自媒体们做所的商业化努力，其实在微博还是自媒体主力的时代都曾上演过，而真正走上盈利之路依然艰难
文/张书乐
刊载于《法人》2015年4月刊
近期，有关自媒体的话题再次甚嚣尘上。一方面，源于自媒体的兴起颠覆了传统媒体的处事方式；另一方面，关于自媒体的监管及自律问题，也备受关注。
笔者也熟识一些自媒体人，他们总是非常忙碌，每天要保持微信公众平台、新浪微博、搜狐新闻、今日头条等自媒体平台上的更新，还要奔赴各种自媒体年会的会场，偶尔也能登台拿一两个奖项或和其他自媒体一道走一把星光大道和签名留影。
这样的自媒体人，只算是中等程度，而一年下来也有十来万收益，这或许比一瞬间的“名人感觉”更能激励他们“深耕”下去。
800万自媒体都有品牌？
在微信公众平台的登陆界面上，有一句话被自媒体们奉为圭臬：“再小的个体，也有自己的品牌。”
据媒体报道，目前微信公众号数量已经超过800万，而且还在以每天1.5万个的速度增长。而微信月活跃用户为4.68亿，换言之，每50个活跃用户中，就有1个在通过公众平台输出内容。
800万公众号的庞大数量和涵盖，几乎成为了中国自媒体的集体群像。尽管还有新浪微博、搜狐新闻、今日头条、百度百家等多个自媒体平台，但上述平台的自媒体绝大多数都有开通自己的微信公众号。
据微信方面在2014年12月底透露的数据显示，微信用户平均每天的阅读文章数量为5.86篇，公众订阅号80%的阅读量来自朋友圈，而非直接从订阅号上获取，其中，情感、养生和政法新闻稳居阅读人数和分享人数前三名。据此腾讯科技频道分析师王鑫认为，大量用户的微信公众号开始面临运营压力，且吸引用户订阅一个账号的难度越来越大。
“所谓800万自媒体都是品牌，完全是鸡汤式的文字。”自媒体人阿惠表示：从严格意义上来说，看似热闹和草根的自媒体们，其实还是和过去的博客、微博一样，是属于少数人的专场。
只是相对于新浪微博、搜狐新闻、百度百家这些精英化的自媒体平台更侧重于原创不同，微信公共平台上的800万自媒体品流杂糅，理财类自媒体康宁曾撰文指称，靠自己码字支撑微信公众号会越来越难，除了像吴晓波、罗振宇这样的名人，剩下的作者写出来的文字只会被摘编号去掉作者信息抄走。
在多个平面媒体开设专栏的评论人瞬雨告诉笔者：现在每周在自媒体平台上更新文章不过三四篇，根本比不过一天集中发布多条摘编信息的账号。就信息量而言，原创型作者也不能称之为“媒体”。
自媒体抱团盈利？
相比过去活跃于博客、微博之上的意见领袖或大V们被800万自媒体的信息大海淹没，有一批自媒体人却活得颇为惬意。
在信息大潮中，这批自媒体人选择了抱团取暖，组成形形***的自媒体联盟。在众多联盟中，比较出名的是速途网旗下的微媒体联盟、WeMedia自媒体联盟，以及刚刚诞生却拥有上海报业集团背景的界面联盟。
有趣的是，在界面联盟1月宣布问世，并宣称将是“中国最大的自媒体联盟”之时，殊不知，早前微媒体联盟就已经自我加冕为“当前中国最大的自媒联盟”，而据称有300个账号3000万总粉丝的WeMedia自媒体联盟更标榜为匪夷所思的“宇宙最大的自媒体联盟”。
“其实，所谓自媒体联盟，和过去微博时代的众多联盟差不多，就是这些账号互相推广并承接各种广告业务的组合。”一位加入了多个联盟的自媒体人称：其实就是立足自媒体的公关营销公司，任务就是和自媒体平台争夺广告生意。当然，联盟的广告业务更自由一些，不仅可以接硬广，还能借助写手团队，大量接软文。
但影响力大多言过其实。半封闭式的微信推送传播效力并没有传说的那么强悍，而且竞争激烈。而其他走精英路线的自媒体平台如钛媒体、虎嗅，对文章要求较高，且对软文严厉打击，做内容营销其实很难。
