随着移动互联网及大数据挖掘的不断深入,技术在营销中的作用越来越重要,甚至起到决定性作用。在移动互联网行业,最直观的目标就是变现,无论是在互联网、电商,还是游戏、支付都是如此。而用户对广告的认知,还停留在电视媒体和平面媒体上,认为只是强推的信息。如今,互联网和移动互联网已迈向大数据营销时代,通过对数据的深入挖掘,基于用户的特点为其推送感兴趣的广告,对用户来说,广告不再是广告而是有用的信息。不言而喻,技术在其中起着至关重要的作用,据此点入移动形成了以技术为根基服务客户的理念。根据客户的需求和服务提出一系列策划方案,包括投放、数据的分析,以及最终的方案。
当前,在移动互联网营销中,技术可以分为三块:第一,就是技术的来源,需求解决的方式。实际上,一支广告的创作也是一种技术。第二,精准的数据挖掘能力。数据挖掘是大数据发展的核心和驱动力,精准营销只有通过有效的数据挖掘、积累,才能精准地识别每一个用户,从而实现精准营销。第三,广告的互动性。手机、pad等移动终端能不能实现和用户充分互动,这将在整个营销效果中起到关键性作用。用户对于广告的要求越来越高,相应而言,就要求移动营销服务商能提供给用户更加全面、立体化和高技术含量的互动式体验。
场景应用,英文名LiveApp。Live;活着的、生动的、有精神的、现场的、有生命力的;App:移动应用程序。是由云来团队自主研发,基于移动互联网的连接引擎技术,是移动互联网一种全新基于用户场景的信息连接方式。简易连接,极致体验。基于云端、无需下载,通过图文、视频、音频、LBS、电话、3D、重力感应、商业智能数据分析识别等交互体验实现小而美的场景应用,以社交网络为传播路径,极速连接用户,重构企业与用户之间的商业关系。
一个成功的移动营销案例,与其投放、创意和大数据等多方面的因素密不可分。单纯从大数据和创意这两方面来看,大数据与创意的分配占比约为3:2,这和中国的移动互联网的现状分不开。在中国,80%的移动互联网投放来自行业内的品牌广告主,而且增速很快,但是相较于pc和传统媒体来说还是有些差距。当前,行业内广告客户仍然是移动营销的主力军,可以说大数据营销现状还处于起步阶段。随着品牌广告主挺进的势头越来越盛,更多创意营销模式也将陆续涌现。
2015年,移动电商、O2O、P2P金融、手机游戏的火热以及新的营销模式的出现,使得整个移动营销市场的生态正在快速改变,而技术的介入加速了这种变化。移动营销服务商以及产业链上下的企业一定要做到审时度势、破旧立新,时刻跟随移动营销浪潮,那么智能终端以及互联网技术定会成为移动营销的风火轮,勇往直前。
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