社会化媒体营销之打造成功的新闻营销
--安阳师范学院互联网+应用技术学院网络营销方向讲师 孙焕峰
我们为什么要发布新闻?新闻营销是
从小方面讲,其一,在做百度百科时,我们可以讲新闻的链接添加在参考资料中,可以增加百科的通过率;其二,发布新闻可以促成我们产品的销售;其三,树立公司形象,因为新闻平台一般都比较权威,会给用户信服感。
- 新手如何发布新闻
作为新手应该如何发布新闻?首先要知道从那些渠道可以发布新闻。
(1)通过百度搜索;搜索新闻发布,就会出现很多新闻发布平台,联系或注册,使用平台即可。
(2)通过淘宝;淘宝中也有很多新闻发布的代理商,淘宝搜索新闻发布,就会找到很多代理商,商讨好文章价格等。
(3)通过威客;也可通过威客发布任务,或者找到新闻代理商,将你的要求写下来,就会有人接受任务。
(4)通过QQ群,查找新闻发布的QQ群,找到群主或者发布新闻的代理商亦可。 - 成功的新闻营销
(1)目的明确
对应突然出现的热点新闻,我们要考虑我们要通过这次新闻营销达到什么目的。如果是我们制造的新闻,我们更要明白为上面3个目的哪方面服务。仅为了新闻而新闻是得不偿失的。一次成功的新闻营销应该有其强烈的目的性。
(2)有传播性的新闻做载体
新闻每天都有,你抓什么新闻来做营销呢?只有热点性的新闻才能引起关注。一条有传播性的新闻是新闻营销的载体,那么如何找到新闻点并为企业所用就比较重要了。
(3)炒作性
在新闻营销中,新闻如果不炒作,它对网络营销来说就没有价值,因为我们要靠它传播扩散,从而达到我们的营销目的。 - 新闻营销的分类
新闻营销主要有以下几类:
(1)产品新闻营销
主要包括产品测评新闻;买家体验新闻;新产品上市新闻;产品联动新闻等。
(2)企业新闻营销
主要包括重大企业事件;参与慈善活动;行业特色事件;危机公关事件等。
(3)人物新闻营销
主要包括CEO故事访谈;员工故事;CEO发表行业性观点;社会热点点评;荣誉及社会责任观点阐述、企业家创业史等。
(4)文化新闻营销
主要包括企业价值理念;企业文化观;企业成长历程;品牌故事。 - 新闻营销的步骤
新闻营销的步骤如下:
(1)利用或者制造公众可参与的“事件”。按照新闻发布规律,结合企业需要,整合企业资源优势,精心策划新闻;
(2)根据策划主题,撰写不同风格的新闻素材,提交审核,重要的是怎么把公司和产品或者概念嵌入到新闻之中,最好要嵌入得不露痕迹,以达到更好的传播效果;
(3)根据当前新闻策划目标,确定发布媒体及发布比例。在这里我们强调的是“快”,新闻热点有时限,只有短时间内整合各种资源,才能产生最大的杀伤力;
(4)及时跟踪,效果反馈。 - 新闻营销的技巧
(1)新闻内容要有张力,能够抓住热点;新闻标题要有吸引力;新闻导语要精彩;新闻的主题要鲜明;多引述权威语言;尽可能写成象真正的“新闻”。
(2)新闻要提供后续事件,在新闻传播的过程中不断地加入设置新鲜的“小事件”,保持新闻事件动态推进,不断制造受众关注度。
(3)嵌入产品信息和企业活动要不露痕迹。
(4)选择适当、有规模的传播渠道发布。
(5)策划举行产品推广会及终端促销活动与之配合。
任何的新闻营销策划都是一把双刃剑,成功的新闻营销往往能够以廉价的成本吸引着众多消费者的关注,迅速提升的企业形象,扩大品牌的知名度、美誉度,最典型的就是加多宝公司汶川地震时的捐款,让王老吉这个品牌家喻户晓,成就了王老吉的美誉度,同时也让王老吉的销售量一路攀高。就算后来加多宝和王老吉分手,人们一样跟随加多宝公司转换品牌。新闻营销如果运作不好,可能给企业带来难以挽回的负面影响。“达芬奇家居”就是这样典型的例子。所以,企业在开展事件营销时,也要注意风险的预测与控制。 - 应用案例
(1) 今日头条分析
今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,它为用户推荐有价值的、个性化的信息,提供连接人与信息的新型服务,是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。它由国内互联网创业者张一鸣于2012年3月创建,于2012年8月发布第一个版本,截至2016年10月底,今日头条激活用户数已经超过6亿,月活跃用户数超过1.4亿,日活跃用户数超过6600万,单用户日均使用时长超过76分钟,日均启动次数约9次。另外,截至2016年11月底,已有超过39万个个人、组织开设头条号。
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2016年9月20日,今日头条宣布投资10亿元用以补贴短视频创作,正式加入短视频领域竞争。
2017年1月,今日头条中国新唱将官方微博宣布,第一批认证的8组独立音乐人正式入驻今日头条。
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时间: 2024-10-27 11:38:36