人当作时代英雄、励志榜样来打造，会不会让人感觉有点沆瀣一气?
何况，在一个国家与个人、国企所有权与经营权边界并不太清晰的社会，到底怎么来界定褚时健在红塔集团、国家与社会中的历史功绩及其个人权利与享受边界，本身就是一个说不清、道不明的问题。尤其是在烟草这样一个类纸币(据悉苏联解体时由于法定纸币贬值得厉害，一些地区的民间市场甚至宁愿把香烟当作一种硬通货)、绝对垄断的领域，把一个建基于其上、同时又在烟叶等自然资源中占据得天独厚优势的企业，其为国家所作的税利贡献，过分归结于烟草公司老总个人能力与责任担当身上，至少需要多一些小心翼翼的求证。
毕竟，如果说褚时健确实为国家贡献了1000多亿利税，但其是在占有多少天时地利人和以及国家资源的基础上创造的呢?这1000多亿的利税贡献中，红塔集团内外部其他员工、合作者的贡献权重，又应该怎么计算呢?如何来计算烟草本身的负外部性，以及褚时健因此给烟民、社会带来的负外部性?甚至，当褚时健幸运地得到红塔集团老总位置，却还在斤斤计较于个人利益与贡献不对等的时候，我们有没有想过，还有多少只能埋没在工厂、民间或历史烟尘中的高手或有能力的下岗职工，连摸一下老总位置的机会都没有呢?等等，等等。
在这一点上，一位中国式阿米巴经营行者——广州柏明顿管理咨询集团首席顾问胡八一博士，似乎看得更为明白。“褚时健现象表面上是中国企业改革过程中制度与人性的冲突悲剧，实质上是中国人思想意识中阿米巴精神匮乏的悲剧。”胡八一认为，在阿米巴的理念中，健康的企业一定都要充分尊重个人权力，但个人权力的边界在哪里，需要一套类似中国式分算奖性的组织划分、权力下放与量化以及科学的激励约束制度创新来支持。否则，就像褚时健与红塔山一样，彼此关系按原来规则看本来很清晰，但由于规则不合时宜又不能进一步分算奖，让褚时健心态失衡，一步步越界犯规，进而让潜规则不断侵蚀着显规则，殃及自身。
“那些为褚时健毫无原则地唱挽歌的人，其实也是免死孤悲，表面上悲歌的是褚时健的个人遭遇，实际上是为自己的人性弱点在开后路。只是人性弱点本身也需要限制，要不步子太大，就容易扯到蛋。”胡八一说，在阿米巴经营理念中，人性的两端其实都要不得。“阿米巴精神本质是一种人本精神，这种精神尊重经济人，但更倡导社会人，主张追求个人利益部门的同时，一定要顾及好企业整体利益。如果不能在其间做好平衡，不能把自己人性弱点关进笼子里，赋予自己过多自由，却不能承担相应责任，很容易酿造悲剧。实际上无论是国有企业进一步改革，还是民营企业进一步制度创新，都可以运用阿米巴思维来进行，只是阿米巴价值理性一定要讲透，阿米巴工具理性则一定要做深。”
文章作者：品牌视平线原文地址：https://blog.51cto.com/13964400/2363460