带着网红玩耍 一下科技“视频+旅游”背后藏着什么小心机

一下科技刚刚在10月中旬帮衬着微博股价上涨173%,市值飚过社交媒体老司机Twitter,又在11月2日又玩出了新姿势,联合旅游行业领先品牌中青旅打造国内最大“旅游视频联盟”,共同孵化培养扶持行业网红,并在商业模式探索方面展开全面合作。

文/张书乐

在这个各种联盟满天飞、被忧虑的“网红”三俗成名方式大时代里,这个“视频+旅游”的玩法,玩出了怎样的花样?

垂直领域进击 一下科技瞄准旅游行业寻求突破

一下科技与中青旅联手打造的“旅游视频营销联盟”,一方面吸收了一下科技产品、平台、KOL资源、流量资源的优势,另一方面,融合了中青大量的旅游局、航空公司、酒店管理集团及旅游综合体四大类型客户资源。显然,在移动视频旅游行业中投入一颗重磅炸弹。中青旅控股股份有限公司副董事长刘广明就在发布会上称:“旅游不缺市场,缺的只是赢得市场的能力”。而这个能力,显然直指视频这个跨界行业。

一下科技为什么选择旅游行业?一下科技高级副总裁刘新征在发布会上透露:自今年6月起秒拍推出的每月原创榜单Top50中尚无旅游类栏目。旅游其实是一个视频暂时没真正涉足的蓝海。目前,“视频+旅游”的现状是:内容方面,PGC规模较小,自媒体头部尚未形成;商业模式方面,平台、KOL、旅游企业几方松散,未能形成体系,变现能力有限。

尽管早前也有直播平台或网红做过旅游方面的直播或短视频综艺,但并没有形成规模,也没形成足够的影响力。一下科技与中青旅此举则是把一直窝在直播间里的网红们带到室外,进入景区,做大批量、多景点、多形态旅游视频秀,能够在短时间内形成一个极具差异性的旅游视频冲击波。

旅游行业很大程度上是一种场景化的消费,与移动视频有着共同的基因。这种思路一下科技在早前和微博连续4年的品牌活动#带着微博去旅行#的合作中已经得到了极好的印证:活动中,众多明星和旅游达人们用短视频和直播的方式参与,爆发出了不同以往的强大生命力:相关话题阅读量高达168亿次,超过去年活动全程话题量三倍,旅行视频播放量超2亿次,直播观看量达2.6亿次。

#带着微博去旅行#活动的成功,除了移动视频的助力外,明星达人的强大粉丝影响力也得到充分印证,而明星达人也是这次“旅游视频营销联盟”中不容忽视的重要一环。但接下来的问题是,在资金、资源都齐备的条件下,泛娱乐化的明星达人们改如何成为行业网红,并做大成为头部资源?

做大头部 不仅要有明星更要孵化“专家”

对于一下科技来说,手上有三个爆款产品:秒拍、小咖秀、一直播。分别对应着短视频、草根娱乐UGC视频和直播三种不同的视频生态,加上和微博在内容、流量上的互通,成长非常迅猛,但也暗藏忧虑。表面上,仅秒拍一个产品上,从去年到今年,短视频播放量增长了近5倍。但作为草根娱乐为起步点的视频产品,尽管垂直领域正在崛起,但搞笑幽默类和明星娱乐类依然占据了很大份额。

平台内容缺少差异化,这个问题也同样存在于整个短视频和直播行业。以直播平台为例,尽管时下各主流平台都将注意力转移到PGC(专业创造内容),并探索自制垂直化的品牌栏目之上。但一场专业的直播,需要极强的“编程”和技术支撑,因此目前大部分直播内容仅仅是依靠名人明星来制作“网红升级版”的直播间节目。

背靠微博的大V资源的一直播,在其5月正是上线运营至今,采取的就是这种引入强大名人明星资源的路线,以至于能够快速崛起并形成区别于其他平台的差异化优势。然而,随着其他平台的PGC权重不断加大,这种差异化也难免有后继乏力之忧。

打造一个基于各垂直领域的专业头部,是一下科技选择的破局之法。在这次“旅游视频营销联盟”中, @美食家大雄、@牛肉饭、@凯德印象、@Amanda的小厨房、@小小莎老师等数十位高人气旅游行业达人、大V们入驻。作为移动视频平台与旅游行业中的内容创造者,旅游大V们将会提供的高质量视频,这种专业的内容不仅可以给平台带来更多流量和人气,更能够为行业客户带来更多的传播和影响力。

发布会上达人们入驻“旅游视频营销平台”

但就旅游行业目前现状来看,优质专业的KOL数量并不丰富,一下科技选择孵化更多行业“专家”,而非去追逐少量的优秀内容。早前,一下科技就和微博一起联手出资1亿美金,整合短视频行业上下游企业,同时还以“秒拍创作者平台”、“秒拍惠”等优惠政策,不断吸引内容创业者入驻。

