许可证+实名制:政策铁拳打到网红更痛在平台

目前,直播行业正遭遇“多事之秋”。不管是涉黄、低俗、暴力等直播表演,还是夸大其词的在线浏览量、掺有水分的数据统计、残酷的竞争等,都为直播行业未来的发展蒙上一层阴影。而在政策、监管层面,直播行业也遭遇到多重枷锁。近段时间,文化部、国家新闻出版广电总局、互联网信息办公室等纷纷下发相关规定、通知、办法,从多个维度对直播行业进行监管和治理。

其中对许可证的要求、对主播实名制的要求、对直播内容的严苛管理等,集中展示了对直播行业监管和治理的高强度。这些规定、通知和办法就像一记记铁拳,看着是打到网红主播身上,其实在深层次上也影响到了直播平台的发展。拳拳到肉的痛苦,不知道有多少直播平台能够支撑下来。

实名制:网红主播受限制

即使早就知道,但实名制的寒风终于还是刮到直播行业上来了。此前手机号实名制、网游实名制等,就已经对运营商、游戏企业等遭到重创。但是政府显然是有着自己的考虑的,目的就是为了能够保障大众利益,对非法活动进行源头上的限制。而12月12日文化部发布《网络表演经营活动管理办法》及互联网信息办公室下发的《互联网直播服务管理规定》,将直播实名制彻底以文件的形式确定下来。

其中,《网络表演经营活动管理办法》规定,网络表演经营单位应当要求表演者使用有效身份证件进行实名注册,并采取面谈、录制通话视频等有效方式进行核实。这意味着此前网红主播随意在直播平台进行直播的乱象将一去不复返,实名制之后,网红主播的个人信息将被记录在案。一旦有涉黄、低俗、暴力等直播内容,将会很快会追究到个人,这无疑是给网红主播的行为亮起了红灯。此外,这些办法和规定还明确给出了主播的直播内容范围。

网红主播是直播平台重要的“资产”,在一直没有寻找到新商业模式的前提下,直播平台的收入来自于网红主播收入的分成中。且分成比例极高,往往在30%-70%左右。而目前直播平台的主要收入是来自于优质主播,这些优质主播基本上形成了观看、浏览、打赏等方面的垄断。

为了争夺优质主播资源,直播平台往往要与他们签约,并在一定程度上降低分成比例,由此导致成本支出越来越大。烧钱的速度远远赶不上融资速度,因此绝大部分直播平台都是在咬牙苦撑。一旦实名制等正式推行起来,直播平台必然要为平台上的主播多出一份花费,抑或导致优质主播流失,由此导致收入减少。而且直播内容愈来愈规范之后,必然会加重同质化现象,直播平台的吸引力会大幅下降。

此外,隐藏更深的,是经纪公司也会受到政策的影响。目前,网红主播已经形成了一条专业的流水线,是一个造星行业,直播工厂也越来越多。如果政策越来越严格,必然会导致经济公司投入增大,让其入不敷出。

许可证:直播平台合法之殇

而除了针对网红主播进行的严格管理之外,直播平台本身也要结束不合法合规的现状。此前直播平台的搭建几乎没有门槛,只要有钱可烧,就能生造出直播平台,直播平台之间的竞争成为纯粹的烧钱游戏。但在众多规定、办法等发布之后,直播平台必须获得多个许可证才算是合法合规。需要知道的是,这些许可证都不是轻易能够获得的,无形中提高了直播平台的准入门槛,甚至会影响到后续的经营。

比如国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》,重申直播平台必须持有《视听许可证》;《网络表演经营活动管理办法》规定,直播平台需向省级文化行政部门申请取得《网络文化经营许可证》……总的来看,直播平台必须要同时拥有《信息网络传播视听节目许可证》、《网络文化运营许可证》及《广播电视节目制作许可证》才算完全合法合规。

但现实的情况时,能够同时拥有这三张许可证的直播平台屈指可数——斗鱼、映客、熊猫等直播巨头都还还没能搞定三张许可证。而不能聚齐这三张许可证,就不能“召唤神龙”,啊不对,是就不能真正在直播行业站稳脚跟,随时都有被强制出局的风险。

