怎样分析一个广告创意

  1. 如何选择提交创意的时间?

    提交创意需要注意时机,而且也要关注创意的预期效果,一般来说,创意要求覆盖面大而且主要起到推广效果,那么就要注意覆盖到大部分的广告位和标签,如果是强调ROI和销售额,那么就要进行进一步的聚焦,覆盖到ROI较高的相关广告位而且要注意出价设定,为了说明这两条基本原理请大家分析一下以下的案例:

    (1) 当前一段时间主要的几类账号的竞价信息如下:

类别

竞价日期    指标

指标主要是:点击量/点击率/点击成本/每点击收益/ROI

类别

点击成本   指标

指标主要是:点击量/点击率/每点击收益/ROI

(2)  当前一段时间主要的几类账号的竞价风险情况:

类别

点击成本   指标

指标主要是:点击量/点击率/点击成本/每点击收益/ROI 的方差

(3) 设定出价最高价 + 配置定向可选项 + 估算点击率,每点击成本,每点击收益和ROI

如何估算提交创意的若干天内的ROI?

(1)    按照历史上提交创意的日期进行计算:

创意数 本类3天ROI 本类7天ROI 本类15天ROI

提交创意日期

(2)    进行估算:

对比自己的创意曲线和品类的创意表现曲线进行计算

(3)    聚焦主要广告位的情况

查看主要广告位的创意表现情况

如何评价创意和可选项的质量?

(1)  创意的点击率,品类创意的点击率,近期创意的点击率,品类近期创意的点击率

按照不同的日期进行计算

(2) 按照广告位进行聚合的情况

这样就基本上能够分析清楚近期平台趋势和广告位的情况了。

时间: 2024-10-29 08:41:52

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