wumii 爆款总结经验

在正式创办无秘之前,我们反思前几次创业失败的教训,深刻领悟两点:

第一,内容推荐的精准度取决于平台收集用户数据的能力,如果没有用户行为数据,产品无法做内容推荐,而通过简单的新闻排序,延长用户浏览单篇文章时间,恰恰体现的是数据价值。

第二,PC端陷入瓶颈后,往往利用现有资源和思维方式打造下一款产品,自身反而被条条框框限制住,因为不从用户需求角度出发做产品基本难以成功。绝大多数公司都存在历史包袱,用原有思维方式思考产品容易受到限制。当我们决定做无秘时,一切从零开始,代码、产品完全从零开始构思,我们甚至完全放弃PC端,连最有价值的百度引流都放弃,而是抓住产品优先级中的最高发力点,全面发力移动端,只做基于自身圈子的匿名社交平台。

金错刀:魔漫、脸萌一夜爆红后用户活跃度持续走低,你如何看待这种现象级移动产品?

林承仁:我认为产品爆红的直接驱动力是信息透明化。以前产品出名极其艰难,必须依赖传统媒体的强势推广,现在产品只要满足用户刚需,微信、微博等社交平台为产品传播提供便利,口碑传播速度极快,脸萌凭借帮用户快速换卖萌头像迅速蹿红。至于产品热度能否持续,取决于与需求本身,如果只满足用户尝鲜的需求,而非持续性需求,产品形态如何改变也不可能维持长期火爆。

金错刀:社交战场是一个竞争激烈地市场,你如何看待陌陌和微信的竞争力?

林承仁:我认为陌陌成功的背后是产品驱动,满足用户持续异性交友需求,可能潜在的风险是用户从陌生关系慢慢发展到熟人关系后向微信迁移,毕竟当前大部分社交产品都在为微信打工,陌陌当务之急是思考如何把用户留在现有平台上。

微信牢牢抓住用户日常沟通刚需,几乎不可能被竞争对手颠覆,但朋友圈存在很多无法解决的问题,最明显的是用户关系链变复杂后更新频率下降,反倒为匿名社交平台提供发展机会。

金错刀:无秘找用户痛点的最核心方法是什么?

林承仁:我认为找用户痛点最好的办法是不断迭代,IM上线也是产品不断迭代的结果。当初决定做IM后,我们最先提供匿名信功能,然后仔细观察用户行为,比如用户希望发匿名信给附近的人,通过监测、分析以促成“附近的人”功能的推出。产品不断迭代后观察用户行为,以此确定未来产品方向。比如用户好奇相识大佬加入哪些群,匿名群聊是一个不错的解决方案。

同时,企业必须建立找痛点机制,才能持续性创新。《创新者的窘境》提到一个有趣的观点,大公司在非颠覆性的创新上具备优势,他们可以通过App测试不断迭代,创业公司很难与之抗衡,但这也成为大公司的包袱,迫使他们很难尝试颠覆性创新,只有创业公司才能颠覆,这是一个永恒的矛盾。对无秘而言,不断迭代就是目前行之有效的找痛点机制。

时间: 2024-10-14 03:05:30

wumii 爆款总结经验的相关文章

刷爆款的悲哀 南方黑芝麻靠自黑自救?

这或许是20年前那一场成功营销留下来的唯一后遗症,但绝非想象的那么简单.仅仅靠黑芝麻糊这个超级爆款,南方黑芝麻作为一个老牌企业,一直处在饿不死也长不胖的状态之中. 文/张书乐 刊载于<商界评论>2015年11期,刊发名<"爆款"芝麻糊>,有删节 9月15日<南方都市报>广告版面出现全黑版面引发各界强烈关注,一时这个神秘广告主被戏称为"土豪黑".可当第二天<南方都市报>在广告版面打出了南方黑芝麻的全新黑营养饮品"

韩剧在中国:亿级爆款IP的套现之路

商业化元素更加丰富.结合度更高.且针对不同市场"故意"定制差异化IP.和当地市场的"合伙人"同步开发市场,将成为韩剧挖掘IP价值,实现套现最大化的重中之重. 文/张书乐 刊载于<法人>杂志2016年6月刊 不到两个月的时间,韩国神剧<太阳的后裔>(以下简称<太后>)持续保持话题之王的佳绩,不仅在视频网站上点播破4亿次,连"@公安部打四黑除四害"官微都发帖提示"韩剧迷小心!看<太阳的后裔>或

引爆公式让你的APP游戏成为下一个“爆款”

