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1、保证你在看。用户关掉广告这5秒内,他的眼睛会盯着屏幕,因为他知道5秒之后就能跳过广告。对广告商来说曝光率高,获取到用户5s内的全部注意力。(能不能吸引用户接着看下去就是广告商的事情了)
2. 让广告主增加了一个维度来衡量自己广告的质量。它能清楚地知道自己的广告在第几秒被用户跳过了,在第7秒跳过还是在第23秒跳过无比准确地反映广告的吸引力程度。(贴片的点击率是广告效果的结果指标,而跳过时长是则是广告效果的过程指标。)
3、精准投放。可以对用户进行一次筛选,如果用户开始就表明他拒绝的态度,那广告商也不用付钱向一个对他们产品不敢兴趣的人推销了。如果用户最后看完了广告,也表明这个用户对产品特别感兴趣,是广告主的潜在用户。如果用户点击广告链接进行跳转,表明为目标用户。
4、保证用户体验,吸引更多、更大的客户来投广告。
另,详见:深度 | 细思极恐的YouTube可跳过广告是怎样一种神奇的存在?
YouTube的按播放完成竞价的广告从机制上去鼓励投放人主动优化创意,广告素材越好,播放完成率越高,广告的成本就越低 。
YouTube的贴片是竞价销售,竞价广告的背景下,相同价格的播放完成,平台会选择有更高播放完成率的广告进行投放。按播放完成竞价的广告从机制上去鼓励投放人主动优化创意,即创意优化(CTR优化),广告素材越好,播放完成率越高,广告的成本就越低 。
相反,优酷、爱奇艺的贴片广告是定价售卖的,弊端是广告主没有优化广告创意的动力。(严格意义上,广告主从整体回报的角度是有动力去优化定价广告素材的,但定价广告并不会从成本机制上去鼓励广告主优化素材,因为成本不会因为优化了广告而有所降低)。
时间: 2024-10-21 21:32:07