现象级吃鸡类游戏软件调研

• 序

吃鸡类游戏是一种战术竞技型射击类沙盒游戏，每一局游戏将有最多100名玩家参与，他们将被投放在绝地岛上，在游戏的开始时所有人都一无所有。玩家需要在岛上收集各种资源，在不断缩小的安全区域内对抗其他玩家，让自己生存到最后。“吃鸡”一词最早来源于电影《决胜21点》中来自拉斯维加斯赌场的一段台词：“Winner winner, chicken dinner！”，“大吉大利，今晚吃鸡”于是有了全新的生命力。时值当下，吃鸡类游戏已然成为一种现象级游戏。

• 介绍

笔者最近对以下三款吃鸡类手机游戏软件做了调研。

小米枪战其实在2017年4月已经发布，到10月中旬才发布了大逃杀模式，此前一直是一款传统的FPS类型的枪战手游。小米枪战可以说是吃鸡游戏的领先者，他在网易和腾讯之前起跑，这让我想起了人月神话中的一句话：It is  commeon sense to take a method and try it. If it fails, admit it frankly and try another. But above all, try something.

当腾讯还在做热身运动时，一贯以“慢工出细活”著称的网易却已先行一步，进入“吃鸡”游戏的赛场。2017年11月，“吃鸡”热潮初起之际，网易便抢先上架2款手游《荒野行动》、《终结者2：审判日》，其中荒野行动斩获大量用户。

直至2018年2月伊始，腾讯才靠着上线《刺激战场》和《全军出击》在“吃鸡”市场砸出水花。基于微信、QQ两大社交平台基础，再加以较高的还原度、较好的画面质量，《刺激战场》上线24小时后便登上App Store免费游戏榜榜首。

• 基本功能比较

在实际体验中，大家看中的大多是游戏软件的画面，流畅度，操作手感，枪械的后坐力真不真实，载具的物理引擎到不到位，这是能不能吸引玩家的关键点。

首先是画质问题，在这一点上《小米枪战》做得非常好，画风写实，有大片的风格，相比而言《荒野行动》过于艳丽。

然后是后坐力及弹道问题，因为在现实中子弹是会受重力和风的阻力的影响。这一点绝地求生刺激战场做得很好。不同于《荒野行动》中人人都可以成为狙神的“玩具狙”，如果在《绝地求生：刺激战场》里学不会距离的预判，那么就会发现，这里的敌人奔跑起来就像猎豹一样，子弹根本打不中他！

物理引擎问题，高速行驶下的蹦蹦操作起来有种脱离地心引力的快感，砂石与泥土飞扬，飙车时抓地和爬坡能力都能从手感上体验到。而对比《荒野行动》中的载具，行驶起来不仅相差不大，还相当难开。

• 盈利

三款游戏软件都是下载免费。

毋庸置疑，《小米枪战大逃杀》和《荒野行动 》都是以盈利为目标，而《绝地求生：刺激战场》的定论尚未可知，这是因为软件内并无任何增值入口，但经过调研后笔者认为它依然是以盈利为目标，如下。

直接盈利模式：即通过游戏软件平台直接获得盈利。直接盈利模式可以看成两种，一种是前向盈利模式：

1.付费服务。《荒野行动》和《小米枪战大逃杀》提供VIP服务，能享受到一定的特权，当然这些服务不会破坏竞技游戏的平衡性。

2.虚拟形象。《荒野行动》和《小米枪战大逃杀》在软件平台提供了大量枪械皮肤，人物服装，而这些都是要通过点劵和购买，点劵需要玩家充值。

另外一种是后向盈利模式。比如说广告服务：例如《小米枪战》在飞机和广告牌上印有百事可乐的标记，《荒野行动》大量与vivo、oppo、nike、adidas、百合网进行广告合作，这些在游戏场景中可以大量发现，而目前为止我并未在《刺激战场》中找到广告。

间接盈利模式：游戏软件作为增加用户粘性的整体模块中的一部分，软件服务商通过其他渠道或者产品获利。在这些大厂的游戏影子中，不可避免的有引流服务，小米、网易、腾讯在这些软件中都关系到自己整个庞大的生态圈。

特别注意的是，经过调研笔者发现，腾讯视频曾经联合刺激战场出了一个火箭少女活动，即开通腾讯视频的会员可以获得刺激战场里的枪械皮肤。我想，这也是从另一个方面间接地盈利。这也正是我对《绝地求生：刺激战场》盈利目标迟疑的说明。

