“硬件免费”红利褪去,互联网电视如何应对用户的品质需求?

  2016年是互联网电视爆发增长也伴随着震动的一年,伴随着有裁员、资金链危机的爆发,液晶电视面板价格也从今年下半年开始大幅反弹,而面对面板价格上升的压力,消费者越来越多的售后反馈,很多互联网电视品牌也开始扛不住了。

  “硬件免费”红利褪去,互联网电视行业也开始“下半场”角逐

  事实上,互联网品牌一直以来的“服务收费、硬件免费”,背后也暴露出了诸多问题。比如,最常见的就是供应链管理经验不足。其实不论是对于智能手机来说,还是对于智能电视而言,供应链的管理都是一个至关重要的环节。从上游的技术研发、面板研发,到实际的生产、物流,对于大多数的互联网企业来说,过去在硬件生产上并没有太多的积累,这必然也就导致他们在供应链管理上存在短板,可能会因为一个零配件跟不上就会影响生产和质量把控。

  有明显短板的互联网企业将这一市场陷入长久的混战,甚至有的企业将胜败的砝码寄托在“场外因素”。于是以乐视为代表的互联网企业也开始通过入股、收购传统家电企业的方式来弥补自身存在的不足。在国内市场,乐视通过其控股子公司认购TCL20%的多媒体新股;在国际市场,斥资20亿美元全资收购了美国最大智能电视巨头Vizio。

  但其实入股也好,收购也罢,都是在摸索中的艰难前行。但双方是能够将先进的UI技术迅速嫁接在已有的产品上,优化用户体验?是否有强大的产能做后端保证,在技术下沉越来越明显的互联网家电行业,跟上市场的需求?从目前的情况来看,打破互联网行业和中国传统电视行业之间的壁垒,靠单纯的并购并不能实现。

  以用户体验为中心,硬软兼修才是王道

  同样是收购,富士康却通过收购夏普电视,让夏普智能电视在短时间内取得了重要突破。今年8月,富士康以3888亿日元收购夏普,开始进军企业早先制订的“眼球计划”。从8月完成收购,经历了短暂的管理团队调整的阵痛,短短3个月时间,由富士康执掌的夏普迅速在70英寸和60英寸的大屏上发力,在双十一期间取得了全渠道销售额6.2亿、阿里全平台成交金额超4.3亿的成绩。

  对于富士康收购夏普之后发力智能电视所取得的成功,离不开三个方面的原因:

  第一,夏普智能电视的成功首先还是离不开他们的产品本身,始终以消费者体验为中心,坚持产品质量为首要。清、倾、擎、轻四个字很好地体现了他们的产品优势:清方面,夏普采用日本原装10代线液晶面板,拥有更亮的透光率,其特有画质调整技术能让画面明亮护眼;

  倾方面,夏普对于音质也要求极高,杜比、DTS双音频解码,抛物舞台型音响,更有品质感;

  擎方面,搭载行业新型旗舰魔芯Mstar MSD95V,能够轻松运行大型网络游戏、4K视频,支持H.265编码技术,可节省50%带宽;轻方面,系统运行高效,开机响应速度快。

  第二,夏普智能电视的成功也离不开富士康庞大的制造实力。众所周知,富士康是全球最大的代工厂,在生产制造环节已经积累了足够的实力和资源,不仅能够保证夏普智能电视的产品质量,同时对于夏普智能电视的产能也是一大保证。此外,郭台铭带领的富士康正在进行多元化发展,寻找新的盈利突破口。继8月正式完成收购夏普后,在12月1日,IDG资本、鸿海集团和珠海市国资委旗下华发集团三方日前发起设立规模约14亿元的私募基金,用于投资珠海本地的医疗健康、文化创意和新技术企业。12月8日,在IDG主办的“2016小蛮腰科技大会”上,富士康科技集团董事长郭台铭进行了“以物联网打造智慧科技生活”为主题的演讲,也强调物联网也是他看重的未来发展方向。富士康正在加快速度从制造向“智造”进行转型。

  第三,硬软兼修也是夏普智能电视取得成功的重要原因。系统方面,夏普智能电视与阿里YunOS系统达成合作,通过全新研发的YunOSforTV6.0 操作系统,应用占据内存极少,系统响应运行速率也大幅提升,同时借助阿里巴巴在互联网技术、消费者大数据及云计算方面的优势,优化交互体验;在内容方面,夏普智能电视与华数、优酷、土豆、阿里文娱等内容商在内容上紧密合作,打造了海量的优质内容。

  消费升级大环境下,“硬件免费”之路还能走多远?

