你认识路当然不需要地图，但问题是在互联网上，就算你是骨灰级网民，也需要带路党。百度就是带路党
这两天，一篇题为百度掉出BAT序列的文章很火，火到我也不知道这玩意为啥那么吸引眼球。因为很标题党，很扯淡，正好我《越界——互联网+时代必先搞懂的大败局》连载到百度历史，不妨摘出来，让大家先看看百度怎么成为网民伟哥的吧。
文/张书乐
《越界——互联网+时代必先搞懂的大败局》连载之一
2010年3月，当时百度在中国最大的竞争对手谷歌以频受黑客攻击为由，关闭了谷歌中国的域名google.cn，并将其指向香港服务器，宣告谷歌正式退出中国大陆市场。
百度在那时起，真正成为了当之无愧的国内搜索引擎市场的王者。当年度，百度的总营收和净利润分别为79.2亿元人民币和35.3亿元人民币，同比分别上升77.9%和137.4%。这也成为了百度命运的关键节点。
距离2000年1月1日，李彦宏从美国Peninsula Capital和Integrity Partner两家风险投资公司获得的共计120万美元的资金，回到北京中关村，创立百度公司，正好十年。
开始功课前，先简要回顾一下这十年中，笔者筛选出来的百度大事记：
2000年1月1日 百度创建。
2002年12月 中国移动签约百度企业竞争情报系统；康佳、联想、可口可乐等国际知名企业成为百度竞价排名客户。
2003年12月，陆续推出地区搜索、“贴吧”等划时代功能，搜索引擎步入社区化时代。
2005年8月5日，成功登陆美国纳斯达克，创造了中国概念股的美国神话，首日股价涨幅达354%。
2006年7月，百度推出颠覆性广告模式——精准广告。
2007年3月，百度日文网站首页测试版上线，百度国际化战略构想已迈出实质性第一步。
2008年2月，百度IM软件百度HI开始内测。
2008年4月，百度百科正式版发布。
2008年10月，百度网上交易平台正式定名为百度有啊。
2009年10月，百度联手中科院，战略合作开发“框计算”。
2009年12月，百度全面启用搜索营销专业版（即凤巢系统），百度贴吧正式对外宣布，上线仅一个月用户数突破1200万。
2010年9月，百度输入法正式上线发布
2010年11月，本地生活类产品百度身边正式上线。
……
从这个大事记中，或许很多人看到各种“百度某某”的名称和其他的专属名词，会不知其所以然。
其实，我们可以简单理解为，大多数你没看懂名字的，不是百度的搜索产品，就是依靠搜索来盈利的营销产品，而在2008年以后，百度HI、百度有啊这样的产品出现，才标志着百度跨界进入社交与电商平台。2008年是一个很关键的年份。除了搜索没其他的百度，才真正从一元的搜索，向多元发展。
但仅仅对于搜索而言，2010年是收获的季节。
我一直认为，百度是互联网公司里文学气质最重的一个公司，“百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案·元夕》词句“众里寻他千百度”，按照公开的解释，它象征着百度对中文信息检索技术的执著追求。当然，仅仅只是指它的名字，在百度的骨子里，和1968年出生的李彦宏自己的学历背景一样，都是十分理科生的，标准的“程序猿”风格。
至少要纠正的一个认知误区是，百度在搜索引擎上，并非山寨谷歌。1997年，李彦宏在道·琼斯公司担任高级技术顾问期间，获得了“超链分析”技术专利，比谷歌的核心搜索专利PageRank还要早两年。
至于百度在搜索引擎上的成就，无须再去复述，“不知道问百度”这一句话就足以hold住全场。在以PC为主要载体的传统互联网时代，公认的入口就两个，搜索引擎和浏览器。百度在中国牢牢地占据了一个入口的绝大部分检票窗口，让其他互联网巨子们大多采取了绕道走，玩浏览器增去入口控制权的把戏。至于门户网站啥的概念，其实中国互联网企在第一次互联网泡沫破灭后，就不怎么提了。
而对于搜索引擎和浏览器的关系，我做个不一定很精准的比喻，就是导航（你也可以说是地图）与汽车的关系。
你要出门，必须要有车，但你如果想要到达目的地，则必须要有导航。当然去的目的地如果是新浪、淘宝、腾讯，自己背得域名，记得路线，还是不成问题，但也仅限于此，浏览器虽然有收藏夹，但也不可能满足你上网的全部欲求，如果你要去找个从没去过的地名呢？想要了解一个信息呢？还是要搜索导航。然后去的多了，你或许会记住，或许会放在收藏夹，但更多的时候，对于网民而言，还不如临时用搜索引擎方便。
搜索引擎的强大之处也就在于此了，没有它，在网络之上，普通网民可以说是寸步难行。如果一家独大呢？那就是出门旅行必备良药了。
搜索引擎有多来钱，也没必要去详细表述，在网络营销领域，大体就两个门类，一个是文科味道浓郁的内容营销，但这是在社交网络大行其道的2010年之后，才真正成为主流的；另一个则是理科气息强大的搜索引擎优化（SEO)，在内容营销还比较非主流的年代，想要让你的公司、产品、信息在网上被大家看见，这是首选项。(更多精彩，且看下回）
———————作者新书———————
作者：张书乐 微信号：zsl13973399819 新著有《越界——互联网时代必先搞懂的大败局》，这是一本讲述百度、阿里、腾讯、小米和盛大5个互联网知名公司跨越原有领域，进入互联网其他行业及传统产业领域中遭遇过的各种失败的书。
