摘要：近日福布斯网站发布全球最具价值前100品牌榜单，苹果以1242亿美元稳拿第一，微软、谷歌分别以630亿美元、566亿美元紧随其后。
本次评选苹果以1242亿美元成为福布斯历史上价值最高的品牌，是其他曾获得过最具价值品牌殊荣公司的两倍，苹果品牌价值比去年同期增长19%。细数苹果在过去的13年中的强大的品牌和革命性，重新定义了iPhone、iPad、iPod和iTunes
4个产品类别，Apple Watch和Apple Pay的陆续推出，其品牌溢价将苹果的营业利润推高了33%，使得苹果9月份的自由现金流出现了500亿美元的不俗成绩。
微软以630亿美元的品牌价值位居第二，同比增长11%，这是微软连续第四年获得第二名的殊荣。现今，微软除了向移动端过渡，已成功的消除了对PC和软件许可业务的依赖，在云计算产品方面也获得了一定成功。
谷歌的品牌价值与之前相比，上升两位到达第三，价值566亿美元，同比增长19%，谷歌是搜索的代名词，在过去的12个月，谷歌品牌产生了160亿美元的税前营收。
排名前100的最大赢家是Facebook，品牌价值增长高达74%，到达237亿美元，排在第18位。据调查显示，虽然青少年的使用率在下降，但Facebook的品牌价值仍然巨大，其最新的季度营收增长了59%，其中广告占据总收入的92.5%。
其他排名小结：
本次评选出的100个最具价值的品牌横跨20个行业和15个国家。其中美国品牌企业在名单中超过一半，德国排第二达到9个，法国7个，日本5个。高科技品牌最为普遍有16个，前25位中高科技企业就有11个。
宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销学教授大卫鲁宾斯坦曾说过“有价值的品牌会为公司提供两个方面的回报，首先它可以使得公司能够制定更高的产品价格，其次可以增加商品销售和市场份额。”