BuzzFeed是一个现代媒体王国。它早期是因为其易于分享的故事和列举式文章，但如今它变得更复杂了，混杂了普利策获奖作者、严肃新闻和猫、狗、笑话等。
BuzzFeed最有趣的不是变化多样的内容，而是其背后的战略方向。8月该公司从安德森霍洛维茨基金获得5000千万美元，之后它创建一个游戏部门、一个数据工程团队，并任命首席信息官为它的出版商。该公司的下一步是即时通讯应用，它已经与腾讯合作，成为微信的媒体伙伴。微信在全世界拥有4.68亿月活跃用户。
BuzzFeed早就想进入即时通讯领域。今年夏天它打算招募一名人员管理其在聊天应用上的运营——包括Kik、Line、Snapchat、微信和WhatsApp。目前该人员在其位于纽约的总部负责微信端的编辑工作和未来通讯应用的合作。
以强强合作，BuzzFeed在微信上有了自己的官方账户。读者被鼓励关注该账户，它将每天发送许多病毒式传播内容或新闻，非常有趣。微信是一个内容分发的媒体平台，许多媒体公司都在微信上有账户，但BuzzFeed是迄今腾讯争取到的最大国际账户。
尝试新媒体
BuzzFeed为何要和微信合作？
BuzzFeed的国际业务副总裁斯科特·兰姆(Scott Lamb)在接受科技媒体Techcrunch采访时认为，就像游戏和信息战略，该行动是为了预测媒体的未来。
“作为一家媒体公司，我们必须对人们消费网络内容的变化非常敏感。许多人都在使用即时通讯应用，我们认为将来大量的人群将使用它们交流和分享媒体。”
他说，“早期介入并弄清用户如何分享媒体对BuzzFeed的未来至关重要”。移动端已经占到BuzzFeed流量的50%多，而75%的流量（每月1.75亿读者）来自社交媒体。对于即时通讯应用来说这看起来表现出色，但没有证据证明是否聊天应用能给网站导入巨大流量。
今年早期，科技媒体Quartz报道BuzzFeed的WhatsApp分享按钮比它的Twitter按钮产生更多的点击量，但那只针对苹果产品用户，Twitter会继续产生更多流量。
一名BuzzFeed代表说所谓的“黑社交”流量——从未知的网址访问该网站的用户数量——日益增加。这种上升可能反映了通过聊天应用被分享和点击的文章，但也可能来自其他地方，比如邮箱。
微信的妙计
因为腾讯没有按地区披露数字，所以还不清楚微信的北美用户有多少，这里是BuzzFeed最大的流量市场。兰姆说此次合作将是公司在海外市场的有趣资产，这个市场包括每月5000万用户。微信一直在印度进行推广，产生了良好的预期效果，而BuzzFeed也在印度推出了当地版本。
微信在中国以外地区的表现对BuzzFeed来说十分重要。如果美国很少有人使用微信——因为增长缓慢腾讯近来削减了在西方国家的推广开支，那么这种实验对BuzzFeed就少有价值。
然而对腾讯来说，此次合作是一个妙招。微信在中国十分流行，但在美国它要与Facebook Messenger、Snapchat和Kik这些同类应用竞争，争取提供差异服务以把用户从现有的应用中吸引过来。
微信的媒体功能对用户来说是一种额外奖励，而不仅是吸引新用户。如果你所有的朋友已经每天使用iMessage、Snapchat或Facebook交流的话，这尤其如此。把他们拉到微信上只是为了BuzzFeed的更新不可能奏效，尤其是如果他们已经能在社交媒体或网站上得到更新。
兰姆说微信是他们众多合作者中的第一个，通过在微信上发布今年的热门话题，我们将观察BuzzFeed将从中学到什么，是否有其他竞争对手跟进，他们还会选择什么其他应用。现在来看，问题多于答案。但这正是BuzzFeed冲在前面、检验短信潜力的原因。
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