乔春洋:文化的六大特性

简单说来,文化具有以下主要特性:
       (一)普同性
       文化的普同性表现为社会实践活动中普同的文化形式,其特点是各个不同民族的意识和行为具有共同的、同一的样式。世界文化的崇高理想自古以来一直使文化有可能超越边界和国界。文化的诸多领域,如哲学、道德、文学、艺术和教育等不但包含阶级的内容,而且包含全人类的、普同的原则。这些原则促成各国人民的相互接近,各民族文化的相互融合。目前,高新技术迅速普及,经济全球化进程加快,各民族生活方式的差距逐渐缩小,各地域独一无二的文化特征正在慢慢消融,民族特点正在淡化,整个世界文化更加趋向普同。
       (二)多样性
       不同的自然、历史和社会条件,形成了不同的文化种类和文化模式,使得世界文化从整体上呈现出多样性的特征。各民族文化各具特色,相互之间不可替代,它们都是全人类的共同财富。任何一个民族,即使是人数最少的民族,其文化成果如果遭到破坏都会是整个人类文化的损失。
       (三)民族性
       文化总是根植于民族之中,与民族的发展相伴相生。一个民族有一个民族的文化,不同民族有不同的民族文化。民族文化是民族的表现形式之一,是各民族在长期历史发展过程中自然创造和发展起来的,具有本民族特色的文化。民族文化就其内涵而言是极其丰富的,就其形式而言是多姿多彩的。常常是民族的社会生产力水平愈高,历史愈长,其文化内涵就愈丰富,文化精神就愈强烈,因而其民族性也就愈突出、愈鲜明。例如,美国十分强调个人的重要性,是一个高度个人主义的国家。遇时美国也是一个高度实用主义的国家,强调利润、组织效率和生产效率。它重视民主领导方式,倾向于集体决策与参与。它对风险具有高度的承受性,具有低程度的不确定性的规避倾向。日本文化则具有深厚的东方文化色彩,具有群体至上和整体献身的“忘我”精神。它注重人际关系,有强烈的家庭意识和等级观念。日本文化还具有对优秀文化“兼收并蓄”的包容能力和强烈的理性精神。英国文化的典型特征是经验的、现实主义的,法国文化则是崇尚理性的,由此导致英国人重视经验,保持传统,讲求实际,法国人喜欢能够象征人的个性、风格和反映人精神意念上的东西。
       (四)继承性
       人类生息繁衍,向前发展,文化也连绵不断,世代相传。继承性是文化的基础,如果没有继承性,也就没有文化可言。在文化的历史发展进程中,每一个新的阶段在否定前一个阶段的同时,必须吸收它的所有进步内容,以及人类此前所取得的全部优秀成果。
       (五)发展性
       文化就其本质而言是不断发展变化的。19世纪的进化论人类学者认为,人类文化是由低级向高级、由简单到复杂不断进化的。从早期的茹毛饮血,到今天的时尚生活,从早期的刀耕火种,到今天的自动化、信息化,这些都是文化发展的结果。没有文化的发展,人类至今还是猿猴的堂兄弟,也就没有现代社会和现代文明。以马林诺夫斯基为代表的功能学派认为,文化过程就是文化变迁。文化变迁是“现存的社会秩序,包括组织、信仰、知识以及工具和消费者的目的,或多或少地发生改变的过程”。总的来说,文化稳定是相对的,变化发展是绝对的。
       (六)时代性
       在人类发展的历史进程中,每一个时代都有自己典型的文化类型。例如,以生产力和科技水平为标志的石器时代的文化、青铜器时代的文化、铁器时代的文化、蒸汽机时代的文化、电力时代的文化和信息时代的文化。又比如,作为文化的有机组成部分,赋、诗、词、曲分别成为我国汉、唐、宋、元各朝最具代表性的文学样式。时代的更迭必然导致文化类型的变异,新的类型取代旧的类型。但这并不否定文化的继承性,也并不意味着作为完整体系的文化发展的断裂。相反,人类演进的每一个新时代,都必须继承前人优秀的文化成果,将其纳入自己的社会体系,同时又创造出新的文化类型,作为这个时代的标志性特征。

时间: 2024-10-20 01:40:53

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鲜明而丰富的品牌文化是消费者区别同类产品.形成心理认同的重要特征.只有品牌文化与众不同.富有特色,才便于消费者识别,有利于品牌竞争.要想打造品牌的强大竞争力,必须使品牌独具个性.奔驰.宝马.劳斯莱斯.沃尔沃等都是世界一流的汽车品牌,都具有尊贵豪华的气质内涵,但它们体现出来的文化特色都与众不同:奔驰是最坚固的汽车,宝马是最能体验驾驶乐趣的汽车,劳斯莱斯是最具贵族气质的汽车,沃尔沃是最安全可靠的汽车,品牌个性都十分鲜明.       品牌文化只有对消费者产生影响和共鸣,才有存在的价值,才能形成竞争力

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品牌是文化的载体,是企业进入市场的通行证,文化则是品牌的灵魂和重要标志.所以,品牌不能没有文化.没有文化内涵的品牌,只是一个干巴巴的商标.一幅空洞的牌子,就没有生命力和竞争力,就不可能在市场竞争中生存下去.成功的品牌,应该是品质和文化的完美结合.       品牌建设的过程,其实是一个文化渗透的过程,企业的经营理念必然充盈其间并发挥着不可替代的作用.企业之所以能够创出强势品牌,一个极为重要的原因就在于它们努力地把文化因素融入品牌创建的全部过程.是设计大师.企业经营者和全体员工将生动而永恒的文化意

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ISO9000由5个标准组成,是一套阐述质量体系的国际通用标准,是当前国际贸易中一种极为盛行的品质保证体系.首先是选择指南部分,它对其他4个质量 保证.质量管理和质量标准的选择和使用作了指导性说明.其他4个标准可分为两大类:ISO9001.ISO9002.ISO9003是合同环境外用于外部 质量保证的标准,ISO9004是合同环境内用于指导企业质量管理的标准.       ISO9000是品牌进入世界市场的入场券.对外,它是品牌赢得消费者信任的保证:对内,它是企业管理的一种重要手段.企业可以通过

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