自媒体平台自然不甘心重蹈当年因为各种外部公关公司的杯葛，而重蹈微博商业化失败的覆辙。微信公众平台早早推出了广点通，通过流量与广告和公众号分账，但效果并不理想。
与之相类似的是今日头条、新浪微博等均启动了类似在原创内容上加诸广告条的商业方案。尤其是因微信崛起而被带走大量用户活跃度的新浪微博，更在去年启动自媒体盈利计划，即招揽过去新浪博客和微博中内容、点击和粉丝俱佳的原创作者参与其中，以长微博的形式形成优质内容，进而搭载广告分账。部分参与了新浪微博自媒体计划的认证微博表示，参与计划后，每月大约有数百元不等的广告费进账，约每万次阅读获利10元。
此外，还有一批自媒体则告别了媒体式的广告盈利模式，而是利用自媒体积累的影响力开始走上类似“朋友圈卖面膜”式的创业路。媒体曾报道过一个12人的微信公众号团队，其经营了8个粉丝数量大小不等的公众号，总体粉丝数量超过了25万。在去年11月尝试与厂家合作，在公众号上销售印制带有他们公众号标签的棉袜，但购买者并不多。
世间已无自媒体？
“微信公众号、微博、新闻客户端、个人社交账号以及各种自媒体联盟正在成为信息流动的主要力量。”速途传媒执行总编兼速途研究院院长丁道师告诉笔者，“然而自媒体蓬勃发展至今，也暴露出很多问题。社会责任感的缺失、自媒体人水平的参差不齐、内容的真实性降低、自媒体联盟间的恶性竞争等问题，已经成为自媒体进一步健康发展的潜在风险。”
在如此竞争压力之下，对自媒体平台和自媒体联盟而言，还有一个问题一直被有意回避——自媒体们并没有所谓的忠诚度。
“忽略掉那些做信息摘编的，去掉那些名为自媒体实则广告集装的投机者，其实真正能持续稳定输出精品原创文章的自媒体数量并不高。”一位资深自媒体人称：说微信公众号带走了微博大V们的活跃度，其实就是这些自媒体在微信上开了户而已。网民习惯在微信上阅读，自然要随大流。
一个不争的事实是，在百度百家、新浪博客、钛媒体、虎嗅网以及今日头条上活跃的原创自媒体，大多是同一批人，而且他们的名字也出现在了微媒体联盟、WeMedia自媒体联盟和界面联盟的加盟自媒体名单中。
丁道师认为，自媒体的发展就应该百家争鸣、百花齐放，在多个平台发布内容，可以让自媒体的内容影响力成几何数扩张，而付出却没有增加。
真正能在多年的时间里坚持下来的自媒体人，大多都是出于兴趣和玩票性质。有媒体观察者认为：800万自媒体只是一个虚数，就如当年过亿的微博账号一样，真正活跃的自媒体毕竟是少数，不超过1000人，或许偶尔做点软文广告，但更多时候则是在进行知识分子式的观点分享，或许称之为意见领袖更为合适。
和自媒体人交道颇深的丁道师亦称：真正能靠做自媒体养家糊口的人群比例并不高，大部分人是一边做着本职工作，一边玩票自媒体。同时，时至今日自媒体的商业化目前在中国还没有一个很好的、可持续的模型。
WeMedia自媒体联盟负责人青龙老贼在其联盟召开的自媒体年会上发出“世间再无自媒体”的感叹，一方面，有模仿黄仁宇《万历十五年》中“世间再无张居正”的嫌疑；一方面，想偷换概念博眼球，表达自媒体和传统媒体已经有了同样地位，没有严格划分的观点。
但在业界看来，排除掉现实语境，这句话或更有道理，即本身并没有所谓的自媒体，去除掉那些喧哗之声和炒作话题，真正的自媒体还是一代又一代想要分享自己观点的意见领袖，过去是在报刊上发言，后来是开博，而现在移动互联网时代，传播观点变得更加容易了而已。
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