谈谈微信针对朋友圈中投放广告的营销方案

鉴于朋友圈的巨大流量和高频的访问，微信终于忍不住要开始朋友圈掘金了，几天前微信已经在朋友圈中插入了广告声明，昨天微信已经正式开始投放广告了。

广告是以类似facebook，微博的信息流的形式展示的，首批广告主分别是宝马、vivo手机和可口可乐。在投放广告之后几个小时之内，朋友圈就宣起了对广告内容和目标群体的广泛讨论。话说是微信是这么搞的：微信后台广告系统通过用户之前的访问日志，访问内容，朋友圈交互频度、自己发布的信息内容、以及地域、性别 甚至 手机客户端类型做了大数据分析，将人分为了三六九等，然后分别投放广告。传说大概是这样说的。

年收入百万以上的最优质最有购买力的用户投放了宝马广告，次之的群体（买不起iPhone买得起小米的）则投放了vivo的广告，连小米、甚至连红米都买不起的小朋友们则投放了可口可乐的广告，而那些喜欢在朋友圈瞎逛，特别闲的，但没有收到朋友圈广告的，微信是在告诉你，没钱就好好干活搬砖，别在这瞎逛了。

微信这些预备的营销段子经过在朋友圈中传颂发酵，有效地压制住了大家对广告的厌恶，转而变成了一种谈资，甚至于说成是对荣誉的争取也不为过。想想看，微信有11亿用户，4.6亿的活跃用户，收到广告的只有3000千万人，收到宝马的广告的肯定就更少了。这些个高频用户有属于精心挑选的得瑟用户。现在还没有收到广告的用户是不是开始变得有点期待了呢？

同样是在feed流中投放广告，之前微博透过feed流投放的广告遭到一片骂声，相对于微信精湛的心理营销战，微博显得要土鳖实诚太多了，只用了一句“我们需要广告了维持”来为广告说情。 通过这种对比，可以清晰地看到针对用户心理的营销，几乎就等同于给用户吃了伟哥。