101年前，横空出世了一本叫做《新青年》的杂志。《新青年》的创刊是“五四”新文化运动兴起的标志，《新青年》杂志是中国现代文学和文化思想史上最重要的刊物之一。在其创刊词中写道，要实现社会的进步与变革，关键在于新一代青年的自身觉悟和观念更新。
101年后，一家叫做淘宝的网站达到了4亿活跃买家数量，这个数字相当于101年前中国人口的总和。阿里巴巴集团CEO张勇说，淘宝网35岁80后的消费者比例达到80%，24岁以下90后消费者的比例为35%，而这1.4亿90后新青年是完全生长在互联网上的一代。
（上图为阿里巴巴集团CEO张勇）
经过13年的发展，“淘一代”都已经为人父母，人到中年。2016年，进入了“淘二代”和“淘三代”的淘宝网需要重启创新、再造一个新淘宝，通过新技术工具激发80后、90后的创造力（卖家）和消费力（买家），而在这个过程中也就实际上将创造新一代的青年与文化，把中国带入新世纪。
新技术：GM Lab
2016年6月30日，阿里移动平台资深总监庄卓然在阿里杭州总部宣布了GM Lab正式启用的消息。GM Lab全名GnomeMagic Lab，2016年3月份开始组建，将专注VR/AR等前沿技术的探索和研发，为阿里集团各业务以及生态伙伴实验各种新技术思路。
（上图为GM Lab）
GnomeMagic Lab又被称为地精实验室，取自游戏《魔兽世界》里的地精族，这个族群创造了工程学与炼金术神器，推翻了巨魔的统治，建立了自己的城市。地精族还特别善于经商，与部落和联盟均有贸易往来。
GM Lab目前有几十位成员，前不久从这个实验室流出一个名为Buy＋的视频，在短短72小时就被观看了数千万次，而这个Buy+视频展示的就是未来VR购物体验。6月30日庄卓然展示Buy+体验时使用的是HTC Vive设备，与VR购物环境中的虚拟服务员互动，而这个虚拟服务员是后台穿戴VR设备的真人，两人在VR环境中相遇并展开社交和购物。
（上图为Buy+场景）
庄卓然表示，阿里在VR/AR领域的战略布局可以总结为三句话，即硬件升级、体验升级和媒体升级。GM Lab的使命就是整合研发、市场和生态，让内容产生更便利、门槛更低，加速VR/AR战略落地。2016年7月22日到24日，阿里将在上海世博展览馆举办首届“淘宝造物节”，这是淘宝首次举办超大规模的线下活动，全球的主流VR产品将悉数到场。
实际上13年前最早的淘宝是一个BBS的社区，里面的内容更多为文本。经过了PC的10年以及无线的3年，今天很多淘宝商家和消费者开始用图片来去表达自我、商品和生活方式。淘宝每天新增图片数量巨大，图片总存储量已经超过50个TB。2016年初，淘宝开始开放视频功能，在过去几个月的公测阶段已经产生了大量的视频内容。
最新的淘宝直播已经成为有趣、有料、有用的消费类直播平台，围绕消费场景卖家和品牌与消费者互动。就在6月的第三周，淘宝与服装类网红张大奕合作，两小时之内通过直播产生的成交近2千万人民币，效果出乎意料。现在，淘宝直播让每一个自品牌和网红可以做全网营销。
从已经比较成熟的淘宝头条，到现在的“问大家”、“微淘”、“淘宝达人”、“淘宝直播”以及未来的VR购物等，淘宝正在借助技术全面走向年轻化。淘宝网副总裁张勤说，未来的淘宝不再是简单的购物，而让消费者能够逛起来、与他人互动，应该是消费者流连忘返的地方，这是淘宝在未来对年轻消费者的价值。
新青年：个性化与创一代
淘宝的升级与进化，反应了整个中国人口变的大趋势。根据淘宝网中国消费趋势报告2015，现在80后与90后已经占中国人口的31%，同时占中国网购人群的73%。这一代青年人包括了厂二代、工二代、农二代、科二代等等，他们有两个共同的特征：个性化与创一代。
（上图为淘宝网副总裁张勤）
阿里巴巴首席市场官董本洪说，年轻人要的是个性化，不是人云亦云、随大潮，而是能够彰显个性。电子商务、网购对年轻人来说，已经不是喜欢或不喜欢，而是一种生活方式。对于网购一代，淘宝不再是淘便宜货的地方，而是淘时尚、淘个性、淘风格的地方。
淘宝网副总裁张勤说，淘宝是中国年轻人最大的时尚发源地，这里有大量原创的品牌、有风格的店铺，所有青年时尚都可以在这里找到。其中针对科技创客的潮电街，潮品商品量逐渐扩大，涉及的品类也不再仅仅局限于手机、数码、家电，还包括户外骑行、车品相关、智能玩具、智能家居等等。而针对年轻人家庭场景的极有家，重点满足年轻人第一个家的家装诉求。“整个淘宝正在重构新市场，不同于传统的货架。”
而作为卖方的90后商家，他们正在成为创一代。现在，很多大学生毕业后选择开办自己的店铺，进行智能硬件、智能服务等方面的创业。大量的农二代在城市里接受高等教育后，回到家乡创业，通过互联网和电子商务，把农产品卖给城市消费者。大量的厂二代，已经开始进行自有品牌的创新，把自有品牌介绍给广大的消费者。“二代创业潮流，非常广阔。”
