世界杯开赛了，结果朋友圈和微信群里，没有多少球迷讨论！
却多了许多人，在群里甩上个世界杯小游戏！
小游戏看来将随着赛事的白热化，将打出一波霸屏和小高潮！
带着这个疑问，我和几个游戏公司的朋友闲聊，结果他们都很忙！
忙着推广自家的世界杯小游戏。
小游戏的市场规模已经飙升到百亿，很多人认为其今年过千亿并不难。
蹭世界杯热点，来让自己成功，确实是一个不错的选择，可这条捞金之路，真的就如此简单易行吗？
小游戏绝对是一个风口，但也是一个疯口！
就在2017年12月28日，小游戏《跳一跳》引爆了这个风口的22天后，平台上发布的小程序游戏达300多款，数款小游戏的用户规模已经过亿；而不倒100天时间里，据说国内从事小程序游戏开发的公司、团队已达上千家。
又一次千帆竞渡……
和早年间网页游戏、手机游戏大爆发初期的场景一样。
只是这一次，利好变得更多了：10亿+的微信用户存量、基本没太多门槛的准入机制、极低的开发价格、以及庞大到令人无从选择的老牌经典游戏库可供抄袭。
行内还有人笑道：比起网页游戏、H5游戏或手机游戏，小游戏的开发成本非常之低，2万一个，每周能做两三个。
其实，2万造一个小游戏，到真算不得什么，昔日H5游戏爆发的时候，一个人一晚上零成本造出个小爆款的情况都曾经出现过，就算是2万元打造一个爆款小游戏，其实也没多大意思。
有一个前车之鉴摆在那里，就是当年靠爆款社交游戏《开心农场》崛起的游戏开发商“五分钟”，在2013年消散到创业大潮中，距离2009年的全国火爆，也不过刚刚坚持了5分钟。
关于其失败，原因很多。但最核心的一点在于极简的小游戏（社交游戏其实也可算作PC端的小游戏）模式，本身并没有多少盈利的有效空间。
或许，很多人会说，购买皮肤、购买狗粮、购买复活机会、购买一切……
腾讯当年在QQ皮肤、王者荣耀皮肤上玩过的“一切皆可购买”的路数，就是盈利之本。但如果真的那么简单，何至于在当下，大多数微信用户对小游戏的认知来源于“骚扰”呢？
在各种微信群里反复转发续命、复活以及其他小游戏内容，就是当下小游戏的玩家众生相。
换一个角度来说，这也是利益选择——在通过十余年、培育的十分完善的游戏付费习惯的支持下，不乐意通过付费购买道具的原因，除了可以更低成本的从“好友”处得到机会外，也包含着不值得为此付出金钱的心理因素。
全民热度、国民游戏，未必能和爆款收益画上等号，这本来就是游戏行业里的一个不好言说之痛。
倒是可以多说一句，小游戏的付费，为何不容易被用户接受。无他，各种复活了的红白机游戏、早期传奇游戏、放置游戏或者是×××，更多的是情怀，而不是消费冲动。
换了你，会为了今天多玩一局《坦克大战》，或再续两把《俄罗斯方块》，而付费吗？大不了，实在想玩，下一个免费版的APP就是了。如果找到WiFi，还不用为流量付费……
这本就是网页游戏、早期手机游戏和H5游戏都走过的路，复古和复活，热上5分钟。
之后呢，还是要在游戏的创意上做文章。至少不是简单地刷个世界杯的热点，就可以成功的。
那么，小游戏的未来会如何呢？
当年认为自己非常轻的手机游戏，现在已经变成了重度游戏，动不动就和PC上的客户端游戏比较下本地文件的大小。
没有自己地盘的小游戏们，在不可能变重的微信小程序领土上，能活的多滋润？
单靠现在的复活或复古模式，难！
加上电商导购模式呢？或许能活！
（刊载于《人民邮电报》2018年6月15日《乐 游 记》专栏195期）
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者
原文地址：http://blog.51cto.com/zhangshuyue/2129753