互联网时代,处处都是媒体,如果愿意,品牌还可以拥有一块“自留地”——自媒体。微博、微信、淘宝页面、APP……那么,如何讲一个好故事?
NewBalance讲了一个李宗盛《致匠心》的故事,使其品牌格调又陡然升了一截...
褚橙讲了一个褚时健老当益壮的故事,就将其他千千万万的橙子落下不知几条街...
王石讲了一个登山的故事,为万科节省了三亿广告费...
海尔只讲了一个砸冰箱的故事,从而让人们认识了海尔,相信了海尔产品的品质...
场景应用用一个深圳下雪了的案例疯狂了朋友圈。
如果钻石本身算作一个品牌的话,它就在20世纪讲了一个最好的故事,“钻石恒久远,一颗永流传”,从此成为忠贞不渝的爱情见证。有什么比讲一个精彩的故事更具吸引力,更加引人入胜呢?
英文内容营销中流行一个词叫做storytelling,直译成中文就是“讲故事”。内容营销的本质,就是把自己的故事用别人喜闻乐见的方式表达出来,激发受众的阅读兴趣,搭建品牌和客户之间桥梁的关键。
当我们在讲故事的时候,我们在讲什么?
最好的公司会讲述两类故事,来建立强大而持久的品牌。一种是创世纪故事,重点是公司的创业传奇;一种是顾客影响型故事,讲的是公司的产品、服务给人们的生活带来的积极影响和改变。鲜明的主题、个性化的人物、丰富且有冲突的情节、感同身受的细节缺一不可。
好故事成就好营销
没人爱听大道理,最好讲个小故事。这无关人的智商与地位,《故事会》和《知音》有各自的受众群体,机场里的财经杂志同样也靠商业故事让白领达人们沉醉。
迪士尼卡通创造出米老鼠与唐老鸭,其中把“老鼠变成米老鼠”转换概念。“老鼠”一般印象并不是让人们都一定喜欢。可是米老鼠就不一样,虽然都是老鼠,但它可以给人们带来快乐,可以获得大多数人们的热爱与好印象——米老鼠就形成品牌。
而这个变的过程就是讲故事。几乎每一个成功的品牌背后都有一个精彩的故事。凡是成功的品牌,都很擅长“讲故事”,它们懂得如何把品牌的历史、内涵、精神向消费者娓娓道来,并在潜移默化中完成品牌理念的灌输。
所以说,一个好的营销就是讲一个好的故事。
场景应用,基于云端、无需下载,通过图文、视频、音频、LBS、电话、3D、重力感应、商业智能数据分析识别等交互体验实现小而美的场景应用。与其说它是一款应用,倒不如说它只是把一个故事更加具体形象化,企业通过场景应用来为自己的产品与思想讲一个精彩绝伦的故事,以社交网络为传播路径,极速连接用户,达到企业最终的营销目的。
关键的引爆点和助推器,以下三点是一个好故事所必须要具备的…
1.鲜明而有正能量的主题——励志与梦想。
这是当下社会中热度一直不减的话题,梦想系、励志系甚至爱情系文艺创作题材,这些根本就是整个人类的软肋嘛。
2.个性化的人物。
在创业大军里面,目前还能引起舆论和人们关注的,也只有90后与00后了,这是所有70、80后的羡慕点和媒体的关注点。透过人物的个性展现,人们绝对不会放过一场鲜活的好戏,看客们会为他们的一点成功而欢呼,也会为他们的一点挫折而苦恼。
3.新颖而可视化的传播形式——漫画、视屏。
80、90后早已经进入了读图时代,比起长篇的文字,图像本身具有直观性和美感,更易于传播,也更适合碎片化时间。漫画的形式本身就具有更好的可读性和可传播性。
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