在2014年的移动互联网领域,“魔漫相机”是一款值得关注的产品.虽然没有腾讯.百度或阿里巴巴等大资源的支持,但是这款应用一上线就在中国市场发展迅猛,日下载量超过80万次,最高一日达300万次.类似的成绩在另一款轻量级应用“脸萌”身上再次上演:2014年4月产品上线:5月掀起了用户下载的热潮:6月的某一天,激活下载的用户数达到500万,刷新了“魔漫相机”创下的纪录. 以这两款移动互联网应用为代表的“爆款”产品,从进入社交网络的那一刻起就急速狂奔.这种势头还造成了一个独特的现象.“魔漫相机”创始人黄

2.5星|弗兰克《爆款写作课》:标题党写作技巧堆砌

爆款写作课:打造爆文的3个黄金法则[教你如何写出<北京,有2000万人假装在生活>等10W 爆款文章] 作者收集整理了不少写作技巧,在书中引用后再举点肤浅的例子.堆砌太多,自己的整理太少,内容有一些重复交叉. 作者的重点是如何用标题吸引人,如何在文中卖货.真正如何写好文章则基本没提. 作者把自己当作成功案例,隐含的意思是学习他的写作课可以向他一样成功.真的信了就上当了,学习作者的写作课可以帮助作者成功,学习者能不能成功作者是不关注的,至少在书中没提过. 书中提到的技巧之一是用真人来说事说理,这

《阴阳师》刷成“爆款” 阴阳才是成功的第五元素

所谓阴阳,恰恰是男女比例和谐.那些对游戏"无感"的女青年,或许是被日式和风的画面.潇洒俊逸的人物设计所吸引,进入到游戏中来了,而且有一部分成了深度玩家. 文/张书乐 原载于<人民邮电报>2017年1月20日<乐游记>专栏130期 "这款游戏开发团队早期只有9个人,自己对游戏的预期原本是在畅销榜50名左右的位置."<阴阳师>制作人金韬在游戏成为"爆款"后如是说. 此前的专栏分析过这款游戏成功的部分因素,实际上,成

我眼中的2017年大概率事件:小程序出现“爆款”

一.小程序带来游戏规则的变轨 1.伴随着微信推出小程序,移动互联网似乎出现新的"增长窗口".   但是人们很快发现,这一波红利和过去两年的人口红利并不相同.一时间,看衰与失望之声横行,一些创业者和投资人表示小程序不过是为腾讯打工的"插件玩具",对于相对成熟的公司来说,或许是一个新的流量获取手段,至少是一个"防御性的标配"(避免被其他人捡了便宜),但对早期公司实用商业价值不大. 2.在此种情形下,小程序出现"爆款". 人们惊讶地

书乐说:爆款的溃败,谁在给莫斯利安挖坑?

对于光明乳业来说,莫斯利安身上承载了太多的"光明". 文/张书乐 刊载于<销售与市场>管理版2016年7月刊 作为国内第一款常温酸奶.光明用来转型的创新产品.连续多年销售额爆发的明星单品,莫斯利安是寄托了光明百亿销量期望值的爆款.而这一切,在2015年戛然而止. 4月19日,光明乳业发布的2015年年度报告显示,2015年光明乳业营业收入约193.73亿元,较上年同期下滑6.18 %.而在这份财报中,2015年莫斯利安的销售收入为58.74亿元,出现了1.44%的微降事实,

张书乐:请别再说它们山寨!爆款游戏被国内跟风的真相在这里

日前,中国音数协游戏工委(GPC).伽马数据(CNG).国际数据公司(IDC)联合发布的<2017年1~6月中国游戏产业报告>显示,今年上半年,中国游戏市场在整体上依然保持着收入的高速增长,中国游戏市场实际销售收入达到997.8亿元,同比增长26.7%,210.3亿元的收入增量成为自2009年以来所有上半年收入增量中的新高. 但同时,游戏产业十多年来,"抄袭论""相似论"和同质化竞争的问题,似乎依然无解.真的就是有个爆款就山寨吗? 文/张书乐(人民网.人

张书乐:为什么中国每个爆款游戏背后,都站着个孙悟空?

在某次ChinaJoy的游戏圈内朋友聚会上,一个相熟多年的游戏策划半开玩笑的和我说,一句话就能概括出中国游戏中爆款的成功密码--每个爆款游戏背后,都站着个孙悟空. 文/张书乐(人民网.人民邮电报专栏作者,资深游戏产业评论人) 新著有<微博运营完全自学手册> 当时听罢,我笑了笑.现在回过头来想想,或许所言不虚.热门的十多年的网易西游系列里,有他:当下最火热的<王者荣耀>里,也没少了他:甚至是全球爆款<我的世界>这么个外国沙盒游戏,也忙不迭的在2016年10月推出了&quo