H5游戏要遏制山寨，解决之道不是没有，但却很难实现。毕竟，超低门槛、超低成本和超强转换率，更吸引了肆虐过网络视频、网页游戏、团购和移动游戏的机会主义蝗虫们觉得有机可乘。
文/张书乐
刊载于《法人》杂志2014年10月刊
《围住神经猫》《看你有多色》《打企鹅》《捏泡泡》……今年以来，类似的虐心小游戏一个接一个地占据着朋友圈。这些游戏的规则极为简单，游戏时间也极短，一两分钟就可结束游戏。但它们充满诱惑，朋友圈内总有人分享自己的游戏战果。
这些如露珠般大多只存在不到一周的游戏，也在极快地推进人们对一个全新游戏种类Html5游戏(下称“H5游戏”)的关注。而同时，众多机会主义蝗虫也在全面进军H5游戏领域，并将其变成了一个暂未发作的山寨大坑。
激活移动游戏的潜力
在今年崛起的H5游戏中，最负盛名的是7月末一夜爆红的《围住神经猫》。
整个7月下旬，微信朋友圈被一只表情很欠、身材妖娆的猫无情“刷屏”了。游戏规则很简单，在一个异化版的围棋界面上，玩家需要做的只是点击圆点围住神经猫。但其默认分享的模板设置，让朋友们纷纷陷入“秀智商”模式，你追我赶地比拼最小步数，按游戏宣传语的话说，就是“根本停不下来”。
这个用H5技术创造出来的游戏，最大的优点就在于点击即可游戏，也就是说，不用如过去在朋友圈中爆红的《疯狂猜图》《天天连萌》等那样，需要另行下载App才能游戏。这极大地提高了用户的转换率。据数据显示，同样是在朋友圈开分享爆红的游戏，使用App的《疯狂猜图》，在火爆的那一周，日增用户最高峰值也只是30万；而仅2014年7、8月间，《全民寻找房祖名》2天内被玩了6000万次，《看你有多色》上线2日用户数达3000万，《围住神经猫》更创造了3天500万用户和1亿访问的奇迹。这些无一例外都是H5技术创造的游戏。
据业内人士介绍，H5是一系列制作网页互动效果的技术集合。简单来说，它能在移动端做出Flash做不出的动画效果，即H5就是移动端的web页面。由此不难得知，H5游戏，其实就是网页游戏。
而H5游戏显示出来的巨大影响力，让众多在移动游戏上拓荒的创业者们感觉到了希望，也吸引了知名游戏公司的目光，随之而来的，则是在过去兴起的诸多游戏类型中都发生的一幕——山寨。神经猫大热不到一天，各种山寨游戏纷纷出现，各类“围住XXX”之流的山寨小游戏也频频见于朋友圈，其中不乏知名公司，如多玩游戏就第一时间山寨了一个《围住YY熊》，低技术含量是让其快速被山寨的一个关键。神经猫的创造者秦川就估计：山寨神经猫大约分走了500万的访问量。
造成这种状况的原因，依然还是H5游戏的门槛非常低。业内人士指出：围住神经猫只用了一个程序员、一个设计师总共一天的时间，其开发成本较之本来就很低廉的App小游戏更为低廉，须知，《疯狂猜图》这样极其简单的游戏，也花了近10万元成本。
超低门槛、超低成本和超强转换率，更吸引了肆虐过网络视频、网页游戏、团购和移动游戏的机会主义蝗虫们觉得有机可乘。
神经猫们的版权困局
然而，即使是神经猫本身的版权，也有原罪。据《北京晨报》报道，有网友吐槽。“围住神经猫”模仿的是2007年一个日本游戏设计师开发的“黑猫”游戏。两个游戏除了猫咪的形象和页面的颜色有些区别，其他都差别不大。游戏里的神经猫采用了日本漫画《全是猫》的形象，但并未取得漫画形象授权。已经有律师在网上指出这一问题，这意味着游戏面临巨大的侵权风险。
与之相似的是，其他的神经猫们也或多或少有着类似的版权困惑。如同样风靡一周的现象级游戏《打企鹅》，就有游戏业内人士指出，其的原型来自奥地利JoWooD公司开发的雪人运动（Yeti Sports）游戏，该产品2004年上线后迅速风靡全球。引入中国后，研发“打企鹅”小游戏的公司不止一家，百田、91、豆豆游戏、6egame等都制作了各种各样不同的版本，但玩法类似，仅仅在数值上做了不同的调整。
