自从微软涉足硬件业开始，就并不是那么一帆风顺，旗下的智能平板Surface由于定价过高，一直处于曲高和寡的境地。不过10年前进军家用游戏产业以后，微软倒是如鱼得水，XBOX360在全球范围都取得了极大的成功。虽然一直没有正式登陆中国内地，但在内地仍然拥有一大批拥护者以及铁杆玩家。
上海自贸区建立之后，游戏机在中国内地解禁，在家用游戏机产业三大巨头中，微软凭借与中国政府的良好关系，率先把旗下最新的Xbox One带到内地。微软不仅表现最为积极，还高调宣布9月23日正式在国内上市并由京东预售。虽然4299元的价格并不便宜，但凭借XBOX的人气和京东渠道的猛烈宣传，还是为其赚了不少人气。初临的新鲜感之后，微软的Xbox One能否日后在中国大陆站稳脚跟，能否避免重蹈Surface的覆辙呢？
抢占先机
尽管游戏机销售已经在中国内地解禁，但游戏机这种文化产业无法避免地要和广电、新闻出版局等部门打交道，尽管微软维护和中国政府的关系已有多年，也必然不能懈怠。所以微软很聪明地找到了具有国家背景的百视通合作，两家一拍即合，我们在国内行货版的Xbox One中看到了英超、NBA的高清播放服务。这对于微软来说，也是打入中国市场的一个较好的切入点，单纯以游戏机的姿态出现，内地普通用户的接受度必然不高，而高清机顶盒这一概念早已深入国人之心，通过这个噱头来打入中国普通家庭市场，是一个很好的选择。
除了百视通以外，微软在渠道方面也花了很大力气，电信、京东、天猫、苏宁和国美等线上线下渠道都展开了合作，微软Xbox One的Kinect体感游戏功能对中国的家庭用户有着极大的诱惑力，目前Xbox One分为两个版本销售，而电信捆绑的销售模式也紧随其后，通过灵活的销售方式，Xbox One要打入中国内地市场，相比索尼和任天堂来说，目前来看占了很大的先机。
拒绝水货
在游戏机禁令没有撤销之前，中国的游戏机市场绝大多数都处于灰色地带，国内玩家大多依靠香港、台湾等渠道买到家用游戏主机。以香港为例，这个弹丸之地的游戏机产业不可能很大，据消息人士称，索尼和微软的香港版游戏主机和游戏软件有9成最终都流入了中国内地，无论是索尼也好、微软也好，其后台数据都能让他们很清晰地认识到这一点——中国这块还未开发的市场蕴含着无限的可能。
不仅如此，对于新购置回来的“水货”XBOX，除了必须忍受被阉割的售后服务，还需要冒险被迫开膛破肚的“改机”。虽然，在上一代机型——XBOX 360中破解改机技术已经相当成熟，但如今国行Xbox One将会锁区，这使得玩游戏将会受到相关限制。但这也阻挡不了国内游戏机迷对于电视游戏的狂热追逐，甚至一度出现市场水货机器大面积缺货，并催生出像中关村海龙和鼎好以及电玩城中靠水货主机和游戏光盘走货的相关产业链。
回想起九十年代初期任天堂和小霸王游戏机以及后来索尼PS1、PS2、PS3和微软XBOX360、任天堂WII等次世代机在中国的热销，到现在电视游戏主机已经在中国内地积累了巨大的人气，市场需要行货的进入，而行货也势必会点燃电玩爱好者购买的热情的。这使得国内游戏机市场份额将迅速膨胀，这也将加速国内厂商对游戏机市场参与热情。甚至，也会促使一大批类似被禁前“红白机时代”所跟随杀入的小霸王之类机型的诞生。所以，在面对中国市场“山寨”的猛烈，微软Xbox One行货主机在进入中国市场的时候，就必须面临一个选择，是否对中国这一特殊市场用上特殊战略，我个人认为这是很有必要的。
就微软目前的行动来看，Xbox One的行货版本将是一个特供版，其硬件虽然和国外保持一致，但Xbox One国行版主机只能运行国行版游戏，所有的国行版游戏都会经过中国政府审批后推出简体中文版本。同时在网络方面，微软将花大力气在国内建设XBOX Live网络，这让曾经深受水货之苦的玩家们，终于可以在国行主机中找到极大的“幸福感”，也会让很多和笔者一样的电玩爱好者自掏腰包为儿时的情怀买单。毫无疑问，这些都将是Xbox One国行版最大的杀手锏。
另外，如果用户想购买水货版本，如港版、日版，美版、欧版，这些用户将无法玩到大陆行货版游戏，想要享受价格较为低廉，并且完全支持简体中文版本的玩家，必须购买国行版，这样一来，国行版的优势自然显而易见。毕竟，国行Xbox One还拥有两年质保服务，这是水货所不能比拟的。不过，目前国行版面临的问题在于定价较水货版本高一些，不过这是建立在免费提供英超、NBA以及半年金会员网络服务的基础上。当然，目前的定价并非一成不变，因为在随着Xbox Onee销量的提升肯定会让其成本进一步降低，这样阶梯降价模式也会接踵而来，相信国内也会跟进。
XBOX ONE将让中国游戏拥有更多机会走上国际
另据消息称，在微软Xbox One国行发售后，水货不仅仅会在市场上受到冲击，还会有一次规模较大的查抄水货的行动，因为只有在断绝了水货销售渠道以后，Xbox One国行在国内才能健康顺利地开展业务，实现玩家与商家的双赢结局。
综上所述，我们相信，国行Xbox One在中国内地会有着比较光明的未来。并且随着Xbox One以及索尼PS3先后正式登陆中国，也势必会在一定程度上改变中国游戏业的格局，单纯的网游和手游独大的局面必将因此而改变。简而言之，Xbox One国行的出现标志着中国游戏市场正式和国际接轨，这也为中国游戏进入国际市场提供了莫大的机会。（科技新发现 康斯坦丁/文）
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