HG宣传工作

选题思路

面向外部媒体:1,多从海关门户网站刊发的新闻稿找思路;2,从微信“海关发布”找思路;3利用网络主动进行关键词的搜索;4学习本地新闻媒体上刊发的其他单位的稿件

面向内部媒体:1外贸数据;2各自业务服务地方经济发展的亮点工作;3正能量的事

一标题(大、空、虚、术语)

(一)准确:完整、清晰、恰当、贴切

(二)简洁:凝练(精当)、明快(一看就懂)、扎实(不虚),大略(点到为止,特别是数字)

(三)生动:看头、嚼头、想头

*海关成功破获一起特大涉嫌走私珍贵动物犯罪案件(5000多只虎皮蛙)

*斩断血色交易链——海关破获512特大走私案实录(赛加羚羊角719根)

(几年后一看标题还能想起新闻事件)

边贸热集安 服务看海关

大连海关用硬措施打造通关软环境

热线不热 服务更优

风雨守候10小时 快捷通关3分钟

宁愿自己辛苦点 要让企业方便点

二导语

导语是一则新闻中最有新闻价值的内容,或是一个新闻由头即寻找一个新近发生的新闻事件,描写一个场面造成现场感以带出老的材料。

(一)硬导语

要开门见山,不要兜圈子,要注意体量

尽量用单句,不用复句

尽量用主动句,不用被动句

导语中出现的意见、批评、指责。威胁、预见、警告、建议、信仰、呼吁等应立即归于新闻来源

尽量短

强调反常因素

(二)软导语新闻

一段趣事、一节对话。一个直接引语,一个故事,其任务是提供一个生动的个案和场景,激发读者的兴趣

(三)概况判读式导入

(四)转折式导入,悬念设问式导入

(五)写好导语的关键

  善用变化、悬念、冲突、反常,使之故事化、人情化、戏剧化

  首,最(善找,某海关首次公开罚没品销毁全过程,某海关首次无害化处理涉案冻品)

  抓好新闻由头  什么内容能成为新闻由头?当时有事:会议,仪式,视察、会谈等

    当时无事:数字(包括阶段性数字、首天、首月、半年、整年);评价、感谢信;配合纪念日,国家省市政策等

三时效性

(一)存在的问题

  1,没有时间(要素)

  2含糊(日前,近期)

  3,被淹没(为了,依据)

  4舍近求远

(二)如何解决

  1,最近点

  2,信源(权威性,客观性)

  3,以记者介入为时间点

  4,以来——截止目前;含糊的时间不要放在句首,含糊的时间不要放在拒收。

  *291公斤是45根象牙。6月19日,记者在海关仓库发现——

  *海关29日发布消息称:——

  *记者从海关总署获悉:——

四背景

解释性背景:对新闻所涉及的一些知识和专业术语进行解释

对比性背景:用具有反差背景材料作对比,以突出新闻事实的显示或者历史意义,使读者对新闻事实了解更深一些

说明性背景:用相关的材料进行说明,使读者对新闻事实了解的更全面些

一般出现在第二段或者最后一段

宜近不宜远,宜少不宜多,宜新不宜旧,宜散不宜整

五语言

准确:解释性语言避免模糊和夸张

通俗:反对陌生化和专业化

简洁:少用形容词、副词,少用复句,多用单句,而且是短单句

语言:质朴叙事。比文化语言冷静,比公文语言感性,在审美取向上,新闻追求质朴简洁的美,文学追求绚丽多彩的美。质朴叙事,平中见奇。大多数新闻看起来像一篇简洁的叙事文,而非议论文和抒情散文。

意尽言止 不多说半句

要舍弃与我不利,易引起反感

语言的简洁:短实新,干脆利落,不拖泥带水,点到即止,不画蛇添足

*用短句、短段

*尽量少用形容词、副词,多用动词,不能有心理描写,少用排比句。

*据悉,据了解

*引语(尽量使用直接引语,让人物直接传达观点,个性,除非条件有限制,否则所有直接引语均明确说明发言人的姓名、身份等)

新闻与公文

*公文注重面上的,宏观的;新闻注重点上的,要具体细节,要用事实说话,形而上的思辨,实证主义(阳光普照,水滴折射)

*公文要全面,要面面俱到;新闻要抓住一点,突出重点,讲究详略

*公文用长句,长段,讲究起承转合;新闻用短句,短段,行文跳跃,新闻语言更讲究层次而非逻辑,就像诗歌的跳跃性

六内容表述

*过头话(超政策服务、有些权力是总署才有的,减免税宣传,打私报道中的“长期、疯狂、大肆、内外勾结  回潮 死灰复燃 业内潜规则、情报经营 控制下交付”)

*顾尾不顾头,打私的秋后算账与渎职

*查验率、单纯强调快与放弃监管

*问题类报道 只有措施没有成效,措施内容展不开

总的要求

1,在写服务类稿件时,一些实质性措施(非加班加点的),要在文中交代清楚“这种做法合法吗?总署认可吗,直属海关认可吗,文中单位有权出这样的措施吗?”不但自己清楚,在文章中也要清楚

2走私的稿子要从反走私过程写,不要从走私过程、手法等负面角度来写

3普遍的社会心理(底线思维)*对货物(企业)严,对物品(旅客)松

*对海关来说没有国企、民企,大企业,小企业,只有诚信企业,不诚信企业,海关就要营造公平环境,但不能一刀切,要根据诚信等级来

*基于同情弱者的普遍心理,支持小微企业,对弱者关爱,对强者平视

*不冒犯公众(不得罪大多数) 现实和舆论中的强弱角色互换 ;常识认知不易扭转,不可冒犯。支持大企业大项目,建议通过信息渠道进行宣传反映

对于旅检:1不要突出严管,要突出和谐;2不要让人“推人渡己”有代入感,要选择恶劣巨大的案子,一般人干不出来的案子。一般人微小案子可以查但尽量不宣传,以免引起逆反心理

标题要明示新闻点

深化改革、红利、升级版、丝绸之路经济带,转作风,转职能,群众路线,简政放权,减负增效,中国梦,底线,小微企业等关键词在标题导语中明示,不要欲说还休

信息上报中:

6要6不要

选题要大不要小

数据要新不要旧

分析要深不要浅

内容要重不要全

做法要异不要同

约稿要细不要泛

信息选题上下功夫

一是领导关注点

二是结合关区工作特点

三宣扬工作中的亮点

四搜寻难点,反映弱点

文稿质量下功夫

一是标题考究二是文字简练三是要素齐全四是紧扣主题

写好的要求:短:就是力求简练,直接了当,要言不烦,意尽即止,观点鲜明,重点突出

      实:不说空话套话

      新:对海关系统工作发展规律认识有新发现,解决问题上有新理念,新思路,新举措,把中央精神和总署要求与本关实际创造性结合起来

信息快报的要求:及时,准确(时间地点人物事件因果必须真实准确)、简明和创新

原文地址:https://www.cnblogs.com/halihaha/p/11456724.html

时间: 2024-11-10 17:06:03

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