“双11”这个词，已成为唤醒电商平台、快消品商家嗨起来的灵丹妙药，自10月份开始一刻不能停！还没有哪个大促能有长达一个半月的前戏，剁手党只等11月11日发力枪响······
一向喜欢“撩人”的冈本，这样热闹的场面怎么能缺席？！还是屡试不爽的老办法：拉上好基友，一起搞跨界营销。趁着双11全球狂欢节的火热氛围，冈本直接亮明态度，把传播主题定调为“敢玩敢放肆”。
一、老罗点赞：在天生骄傲的锤子手机，更快“一步”买到冈本
如果你不在科技圈，可能无法玩味锤子手机发布会的妙处，就像老外听不懂郭德纲相声一样；柔化的文艺小片，大巧若拙的金句，以及变态苛刻的产品设计，每一届都自带聚光灯效益。在10月18日晚，锤子手机在上海梅赛德斯-奔驰文化中心举行Smartisan M1/M1L新品发布会，新品手机中内置的One Step完美诠释了“锤子科技的一小步，智能手机进化的一大步！”
冈本精心制作One Step的演示海报，用户把冈本003产品图片拖拽至淘宝App中，就会直接跳转到商城购买页。这意味着用户可以图片取代文字搜索，缩短了操作路径，也与冈本003安全套“超薄技术的一小步，美好生活的一大步”的产品卖点深度契合，也难怪罗总会情不自禁地点赞转发。锤粉们跟帖嗷嗷叫“爽！”
此前锤子也在冈本新·透薄新品发布时，打出了“触感温润我只服SmartisanT2,#但我用冈本#”，这回在锤子新品发布时，双方再次默契互动，有锤粉和冈本粉评价“冈本与锤子科技都是用户体验驱动型企业”，这话说到点子上了！
二、携手B.duck与网易云音乐，哪里有年轻人，哪里就有冈本！
锤子手机发布会召开的时间设置正好提前双11近一个月，既可以为大促做好充足的预热，又能为新品手机量产赢得了时间。冈本以锤子科技2016上海新品发布会前宣传及联动为契机，从10月21日至11月10日在天猫旗舰店启动“双11预售活动”，提前打出了一波小高潮！
今年双11与往年相比呈现出更明显的新消费特征，比如用户由价格敏感转向到“品牌的身份感认同”，人们更在乎品质究竟怎么样？产品有没有逼格？使用同一品牌的人是不是气味相投？鉴于此，在本次双11促销中，冈本还要完成一个“小目标”，摆脱TT界“老司机”的形象，在年轻人心目中刮起一场以“新潮”为核心的品牌重塑旋风！
冈本的主力消费人群还是80后、90甚至95后，随着物质生活改善，青年的性成熟期提前，再加上受互联网及城市化浪潮的浸泡，性观念也越来越开放；可以说，对安全套的需求是身体成熟的表现，而对安全套品牌的关注则是心理成熟、有责任感的标志。
冈本长期以来一直是“品质”（产品性能层面）俘获公众认可，在年轻人主导的消费升级趋势下，冈本品牌加紧在情感层面与新潮人群发生“连接”的步伐。具体落地就是冈本在“双11预售”中分别发布了精心定制的B.Duck和网易云音乐两大新潮品牌的礼盒。
B.Duck（小黄鸭）所设计的产品受到了海内外年轻女粉丝的喜爱，成为时尚小清新的新宠。网易算是国内最赋内容基因的互联网公司，网易云音乐坐拥2亿用户，其中90后、95后约占64%，年轻人一边听算法推荐的歌单，一边看趣味的评论成为休闲娱乐手段。在冈本B.Duck小黄鸭的头上戴冈本，与网易云音乐版中留声机的唱臂上戴上了冈本喻指“啪啪歌单”，这种融合化的设计很容易在年轻粉丝带来相视一笑的效果。随后B.Duck与网易云音乐的官方微博也呼应送粉丝福利活动拉动“双11预售”。
三、先发制人，冈本的双11预售销量在天猫拨得头筹
在传播层面，冈本与锤子、B.Duck、网易云音乐等圈层化强、粉丝黏性大、话题性强的新潮品牌之间密切互动，让冈本的新潮范儿耳目一新，在销量转化上也有明显的拉升。
冈本双11预售活动以B.Duck、网易云音乐两大定制礼盒为主打，把跨界营销从品牌之间的“传播”层面，深化为“产品”与品牌之间的强强联合，也吸引了两大年轻化品牌粉丝的预付定金的抢购热情，也对冈本“新潮”品牌年轻化运动得到了积极反馈，成为双11预售营销活动中的亮点。此外，冈本PPT、经典量贩、情趣量贩等系列等也参与双11预售活动，在销量与人气上均有上涨。
冈本与新潮品牌一起联动在微博抢热点、拼创意、做有奖转发，一方面把自己置身于年轻人品牌、粉丝之中；另一方面在天猫商城落地销售，提前把双11销量现款纳入囊中，打响了安全套品类发力“双11”的第一枪。
所谓“早起的鸟儿有虫吃”，从天猫的销量上看在这一轮的预售中，冈本已经领跑其他友商。此次双11预售活动，冈本的“品质化”理念得到了跨界合作伙伴的支持，并深入更多年轻粉丝群体之中。冈本的品牌年轻化的战略目标也通过微博社会化传播、合作品牌深度定制礼盒、线上促销“推拉结合”来实现，也让更多冈本用户提前享受到双11的优惠等。
冈本跨界营销的亮点在于与主打粉丝经济、互联网化的年轻品牌一起愉快地玩耍，在传播的节点、策划的创意、电商转化等层面环环相扣贯彻“品牌年轻化”新潮主张，成为该品类在双11大战中先声夺人、提前获利的一大亮点。近年来，冈本在社会化营销、异业合作以及网络运营上越来越“溜”，新潮、好玩的调性也获得越来越年轻用户追捧。双11来临，别再安安静静装美男子了，其他可以不抢，但别忘了抢冈本……
作者：策划人李星，公众号lixingo2o