• 软件bug与更新

作为游戏软件，不可避免的会出现bug。

建模问题：普遍都有，当人物看远处的景物时，可能会出现“空中楼阁”的景象；枪械顶墙的时候有可能出现顶出墙外的状况；山体不是密封的，可能掉下去。

操作引起的运行冲突：小米枪战大逃杀：在水里按一下趴可以按正常速度跑。

荒野行动：卡进房子里；加速bug。

绝地求生：刺激战场：打爆车胎通过切换第一人称和第三人称可以无损开车；远处可见空气墙。

我遗憾的是，bug众多不能一一查明。而在bug与debug中不断的徘徊，这也是互联网公司对游戏软件的常态。当然这也是软件开发商不断完善产品和升级产品的过程，“小步迭代，试错快跑”似乎是一切互联网公司的精神，这也是最能体想出mvp的思想。所以往往这些软件会频繁地更新，大概一个星期游戏开发商会将新版的app发布到app store或者应用商店，我们通过下载安装可以得到这些更新。

• 吃鸡游戏的发展与竞争

前期：小米枪战——饥饿营销。《小米枪战》初期内测仅针对820、821以及新出的米6、MIX2等835一众高端处理器进行公开测试，对于当时在市场上主流的中端625、650、652全部被挡在门外，当玩家想要使用非测试机型进行游戏的时候会变得很卡。《小米枪战》大逃杀模式发布，运用虚幻4引擎，吸引大批玩家，渗透率（即当前装有目标应用的活跃智能设备占当期全部活跃智能设备的比例）高。

中期：荒野行动——大行其道。“吃鸡”热潮初起之际，网易便抢先上架2款手游《荒野行动》、《终结者2：审判日》，再加上《荒野行动》PC版，斩获第一波“吃鸡”用户。因为有大厂的优势，很快《荒野行动》注册用户超2亿，成同品类内全球用户规模最大的产品；

后期：刺激战场——后来居上。早在2017年8月，腾讯便与《绝地求生》出品方韩国蓝洞公司洽谈国服代理权问题，但直至4个月后才取得代理权，彼时《荒野行动》已上架近1个月。直至2018年2月伊始，腾讯才靠着上线《刺激战场》和《全军出击》在“吃鸡”市场砸出水花。基于微信、QQ两大社交平台基础，再加以较高的还原度、较好的画面质量，《刺激战场》上线24小时后便登上App Store免费游戏榜榜首。

现在是2018年9月28日，吃鸡游戏软件现状：《刺激战场》领衔市场居于龙头地位，《荒野行动》老玩家留存不温不火，《小米枪战》昙花一现终成小众。

• 由吃鸡游戏软件看软件开发的本质

不同于硬件的可触性，游戏软件运行在手机上我们是摸不着的。软件开发的本质也正是对用户的需求所做出的建造、补充、更新等一系列系统工程。无论是看这些软件在竞争上的摩肩接踵，还是在更新上的小步迭代，都是开发者们用程序语言进行的对用户需求的一系列响应。不是一蹴而就，而是铁杵磨针。

• 我与吃鸡游戏软件

我第一次在应用商店下载时在寒假的时候，时值春节，宾客尽至，高朋满座，与亲朋好友畅玩一把，也是其乐融融。此外，很多许久不联系的同学朋友也会即兴一下，增进了感情。有时我会感慨，人生也是如游戏，优胜劣汰是不可避免的游戏规则。在软件行业，我更考虑的是这种现象级游戏软件背后的开发、运维和走向。当然，我不认为这种吃鸡游戏软件能够活到十年后，即使他目前达到现象级的万人空巷状况。

• 发展状况&假如我是产品经理

1.若想留住玩家，首先考虑一个问题——游戏软件卡顿。

有这样一个段子“游戏不会让人产生暴力心理，但网络延迟却能。”这句话充分调侃了游戏卡顿对玩家影响之大。游戏卡顿大概分两种。一种是游戏自身优化差，比较明显的特点就是:①游戏自身画质不高却掉帧严重 ②bug多如家常便饭 ③游戏玩起来会有身体上多不适，比如头晕、手痛。第二种是服务器差，比较明显的特点是频繁的跳ping及间歇性重连接。

2.吃鸡是一种竞技游戏，所以不可避免会出现单一性。所有人都按同一个竞争规则去进行竞技，而当人们玩过成百上千把时，带给新鲜感的规则就显得有些陈旧乏味。如果吃鸡不能进行玩法上的创新，相信用不了十年，很快会消失到软件的浪潮中。

3.高端玩家和平民玩家的矛盾性。在竞技游戏泛滥的年代，很多厂商都喜欢把自己游戏弄一些职业比赛，把游戏职业化、电竞化、高逼格化。然而竞技游戏最大的两个矛盾点其实恰恰是职业选手与普通玩家。职业选手/高端玩家与普通玩家不同，他们对游戏有着独到的见解、更加新颖的思路玩法、无人可比的操作意识。这些东西会极大的左右官方对游戏做出的平衡，造成对平民玩家的“不公”。水可载舟，亦能覆舟。

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