如何提高杂志广告设计的表现力

　　杂志的广告收入是维持杂志生活下去的重要来源。所以杂志在广告设计的时候都是花了很多小心思。除了要保证杂志的广告不影响消费者阅读，同时也要满足杂志的广告能够起到最好的营销。下面就是杂志广告设计技巧。

(1)广告版面与划样

杂志开本，绝大多数是以纵向的黄金律格式，使刊登的广告版面，也随之成了高大于宽的比例，这比起宽大于高的报纸广告来，读者的注视率要强。

杂志广告的版面，分全页整版(是杂志广告常用的版面)、半页：上下对分，或左右对分，或斜角对分版，全页另加对面半页、或1/4、或1/3页版，双页满版。

(2)广告内容与杂志专业

杂志都有一定的专业范畴和类别，选择和编排杂志广告，一定要附合有关专业杂志的办刊宗旨和内容，这既有益杂志，也有益广告，同时使人感觉亲切、实用。

杂志广告对人们来说，完全有足够的时间去逐磨、理解，并掌握其含义，因此宜用较为艰深的广告文稿。撰写广告说明文，层次可比报纸广告深入、细致;遣词用语多用动词和名词、少用副词和形容词。尤其专业性杂志，因读者群十分明确，文稿应依专业术语阐述，并附专业数据。对于科学技术、工程技术的广告，应避免情感用语，以利人们对它的信赖。

(3)广告内容与成果推广

杂志刊登新产品、新成果广告时，可同时载文件新产品，新成果的专门报道，使广告内容更加充实、更加详细。

(4)广告内容与技术咨询

　　杂志为了提高广告的宣传效果，扩大产品的流通渠道，可另辟技术咨询的栏目，介绍、推荐刊户或产品或企业，促进供需双方的满意。

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