而看到此中利好，越来越多在客户端网游、网页游戏和移动游戏初期，通过大量山寨游戏，获得大量收益的投机者们开始蠢蠢欲动。据笔者了解，有三线游戏公司已经将大量旧式小游戏转换成H5游戏，预计有千余个，随后将以平台的形式对外发布，以打造手机上的小游戏平台。
“通过流行H5游戏创造出了属于自己的IP，但以目前H5游戏的技术含量，要想防止山寨，近乎不可能。”业内人士指出：不久之后，在整个游戏产业里，因为巨大的利益刺激，势必掀起一股不可遏抑的H5游戏山寨风。
面对山寨，技术上暂时是没法防止复制的，现在能做的只是混淆代码而无法加密，早期也有开发者尝试过加后门、设暗岗，但遇到某些大公司的技术团队来复制代码的时候，基本形同虚设。此外，代码著作权的行政申请周期很长，而H5游戏的生命周期比较短，所以从法律上来说这也是无解的。
自身的原罪以及无法遏制的山寨风，加上超低门槛的吸引，都将在最大限度上催化山寨行为的蔓延。而大量山寨游戏出现，不仅仅会分散玩家的“聚焦度”，更会造成快速的审美疲劳，这些在中国游戏产业其他种类兴起初期，出现山寨风潮时，都曾经发生过。
H5游戏，不过是陷入了一个历史周期律而已。
越复杂越难山寨
“其他游戏门类遏制山寨的不二法门是复杂化。从类似《俄罗斯方块》这样的小游戏，快速变成类似《魔兽世界》这样的大型游戏，这样再想山寨，难度和成本压力都会无限扩大。”业内人士称，但就目前H5游戏而言，这几乎不大可能。
即点即玩，这个最大的优势，同时也成为H5游戏防止山寨的最大劣势。受限于技术与内置浏览器的功能影响，目前在网络上火爆传播的H5游戏均为轻量级的小游戏。这类游戏创造的用户价值是有限的，在用户黏性与忠诚度等方面都很低。同时，采取小游戏模式，也让游戏的体验变得单调乏味，也正如此，导致了此类小游戏一夜之间异常火爆，但也不过短短几天的生命力，犹如流星一般。
但业界对H5游戏依然有着极强的信心。为神经猫提供游戏引擎的Egret公司创始人陈书艺就认为：移动社交网络的兴起，游戏“即点即用”这个需求是存在的。其次是HTML5的规范标准日趋稳定，Google的Chrome、微软的IE、苹果的Safari都开始支持规范的标准化。再加上移动硬件的进化已经能满足运行游戏的需求。2010年前，很多智能手机配置不够，这使某些游戏开发者有心无力，而现在就连红米Note都配备了8核处理器。
而从长远看，尽管被山寨所围困，但H5游戏的未来依然被看好。H5其实更多实力发挥并非在移动端，而是跨越多个屏幕，H5游戏，则是用来打破屏幕切割最为合适的尖兵。就和智能电视很期待用电视游戏来破局的状态一样。
通过H5技术，让原本被电脑、电视、手机等不同屏幕割裂的各种游戏，能够在不同屏幕、不同的时间上，玩同一个游戏，延续统一的进度，这才是H5游戏的大未来。一位H5游戏研发者很有信心地认定这就是他用来进军游戏领域的最佳选择。
然而，留给中小游戏研发者的时间已经不多，除了要面对各种山寨游戏的困扰外，大型游戏公司也正在H5游戏上发力。据报道，目前 “QQ空间手机版”已经率先引入了第三方游戏，可以被看作是社交与HTML结合的范例。内置了霸气水浒、西游争霸、侠行天下、群雄OL、QQ水浒等多款H5网页游戏，其中不乏用户量百万以上的产品。
H5游戏的大蛋糕，在机会主义者们以山寨游戏进行掠夺后，或将最终难以逃脱被大游戏公司切分的宿命。 【作者：张书乐 微信号：zsl13973399819】