  热热闹闹的硬件免费曾经引起了无数用户的高度关注,也为互联网企业赢得了足够的眼球和曝光,甚至还引发了行业对于传统电视厂商在智能电视领域强大的危机感。然而,曾经辉煌的硬件免费在短短不到一年的时间就走向了危机,这对行业而言也是一件值得反思的事。

  硬件免费的落幕告诉我们:牺牲消费者体验作为打破互联网电视行业壁垒的代价最终难以走得长远,一旦用户体验跟不上,再为内容付费的欲望也就会逐步消失,硬件免费也就难以为继。随着传统电视厂商与互联网视频网站合作的不断加强,互联网企业在内容方面的优势已经在流失。

  而要想真正树立行业壁垒,就必须始终把用户体验放在第一位置,在产品技术、质量、产能等方面不断提升自身实力,同时硬软兼修,加强系统以及内容方面的实力,如此才能最终赢得市场。

  作者:刘旷,以禅道参悟互联网、微信公众号:liukuang110

时间: 2024-10-14 11:04:08

“硬件免费”红利褪去,互联网电视如何应对用户的品质需求?的相关文章

革新者与守旧者的战争:硬件免费是时代必然

近日,乐视4月13日的一场“生态共享之夜”的颁奖晚会和4月14日的“硬件免费日”引发了行业热议.前者半个娱乐圈的明星和柳传志.马蔚华等企业大佬共同出席,全平台直播量高达6800万:后者24小时全生态总销售额达23.2亿,乐视会员总收入突破20.2亿. 对于“硬件免费”的时代突如其来,很多人还处于懵的状态,也有很多人还在发出这样的疑问:硬件免费就这么来了?在回答这个问题之前,我们先来看看智能硬件的发展演化. 智能硬件1.0和2.0时代,高价品牌和低价策略 真正将智能手机推向全球高潮的,苹果功不可没

周鸿祎:免费在互联网很有效,但在手机硬件领域行不通(建立互联网品牌最核心的是要有好的产品)

集微网 11月9日报道 互联网圈子里周鸿祎算是一个非常有个性的老板.当年360杀毒软件向普通用户免费,很快吸引了大量用户,这一招也让其他做杀毒软件的互联网公司损失惨重. 4年前智能手机时代刚刚普及初期,周鸿祎再在智能手机领域想复制360杀毒软件免费模式,但是这一招到目前为止依然没有取得效果.而就在昨日,周鸿祎公开表示,手机硬件免费行不通. 在2016中国品牌论坛上周鸿祎反思说道:很长时间,我是一个免费理论鼓吹者.我发现,这个免费理论在互联网里非常有效.因为对于纯粹的互联网公司来说,如果你研发了一

从硬件负利到硬件免费,乐视用生态化反深度改造传统硬件行业

3月30日,乐视在北京的一场发布会让整个智能电视行业"躁动不安",除了发布了第4代超级电视之外,乐视还宣布了一个重磅计划------"414硬件免费日",根据该计划,4月14日乐视将推超4 X55 Curved工程纪念版/超级电视X40S/X43s等几款献礼产品,用户无需为硬件买单.这可让其他靠卖硬件维持生计的厂商情何以堪呢? 从BOM成本定价到硬件免费,乐视为何只用了三年? 众所周知,首款乐视超级电视亮相于2013年5月7日,从那时开始,乐视推出了BOM成本定价的

