蔡先生论道大数据之(十五) :什么是数据化运营?

数据化运营讨论(1)

近现代营销理论代表思想是4P理论,4P是指产品、价格、渠道、促销,它的核心是产品,其他要素都是围绕产品这个核心来的,进入21世纪人们又提出了4C的营销理论,包括消费者、成本、方便性、沟通交流,它的核心是用户是消费者,一切以消费者为核心,这也是目前大多数企业市场营销战略核心思想。

社会在进步,4C理论之后来到了大数据时代,所面对的行业状况是,白热化的市场竞争,越来越严苛的营销预算、堆积如山的海量数据,迫使企业寻找更加适合的营销思路和方法。目前行业主流的理论是3P3C,包括概率、产品、消费者、创意、渠道、成本价格,这里概率是核心,它是由数据分析和数据挖掘技术所支撑的目标响应概率。在此基础上其他要素共同促使数据化运营持续完善直到最后成功。

数据化运营 实施的前提条件包括“企业海量数据存储处理的能力,精细化运营,数据挖掘和分析技术,决策层支持和推动”。数据化运营是传统粗放型经营到精细化经营的必经过程,是大数据时代企业保持市场核心竞争力的必要手段,要进行数据化运营,必须企业全部人员都参与进来,合作配合。

提示:目标响应概率,不仅仅是类似预测响应模型这类的响应概率,应该是更加宽泛的含义,宏观上理解就是特定消费群体整体上的概率或可能性,微观来看也可以视为某个用户的响应概率。

根据运营计划和预算,抽取响应概率分数的消费者,进行很对性的营销活动,可有效提升市场运营的效率和效果。 所以,我们得出结论,3P3C理论确定了影响运营效果的主要因素和来源,可以帮助企业市场、销售、管理、技术等人员快速知道实际情况中的思考维度和着力点,提高了决策效率。

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时间: 2025-01-15 09:39:13

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2013年德勤公司发布了一份<2013年艺术品在线交易报告>,显示艺术品投资交易方式由线下慢慢朝着线上交易的方式转变,过去几年至少有80%的藏家尝试过在线购买艺术品,这一趋势还在不断上升.对于艺术品电商来说是个好势头. 但艺术品电商如何找到潜在市场.定位目标客户,提高用户体验和转化率从而增加收益,首先,我们看一下艺术品电商和传统电商的区别,购买艺术品的人群属于高净值的精英阶层,相比淘宝用户数量来说比例非常小,购买特点具有明显的喜好性,比如有人喜欢收藏字画,而有人喜欢瓷器,其次艺术品非普通商品具

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我记得早在2001年,Gartner公司的一份研究报告首次出现"大数据(Big Data)"概念的提法.但是到今天业内对"大数据"一词的定义说法不一,但越来越多的研究机构和网络媒体开始关注它.大数据正成为继云计算之后新的热词.同云计算一样,大数据虽然也看不见摸不到,却与今天的IT技术发展如影随形,已经深入到当前的信息生产.加工.交换过程之中,我们已经享受到的某些信息服务,如在社交网站看到的是自己想关注甚至是感兴趣的广告而看不到不想关注的广告,这其实是大数据技术的功劳

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