为了更好地对logo的设计规律进行梳理分析, 探究其创新趋势。本论文将细致分析logo的设计元素的分类及不同元素所代表的含义, 同时对logo的未来创新趋势做出探讨与研究。论文将以国外著名logo网站Logolounge提出的最新logo设计元素趋势图为例, 将其图片含义文字化、书面化分析, 向读者们展现不同类型设计元素的重要性及其应用方式, 同时提出对logo的未来发展创新发展趋势的预测。
1. LOGO的设计定位
logo设计即标志设计, 指的是商品、企业、网站等为了自己主题或者活动等目的设计标志的一种行为。当logo作为一个商业活动标志, 对拥有公司具有识别和推广作用的时候, 我们称之为“商标”或“徽标”。logo设计在人类生活中以各种各样的形态出现, 有文字logo、图形logo、动画图像logo、还有结合广告语的logo等。
基于现代文化科技信息技术的迅速传播发展, 设计者们在设计标志的过程中, 逐渐开始突破传统的外部形状、色彩运用以及视觉元素与其它设计元素间的相互关系, 进行大胆创新, 由此不断产生新的设计发展趋势。[1]对这些优秀的设计整理归纳可知, 大部分Logo的设计手法主要有以下几种:表象性手法;表征性手法;借喻性手法;标识性手法;卡通画手法;几何构成手法;渐变推移手法。但无论是哪种手法, 万变不离其宗的都是一种元素与理念的结合产物。
在设计领域中, 不同的设计元素代表着不同的文化内涵与宗教意义。掌握不同设计元素的意义与象征特点, 把不同的设计元素相互结合与创新去迎合企业文化精神内涵, 这对标志设计的发展前景具有非常重要的价值与意义。
为了更好地表现logo与其设计元素之间的关系, 以及了解最新的设计元素发展趋势, 本文主要采用的研究方法, 有举例法、观察法、行为研究法和比较分析法。举例法:以最近几年来最流行的logo元素为参照物, 列举成功的标志范例。观察法:以身边的人的爱好趋向为出发点, 进行风格分析。行为研究法:以元素设计分类为研究课题, 对整体图标设计进行深入研究。比较分析法:对不同领域、不同层次的应用标志做整理比较分析。
2. LOGO设计的运用分析
2.1 LOGO的设计法则
Logo的设计形态各种各样, 但是设计师在设计logo时一定要遵从logo的设计法则:即元素禁忌和传播禁忌。
元素禁忌其实就是文化宗教禁忌。在logo设计元素中, 一些图案代表着特殊的意义, 由于地域文化差异, 每个国家与地区都有某些特定数字或图案禁忌。如日本忌荷花、忌数字9和4;英国忌百合;中国人比较偏好的红色与黄色, 在美国却代表着愤怒与懦弱;“星星”虽然本身象征美好, 但是倒挂的五芒星代表着宗教意义中的撒旦;“木条”这个元素散乱而随意, 代表着一种与自然的对抗性;而数字、花朵、颜色、星星, 木条在logo设计中, 往往以图形元素形式出现。因此设计logo时, 要充分了解设计对象与文化关联。
传播禁忌在设计门类中又是一项重要学科。设计师们研究的各种设计法则形态也好, 美感也罢, 又或者是图形的象征手法, 其实都是为了提高logo的传播性, 迎合各种跨国界、跨地域的变化性。传播有三个要强调的要点:易于应用、易于识别、易于复制。将用途、意义、企业文化与设计美感巧妙地完美融合, 就是一个优秀logo诞生的基本设计法则。
2.2 LOGO的表现形式及用途
logo具有传媒性的特点, 为了在最有效的视觉领域内实现所有特征性识别, 一般是通过象征图案及文字的巧妙组合, 达到对相对应目标的说明、描述作用, 从而引导观众的视觉感官, 达到增强记忆等目的。
Logo的表现形式生活中一般常见的有三种:具象、抽象和文字表现形式。不同的表象形式在使用过程中有着不同的用途。具象表现形式分为:人、动物、植物、器物、自然物。人体造型一般包括人的整体的每一个部分, 不管是肢体的动态还是手势、脸部表情都可以传达一个简洁明了的概念;动物造型是常用于logo设计中的, 源于文化思想、宗教象征的传递, 人们常用动物来表达文字, 情感的意义;植物常常是美好的象征, 常用来做logo的装饰纹样, 或将植物造型几何化用于设计当中, 让人有美的感受;器物是各种用具的总称, 设计源于生活, 而器物是生活的重要组成部分;自然现象是神秘的大自然的力量体现, 具有神秘的、永恒的吉祥如意的含义, 自然的星象、水火都是一直以来常用的设计元素。
抽象表现形式主要是把物体图形化, 用图形的形状来进行组合。一般可分为:圆形、四方形、三角形、多边形、方向形。圆是以一点为中心, 等距离点为半径, 由中心点运动, 引起等距离点向周围进行放射活动。圆形标志可分为圆形、椭圆形和任意圆, 有求和美、求圆满的美好象征意义;四方形特征是以一个中心点、四条边和四个角组成, 如正方形, 矩形, 菱形等, 具有引导性的特性, 大度又沉稳;三角形在生活中常见是等边三角形和等腰三角形, 同时又有正三角形和倒三角形之分, 正三角形比较稳重, 倒三角形是不稳定的象征, 而其他形式的三角形, 由于定性和视觉稳定性弱, 无法长时间吸引人们的注意力, 所以很少用到;多边形表现形式一般是由多种几何形相互切割或并置而构成的, 比其他几何形在结构上要复杂得多, 其表现方式和内容也丰富得多, 但是就视觉记忆来看, 难度稍有提高;方向形的形态多种多样, 设计中常用到箭形。在实际中常用方向变化、数量变化和状态变化来反应其指向性的特征, 多种含义和曲折态势使其含有丰富的意义变化。[2]
文字表现是用图形标志形象与字体设计组合而成的设计手法, 设计师们常用汉字、英文、阿拉伯数字等与图形做巧妙的结合。标示是一种视觉图形, 但文字标志同时具有语言特征和音调识别特征, 还具有较强的视觉感受。标志的文字运用:在信息量上, 强调简单易懂, 用最简单的语句传达最大量的信息;在设计外观上, 强调文字形状的视觉独特性, 同时其内容要简洁明了;[3]在设计构架上, 主张从象征意义及其企业文化出发, 是把标志与企业想要表达的目的相互结合;在设计方法上, 要有较强的识别性、形态变化的特殊性和对易于提高记忆的深刻性。
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