井喷:一场互联网电视品牌的马拉松

如今的年轻群体对小米电视.乐视TV等互联网电视品牌如数家珍,但究其历史,却远称不上是"老字号".小米电视是在2013年9月份发布的,而乐视TV则是在2013年5月份发布的,至多不过3年的电视品牌成立时间. 但正是因为互联网电视品牌在涌现,才让整个电视市场的发展进程发生极大改变.尤其是从去年到今年,更是进入井喷期.目前风光无限的互联网品牌要想在残酷的竞争中活下去,必须要做好马拉松式的准备. 从品牌塑造到资本游戏 互联网电视品牌愈跑愈偏 实事求是地说,即使这些互联网电视品牌出货量不多,但凭

硬件免费,乐视正在试图变革消费模式

3月30日,乐视在北京举行"四月生态疯狂季之集结号"发布会,联合TCL推出了全球首个互联网HDR曲面4K生态电视--第4代超级电视X65 Curved(超4X65 Curved),并在发布会上宣布了"414硬件免费日"计划. 一.从硬件负利走向硬件免费 据悉,4.14当天乐视商城.LePar.京东商城.天猫商城的乐视超级电视.超级手机等硬件将免费发售.用户只需以裸机价0元+490×N的价格即可免费获得等价值的乐视硬件.以乐视超3 X40为例,4.14当天用户只需购买

极客互联网电视不是噱头,用户体验成创维G7200核心竞争力

IT产业的迅猛发展带动了智能设备的崛起与繁荣,除已经高度普及的智能手机之外.智能电视.智能可穿戴设备等一大批新兴产品更是让消费者充分感受到了智能科技为生活所带来的变化.以智能电视为例,除了乐视.小米等互联网企业强势介入该领域之外,包含海信.创维等传统电视巨头也纷纷推出了智能电视.一时间.整个智能电视行业竞争呈现出了白热化的局面. 和智能手机一样,缺乏创新力.不具备亮点的智能电视将被市场所淘汰.这意味着.厂商假设要想在智能电视市场分一杯羹,就必须推陈出新,打造出有别于竞品的产品.对于这一点,厂商是

用户免费策略是个互联网万应灵药,但也有万一

阿里软件当年之败,之所以应该成为阿里当下云上创业的一面镜子,其最大的原因或者祸害,其实就是马云那句名言,万一实现了呢?我的几个朋友往往谈到这个名言,总是惨笑一声,马云害人不浅,书摊上到处流传的马云说,越看越像奇葩说. 文/张书乐 节选自<越界:互联网 时代必先搞懂的大败局> 这不,双十一又要来了,阿里.马云和淘宝又要开始各种大礼酬谢宾客,不要钱免费玩,购物不购物,都有红包送,免费策略在双十一,其实是裹着优惠大衣里的一个最强大的潜意识.免费真的就能包打天下吗? 接上回<阿里云上创业来了!会

互联网电视开机广告令用户不满 是否合法存争议

打开互联网电视就要先看开机广告,这令不少用户心生不满.据了解,这些广告短则15秒,长则1分钟,而且几乎所有市面上的互联网电视都有开机广告.这些开机广告能不能去掉?这种行为是否合法?消费者买之前知情吗?中新网对此进行了调查. 某品牌电视.图片来源:该品牌官网截图 互联网电视开机广告是否合法存争议 互联网电视开机广告相信很多人并不陌生,一打开电视,先要看一段广告,不少用户对其感到厌烦.家在河北地区的刘女士接受中新网采访时就表示,开机广告时间短点还可接受,时间长的广告会让她心情烦躁. 据了解,互联网电

2016年互联网电视表现咋样?热闹非凡,喜忧参半

一直以来,电视是我们比较熟悉的家电之一,是每个家庭不可或缺的家电产品.从上世纪80年代的黑白电视到后来的彩色电视,到液晶电视,再到现在的互联网电视.电视在不断"进化",电视市场也在不断变化. 2016的互联网电视江湖:有喜也有忧 很多时候,我们感觉硝烟才起,但战争却已经进入白热化--回顾2016年的电视行业市场,传统电视和互联网电视的"撕逼大战"持续升级.传统电视竞争激烈,市场份额进一步分化,互联网电视之间相互厮杀,也日渐进入"淘汰赛"的&quo