以许可证为铁拳,确实是打到了直播平台的软肋,还是只能强咽下去的那种无言之痛。但为了能净化直播行业的风气,让其更加合理、合法,直播平台还是得去争取这三张许可证。不过,难度可想而知……

强硬毋庸置疑直播平台需做好准备

在这些规定、办法等出台之后,直播平台能够做的就是按照其中的要求做好准备。因为是政策的强硬是毋庸置疑的,直播行业的种种乱象也必须进行治理,根本不需要进行无谓的抵抗或者阳奉阴违。从未来发展而言,一旦适应了这些规定、办法等,直播行业也能真正走向正轨,向另外一个方向不断进化。

早在今年4月份,就已经有直播平台开始有前瞻性的动作。当时,百度、新浪、搜狐等20余家直播平台共同发布《北京网络直播行业自律公约》,承诺网络直播房间必须标识水印;内容存储时间不少于15天备查;所有主播必须实名认证;对于播出涉政、涉枪、涉毒、涉暴、涉黄内容的主播,情节严重的将列入黑名单;审核人员对平台上的直播内容进行24小时实时监管……而在接下来,想必众多直播平台也会真正按照规定、办法的要求进行全面的梳理和整治。

那么问题来了,到时候风和日丽、一片祥和的直播内容,你还想看吗?要是成为下一个春晚,就真的不好玩了……(科技新发现 康斯坦丁/文)

本文如需转载,请联系微信:khxx-wk

科技新发现官方微信公众号:kejxfx

时间: 2024-10-11 03:37:32

许可证+实名制:政策铁拳打到网红更痛在平台的相关文章

网红淘宝店的成与败

近年来,随着直播的人气火热上升,越来越多的网红出现在我们的眼前.很多人都想成为网红,为什么呢?因为他们有人气,有喜欢自己的粉丝,而他们能通过这些粉丝和人气来获取利益,例如通过自己的人气接广告或卖东西给喜欢自己的粉丝.这就是为什么淘宝里有越来越多的网红店,他们通过自身的人气效应给自己打广告,在直播或博客中秀出自己店里的商品. 想要了解网红淘宝店的成与败,我们先来谈论网红淘宝店的运营方式.网红淘宝店当然老板是网红,但其实在幕后有一个操作团体,他们不仅起到封装网红的作用,还帮他们进货出货,网红只要负责

张书乐:小网红裴佳欣现身花椒 直播打破短视频网红变现困局

近日,凭借甜美外表火遍网络的小童星裴佳欣,现身花椒直播,通过直播的方式与网友贴屏实时互动,并曝光自己和TFBOYS合作的各种花絮内幕,短短的一小时吸引了50万网友围观互动. 文/张书乐(人民网.人民邮电报专栏作者) 新著有<微博运营完全自学手册> 外行看热闹内行看门道,这样一场"娱乐秀"却引发了业界的另一层关注.包括段视频女王吴佳煜.抖音红人夭夭.裴佳欣等众多短视频领域网红均纷纷转投花椒直播,大有从短视频转战直播之趋势.业界有评论认为,造成这一状态的一个原因,在于网红们在当

“不安分”的花椒直播,搞了史上首个网红演唱会

2016年,直播热潮席卷大江南北,2017年,这股浪潮更加汹涌难挡,且越发有蓬勃之势. 其中最为直观的体现,除了前有直播平台竞相以排他性条款签约头部主播外,还有无数直播平台为更好展现主播才艺,不惜投入巨大资金.流量.品牌营销等资源帮助主播成长.在目前的直播领域里,前一种玩法开始受到诟病,而后一种方式作为有效促进行业绿色发展和有序健康局面的举措,逐渐开始成为整个行业默许的方向. 花椒直播是这种理念的奉行者,4月23日在北京举行"花椒好声音音乐盛典",这也是首个网红演唱会,花椒好声音十强主

微博上的网红,为什么更能红得发紫?