在此次合作中,一下科技给出了自己的孵化预期——共同扶持100个旅游达人、10个联盟IP和100个种子客户。让泛娱乐的网红们蜕变成垂直领域的“专家”,让这个头部内容变得更大、更具有差异性,而不至于陷入即将爆发的、对有限明星的争夺战。

颠覆式创新 网红与旅游的下一步进化

在发布会上公布了旅游视频联盟的首批自制栏目,如冰雪竞技类《冬季干啥呢》、旅行情怀类《40urs》、旅游体验类《美食的陶冶》、酒店体验类《了不起的总统套》、航空体验类《鸡肉米饭VS牛肉面》等。

这样风格异于当下电视台旅游类节目的自制内容,加上资金、资源的加持,做成的难度不大。当然,这些节目只是这次合作的“前菜”,为“视频+旅游”产业链的新玩法,提供了无限创新的可能。

笔者认为,这其实就孕育出另一种可能,即一下科技通过一定的指导、协助,配合中青旅的旅游资源,进行更多个性化的视频创新,甚至创新出更多的旅游项目来。

当下的旅游资源有一个极大的弊病,即大多数景点的游览项目就是走过、路过、看过,游客缺乏参与感。对于在移动视频领域刚刚起步、在内容上实现突破的众多视频内容创业者,则可能成为旅游行业的边缘化创新者,为旅游项目创造出更多的新鲜体验。

仅以水上景点为例,如直播较少进入的潜水、水上飞人、冲浪等项目,都可能成为行业网红最先用来吸引眼球的内容节点,而各种教程、玩法,通过网红们的不断曝光和探索,其实都将可能成为观众前往该景区的诱惑力和攻略。成熟且安全的新颖玩法一旦被网红挖掘,并为公众所热衷,亦完全可以成为终年不变的一片海、一座山的新旅游项目;至于各种配合人文景点,去探访非物质文化遗产、挖掘常规旅游线路之外的衍生线路或全新旅游周边产业,则可将旅游业的视野扩大,并真正成为“赢得市场的能力”。

在这个新型旅游视频产业链中,一下科技旗下的秒拍、一直播视频平台对自媒体进行流量倾斜,确保人气;而中青旅则持续提供旅游局、航空公司、酒店等客户资源,加速其商业变现。对于旅游局、航空公司、酒店管理集团及旅游综合体等四大类型的旅游客户来讲,基于自媒体所制作的优质内容及其带来的强大粉丝资源,加之视频平台的推广力度和资源保障,能够很好的引导和促进线下消费,完成销售,最终达到多方共赢。

这些,其实也是视频+旅游的真正后招,一个跳出现有视频领域和现有旅游市场之外,通过跨界力量形成全新旅游蓝海的路线图,而网红们除了成为头部内容外,其实也充当了旅游资源挖掘和再创造、再创意的开路先锋。当然,其变现的空间,也就不再局限于点赞和广告,甚至还可能成为旅游产业合伙人……

如此良性循环一旦形成,背后可以挖掘的金矿也就岂止是视频行业现在的千万规模所能概括。

时间: 2024-10-05 17:06:41

带着网红玩耍 一下科技“视频+旅游”背后藏着什么小心机的相关文章

网红是怎样让视频刷单再度疯狂?

近日,2016超级红人节颁奖礼在上海举行.来自时尚.直播.视频三大领域的近百位红人和机构,分享12个奖项.红人节的举办,将原本就受到全社会关注的网红群体再度推向一个新的高度.如何成为网红,也渐渐由突发性的偶然事件,向产业化.流水化方向发展,成为一个全新产业. 而在炮制网红愈发"正规化"的当下,也引发出许多负面问题.视频刷单.直播刷单等都因为炮制网红的强势需求,再度死灰复燃,扮演不可或缺的推手角色,成为一股重要的力量.只是,这样做真的好吗? 一个网红故事开启一个产业 Papi酱作为&qu

网红“有毒”,被“感染”的短视频、直播平台真能赢得下半场?

昨日微博.朋友圈被美拍举办的两周年生日会话题刷屏,热闹的原因不只是因为有李开复.钟丽缇.李晨.张伦硕.晓雪等大咖的出席,而是美拍邀请在其平台上活跃的近500名网红参与,创下网红出席规模之最.而这背后映射的正好是火得不能再火的网红.直播和短视频,如今网红逐渐已成为这个时代独有的符号,直播也成为了2016年互联网新的风口.从以前的"明星女友"到如今"自立门户",网红们在被追捧中逐渐蜕变.网红能否真创造又一个神话?谁又是这场决胜战的致胜力量?今日响铃就聊聊. 这届网红有点