尤其是年轻人个性化需求的崛起，反爆款、小众圈子、为情怀与创意买单，这为同样也是创造者的青年创客与卖家创造了极大的空间。对创业者来说，店铺就是品牌、个人就是品牌。他们跟消费者传递的是价值观和故事，通过商品塑造与消费者的情感连接，这是淘宝上正在快速崛起的青年卖家。
在淘宝上不仅有一批极具创造精神的店铺，也有如故宫淘宝、吾皇万睡、夏虫语冰等一批脍炙人口的原创IP，它们都是出自一群有想法有情怀的年轻人之手。“90后更加强调自我和个性，更喜欢追逐能代表自己风格的原创商品，更希望参与到消费过程中或自己动手‘造’。 ”淘宝网副总裁张勤说正在为青年创客打造研发、生产、推广和IP保护一条龙服务。
今天在淘宝上可以看到上千家原创品牌，这个业务正在迅猛的生长。创客项目、孵化IP、设计潮牌等，在淘宝上90后占了整个创业者的1/3，这是一股非常强大的力量。“今天的淘宝，正在崛起自品牌‘小时代’，成为年轻人创造力的理想国。”董本洪说。
新文化：小众圈子
在购物之外，淘宝正成为年轻人分享讨论、找到自己所属“圈子”的互动社区。数据显示，2016年5月，手机淘宝月活用户3.7亿，其中深度活跃用户每天登陆手机淘宝7.2次，每天产生2000万关于商品的评论和分享，许多用户在浏览商品、阅读内容、社区互动上花的时间超过1个小时。
（上图为阿里巴巴首席市场官董本洪）
张勤介绍说，到2016年5月，整个淘宝达人的数量已经超过50万，相比去年增长了4倍。今年5月份，每天有1800万用户浏览达人生成的内容，比去年同比增长了3倍。淘宝达人中有超过5000个大V，来自于各自的专业领域以及卖家。如今，淘宝上大量的青年卖家，本身就是玩客、达人，他们在传递对自己事业的热爱，通过专业知识获取用户。张勤透露，所有达人的粉丝已经超过1亿的规模。
“淘宝达人的引入，使得淘宝成为最大的内容营销平台。”而每一个淘宝达人就是一个文化圈子。淘宝上的吾皇万睡工作室创造了全网最火傲骄猫形象“吾皇”，就出自年轻漫画师白茶之手。在2015年之前白茶还是个没有任何代表作品的插画师，曾先后为多家杂志绘制封面或插图。2014年5月，白茶创造了“吾皇”形象，添加了很多中国风元素。以“吾皇”为题材的绘本作品《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》一上市就销售一空，截至今年5月已卖出40余万册。在淘宝上，多种“吾皇”原创周边产品正在创造新的青年文化。
淘宝也在培育新一代的青年文化，其中一个思路就是用年轻视角翻新老文化，把非物质遗产向年轻人转移。早在2010年10月1日的时候，故宫为了售卖周边产品，上线了“故宫淘宝”。2015年1月29号，为了推荐一款骨瓷的杯子，“故宫淘宝”微信官号推出文章《她比四爷还忙》，人民日报微信都给予了转载。最近，由网友评选的“淘宝原创十大IP”，“故宫淘宝”排名第一。今年6月29日，阿里巴巴集团和北京故宫博物院签订了战略合作协议，要把故宫的历史积淀和宝藏，用最新的设计元素呈现给年轻消费者。
现在，淘宝上有500多个原创设计服饰品牌、上千家独立设计家居品牌、6000多个创客项目登陆众筹、500多个运动潮品独立品牌、200多个正在孵化的原创IP，而这一切才刚刚开始。可以说，淘宝正在成为中国新文化的发源地和培育地。
“今天所有来淘宝的年轻人创造着以思想为导向的内容，以商品为导向的内容；买家可以造内容分享，卖家也可以造内容分享；达人可以造直播，买手可以造清单。今天的淘宝真的和以前不一样了，所有年轻人到了淘宝都是一个造物者。” 董本洪说。而这就是首届淘宝造物节背后的逻辑。
据了解，“淘宝造物节”以TAO为标志，分别围绕T（Technology科技）、A（Art艺术）、O（Originality原创力）三个主题板块，以极强互动性的参与方式，向全世界的年轻人展示科技、音乐、潮流时尚、现场综艺、亚文化等等内容。为期三天的“淘宝造物节”上，还将举办多场“造物Talk”，邀请全球多个领域的顶级大咖进行科技、文化和思想的激荡。
张勇表示，“阿里巴巴集团会不遗余力支持淘宝的年轻化，支持淘宝从购物平台，大踏步走向内容的生成平台、消费的社群平台，这是我们坚定的方向。”90后代表华晨宇为首届“淘宝造物节”创作了主题曲并献唱，在歌中他唱道“年轻大胆造，年轻就要造”。
再造淘宝的过程，就是再造移动互联网时代新青年的过程，就是推动社会进步与变革的过程。（文/宁川）
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