"网红"是最近非常热潮的互联网现象.在微博上,各种各样的网红不仅活跃了粉丝群体(微博月活跃用户增至2.61亿),也为微博增添了互动热度(微博一季度微博日均视频播放量达4.7亿次,同比增长489%,比上季度增长64%),一些影响力担当的网红,还通过粉丝群体和巨大的号召力参与各种公益.兴趣爱好等活动,积极地促进互联网事件.活动的价值最大化. 微博投射的网红现象是互联网经济价值的另一种写照,早在互联网刚兴起的年代,"网红"现象就早已有之.不过,和当前红得发紫的"

网红“有毒”,被“感染”的短视频、直播平台真能赢得下半场?

昨日微博.朋友圈被美拍举办的两周年生日会话题刷屏,热闹的原因不只是因为有李开复.钟丽缇.李晨.张伦硕.晓雪等大咖的出席,而是美拍邀请在其平台上活跃的近500名网红参与,创下网红出席规模之最.而这背后映射的正好是火得不能再火的网红.直播和短视频,如今网红逐渐已成为这个时代独有的符号,直播也成为了2016年互联网新的风口.从以前的"明星女友"到如今"自立门户",网红们在被追捧中逐渐蜕变.网红能否真创造又一个神话?谁又是这场决胜战的致胜力量?今日响铃就聊聊. 这届网红有点

国外网红扎堆中国市场的背后:生拉硬拽难获成功

一块"大肥肉",都会去抢着吃.尤其是在风云变幻莫测的互联网行业,众多巨头.创业者等嗅到机会的能力,更是超乎寻常.而随着互联网出现的"地球村"成为现实,内容创作者也混得如鱼得水.站在金字塔尖上的,美其名曰"网红".在国内网红还是叱咤风云的时候,国外网红已经对国内互联网虎视眈眈. 大举进攻中国互联网业界的国外网红,试图与国内网红展开全面博弈.凭借自身的国际范儿和在全球范围内引领潮流的能力,在中国不断高涨的互联网捞金趋势下分一杯羹.不过,如果国外网红只

“短命”魔咒被打破,网红食品正走向“经典”?

4月28日,上海首家丧茶店迎来正式开业,"一家哭着做茶的丧茶店,干了这杯小确丧",丧茶店这样介绍自己.其依靠与喜茶截然相反的丧气文化和打着只营业四天的旗号经营,一开门就吸引了过百万的人来排队,其充满"丧"气的菜单更是为网友所热议,一时间风头无两. 在这个互联网笼罩下的"网红时代",只要有话题有关注,什么都能火起来,饮食这一古往今来的头等民生问题被冠以"网红"的头衔也是意料之中的事情.近年来,网红食品层出不穷,西式烘焙的Fari

优爸金三七大健康行业的新网红

重庆千人网红大会于20日在威斯汀酒店如期举行,优爸金三七作为唯一一个参会的大健康品牌亮相大会,更是以其特殊的制作工艺和成分受到参会人员的一致关注. 获得关注,只为分享健康 说起优爸金三七参会的目的,扩大品牌知名度只是其一,更多的是想传播优爸金三七"助人.利他.众赢"的理念,分享健康.优爸先生于雅光代表优爸金三七品牌受重庆男左女右传媒有限公司总裁张凯元之邀上台发表讲话,讲述自己与优爸的渊源之外,分析了当前整个健康行业现状,让人们重视自身健康,优爸为创业者们提供了良好的契机.优爸金三七 北

云ERP哪家强?这些网红公司为什么选择NetSuite?

(上图为甲骨文公司副总裁及中国区应用软件总经理潘杰君) 作为一家消费升级公司,连咖啡主要提供咖啡快送服务,用户可以通过微信扫码自助下单,连咖啡的咖啡车间会就近为用户提供咖啡外送服务,保证在半小时内送达.2017年双十一周,连咖啡达到100万杯销量.2018年10月,连咖啡选择Oracle NetSuite为自己搭建信息化平台,项目启动会在上海连咖啡总部召开.除了连咖啡,喜茶.味千拉面.宏状元.永和大王.达美乐.唐宫餐饮等,这些耳熟能详的网红公司都选择了Oracle NetSuite云ERP. 2