张书乐:小网红裴佳欣现身花椒 直播打破短视频网红变现困局

近日,凭借甜美外表火遍网络的小童星裴佳欣,现身花椒直播,通过直播的方式与网友贴屏实时互动,并曝光自己和TFBOYS合作的各种花絮内幕,短短的一小时吸引了50万网友围观互动. 文/张书乐(人民网.人民邮电报专栏作者) 新著有<微博运营完全自学手册> 外行看热闹内行看门道,这样一场"娱乐秀"却引发了业界的另一层关注.包括段视频女王吴佳煜.抖音红人夭夭.裴佳欣等众多短视频领域网红均纷纷转投花椒直播,大有从短视频转战直播之趋势.业界有评论认为,造成这一状态的一个原因,在于网红们在当

网红淘宝店的成与败

近年来,随着直播的人气火热上升,越来越多的网红出现在我们的眼前.很多人都想成为网红,为什么呢?因为他们有人气,有喜欢自己的粉丝,而他们能通过这些粉丝和人气来获取利益,例如通过自己的人气接广告或卖东西给喜欢自己的粉丝.这就是为什么淘宝里有越来越多的网红店,他们通过自身的人气效应给自己打广告,在直播或博客中秀出自己店里的商品. 想要了解网红淘宝店的成与败,我们先来谈论网红淘宝店的运营方式.网红淘宝店当然老板是网红,但其实在幕后有一个操作团体,他们不仅起到封装网红的作用,还帮他们进货出货,网红只要负责

国外网红扎堆中国市场的背后:生拉硬拽难获成功

一块"大肥肉",都会去抢着吃.尤其是在风云变幻莫测的互联网行业,众多巨头.创业者等嗅到机会的能力,更是超乎寻常.而随着互联网出现的"地球村"成为现实,内容创作者也混得如鱼得水.站在金字塔尖上的,美其名曰"网红".在国内网红还是叱咤风云的时候,国外网红已经对国内互联网虎视眈眈. 大举进攻中国互联网业界的国外网红,试图与国内网红展开全面博弈.凭借自身的国际范儿和在全球范围内引领潮流的能力,在中国不断高涨的互联网捞金趋势下分一杯羹.不过,如果国外网红只

短视频时代火了的那些网红,能在直播领域延续辉煌吗?

端午节在朋友圈火了一下的“通过快手看中国农村现状”的文章,虽然后来被证实数据和结论有部分失实,不过却让我们把注意力重新拉回了短视频领域.在喧喧嚷嚷的直播时代,短视频的存在是否还有其价值?直播和短视频,两者之间又是一种怎么样的关系? Papi酱做直播也能火吗? 严格来说,虽然Papi酱之前在文字和图片平台也做过相应的努力,但直到最近一年找准了核心用户的定位后,才通过短视频这种载体火了起来,一时之间洛阳纸贵,估值1.2亿的Papi第一单广告就卖了2200万元. 不过就在Papi大火的2016上半年,

怒刷3000条短视频后,我终于发现网红300万点赞的套路

欢迎大家前往腾讯云+社区,获取更多腾讯海量技术实践干货哦~ 本文由腾讯云视频发表于云+社区专栏 关注公众号"腾讯云视频",一键获取 技术干货 | 优惠活动 | 视频方案 有没有在优衣库里,被当成导购员? 尴尬尴尬~ 有没有在餐厅里,被唤作服务生? 尴尬尴尬~ 而我,最尴尬的事,是在菲律宾团建,扯着嗓子叫着:"waiter(服务员)!waiter(服务员)!"全店里的服务员,都在埋头刷微视 在这般尴尬的情景之下,怒刷了3000多条微视短视频,我终于发现短视频网红的套路

你知道你和抖音短视频里的网红差距在哪吗?

现在说起来抖音短视频,可以说几乎没有不知道的!而且一些艺人明星,有的也都在玩抖音短视频!,抖音短视频里也出了不少网红,比如,莉哥,M哥,惠子,摩登兄弟等等,基本上都在抖音上都是非常出名的网红! 估计有些人自认为不比他们差,但是却自己发的视频没什么动静,所以就纳闷,为什么他们能火呢?而我认为,原因在于你就自己一个人拍摄制作视频,而人家有一个专业的制作团队!灯光师,摄影师,化妆师,后期剪辑,编剧,运营等等! 就比如一个15秒短视频剧本,你按照这个15秒短视频剧本拍摄出来之后,顶多美美颜,加上一些特效

东莞商家“屌爆”了:应聘者想当“网红”须穿上尿片

移动互联网时代,互联网造就的"网红经济"令人毛骨悚然.而通过网络红起来的网络名人还真有人在,开年以来Papi酱以其独特的短视频.搞笑无语的直播引得千万网友追捧,在很短的时间聚集千万粉丝迅速蹿红,引得大量商家签约代言. Papi酱的蹿红,让商家看到了网红的力量,借助网红模式可以产生无限扩大的广告效应.于是有关每一次网红的诞生,商家们绝不会袖手旁观,而是大刀阔斧的冲上来,"俯首称臣". 文/辛东方,80后作家.专栏作者.专注互联网科技领域 近日,广东东莞东城光明路中云产