计算广告学学习2 - 广告有效性模型

广告的主体:出资人(sponsor)即广告主(advertiser).媒介(media)和受众(audience). 广告的基础功能:借助于某种有广泛受众的媒介的力量,以较低的成本完成用户接触(reach). 注意:完成接触后是否实现交易或其他转化不是必要条件.   广告有两大类 品牌广告:创造独特良好的品牌或产品形象,目的是提升长期的离线转化率. 效果广告:在短期内明确用户转化行为诉求的广告.

转载于:http://www.myttnn.com/ad/internet-advertisement/ 互联网广告与计算广告学是新媒体时代.互联网时代的到来,应运而生的领域.拥有更详尽的数据.更丰富的展现.跨越时间与空间的交互,让更多具有价值的产品与服务更准确的抵达受众眼球.收集了一些互联网上广告与计算广告学相关的课程与资料,以供朋友共同学习. Stanford – Introduction to Computational Advertising 斯坦福的计算广告学入门,课程主要围绕搜索广告

1.广告的接受流程 针对以上的阶段,在计算广告对系统的优化有不同的影响. 广告的天然属性有很大的影响因素(被人看到的次数,越高越好),那么曝光的频率就是影响很大,一个不好的广告位,即使系统优化再好其点击率也不会很高.对应在广告系统中就是讲广告放置的位置的不同带给该广告不同的点击率. 曝光完成后就是关注阶段.在关注阶段的主要原则:1.不要打断用户的任务也就是在用户进行一项任务时,进行推送广告不会带来很好的点击率:2.明确表示为什么要推荐这个广告,通过结合用户使用场景进行推送3.符合用户兴趣或者需求

因为工作需要,最近一直在关注计算广告学的内容.作为一个新手,学习计算广告学还是建议先看一下刘鹏老师在师徒网的教程<计算广告学>. 有关刘鹏老师的个人介绍:刘鹏现任360商业产品首席架构师,负责 360 商业化变现的产品和技术.曾任微软亚洲研究院研究员.雅虎北京研究院高级科学家 ( 负责全球搜索广告.受众定向广告.个性化内容等项目 ) . MediaV 首席科学家 ( 负责算法和数据平台 ) .以及搜狐集团研究院负责人,WOT 技术峰会特约讲师. 广告其实是大数据的产物,是大数据最实际的应用.我

阅读目录 1. 广告的价值 2. 传统广告和互联网广告的区别 3. 推荐系统和互联网广告的区别 4. 互联网广告系统研究核心 5. 广告的售卖模式 6. 计算广告中基本概念 7. 参考资料 因为工作需要,最近一直在关注计算广告学的内容.作为一个新手,学习计算广告学还是建议先看一下刘鹏老师在师徒网的教程<计算广告学>. 有关刘鹏老师的个人介绍:刘鹏现任360商业产品首席架构师,负责 360 商业化变现的产品和技术.曾任微软亚洲研究院研究员.雅虎北京研究院高级科学家 ( 负责全球搜索广告.受众定向

广告的有效性模型 下图是广告有效性模型.它基本可以既解释传统广告,又可以解释互联网广告.图中一共有六个阶段. 第一个大阶段是选择,它可以分为两个子阶段,1. 曝光(exposure),它是指广告是否被用户所看到,它是由广告位的天然属性所决定,无法通过算法的方式进行优化.因为广告位的原因,所以“任意广告位可以优化到多高的点击率?”这种问题是一个毫无意义的问题.比如,一个置顶的广告位,和一个页面底部的广告位进行比较,页面底部的广告位无论如何优化,也无法与置顶广告位的广告点击率相比. 下图是纽约时代广

to be continued Coursera 计算广告学 计算广告2.0 MS&E 239 Computational Advertising 百度计算广告学-2014 秒针系统 – Computational Advertising Infrastructure UCS -计算广告学入门 国内培训机构 后厂理工学院 计算广告方向 七月在线 计算广告 Book <互联网广告算法和系统实践> <计算广告 第2版> Paper Paper Collection of Rea

在线广告的核心计算问题和挑战 广告中的计算问题可以概括为下面的公式(Find the best match between a given user u, in a given context c, and a suitable ad a).下面公式中a表示Sponsor(advertiser),c表示媒体(context),u代表受众(user).公式的含义是:给定user,给定context,选择一组ad,使得ROI最高.ROI对于不同的产品形态是不同的,后面会再讨论.i是impressio

上周末终于拿到了刘鹏老师的新书<计算广告>,本人对书中受众定向和点击率预测技术很感兴趣.但是,想要深入理解这两项技术以及它们的应用场景,必须对在线广告领域涉及到的背景知识有所了解.因此,我对书中的相关概念和术语做了一个简单整理. 1. 广告的定义 William F.Arens在<当代广告学>中给出的定义:广告是由已确定的出资人通过各种媒介进行的有关产品(商品.服务和观点)的,通常是有偿的.有组织的.综合的.劝服性的非人员的信息传播活动. 2. 广告参与方 需求方(demand):