响应式邮件设计创意技巧

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为了帮助企业市场营销人员,在工作的过程中,了解及掌握如何优化移动电子邮件,下面列出几个响应式邮件设计实践案例,结果显示了响应式设计对用户参与度的重要影响。

以全功能时尚的轻便鞋知名的鞋零售商Crocs计划开展响应电子邮件活动,webpower中国区看到,其首先进行了测试,以了解和重新优化设计结果。

在第一次测试中,它创造了三个创意思路:

A组收到一个静态的桌面版本。

B组收到一个静态的移动版本。

C组收到一个响应电子邮件设计版本。

测试结果显示:

1)在这个测试中,所有三个版本的点击、打开很大程度上是一致的,但响应式设计稍高。

2)在总收入和单封邮件的收入上,响应式设计版本最高,其次是桌面版本,然后移动版本。

在第二次测试中,Crocs使用较少的折扣优惠和修改链接跟踪的方式以获得更精确的结果。该测试邮件被分为两组,其中一半收到桌面电子邮件,另一半接收响应电子邮件。

其测试结果是:

1)响应式设计版本点击开率整体提升7.66%。

2)响应式设计版本的移动“阅读”互动提升8.82%,在iPhone“阅读”互动上有15.63%的提升,均超过桌面版本。

3)超过25%的打开出现在iPhone上,webpower中国区从这个结果显示,其针对iPhone设备的优化尤为重要。

4)两个版本在移动网站上的收益是一致的。

5)在收入上,响应式设计网站高于桌面网站。(因为这个测试,Crocs已经推出了新的响应式设计网站)。

鞋类制造商Deckers旗下拥有7个品牌,如UGG® Australia,Teva等,在实现响应式邮件设计之后,它的35%至65%的订阅用户在移动设备上打开了他们的电子邮件。

但在执行响应式设计前,Deckers对其品牌Tsubo 进行了A / B测试,结果大约37%的订阅用户在移动设备上打开其电子邮件。

A / B测试的综合结果是:点击率增加10%; 移动打开增长9%(iPhone打开从15%升至18%);这大大增加了其使用响应式设计的信心。目前,Deckers在其其他品牌邮件中也使用响应式设计。

响应式邮件设计创意技巧

时间: 2024-11-02 12:42:48

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