40个互联网广告专业术语，信息流/SEM必备！
--安阳师范学院互联网+应用技术学院网络营销方向讲师 毛东升
一、行业相关
1、信息流（Feeds）广告
顾名思义，即是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。它最早于2006年出现在社交巨头Facebook上，随后Twitter、Pinterest、Instagram 和 LinkedIn 以及国内的QQ空间、微博和人人网等社交媒体也相继推出信息流广告。它以一种十分自然的方式融入到用户所接受的信息当中，用户触达率高。
2、SEM（搜索引擎营销：Search Engine Marketing）
SEM 是由英文 Search Engine Marketing 缩写而来， 中文意译为“搜索引擎营销”。
简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将企业信息传递给目标用户。
让用户主动的找到企业，并点击企业的广告，最终和企业产生联系或下单。
3、搜索引擎优化（SEO：Search Engine Optimization）
SEO是由英文Search Engine Optimization缩写而来， 中文意译为“搜索引擎优化”。SEO是指通过站内优化比如网站结构调整、网站内容建设、网站代码优化等及站外优化，比如网站站外推广、网站品牌建设等，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中提高关键词排名，从而把精准用户带到网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广。
4、Rich Media：富媒体，这种应用采取了所有适合的最先进技术，以最好的传达广告主的信息，甚至与用户进行互动，如视频、flash广告等。
5、植入式广告：在电影或电视剧或者其它综艺节目插入相关的广告，如变形金刚，非诚勿扰等。
6、EDM：Electronic Direct Marketing 的缩写，就是电子邮件营销。
7、AdWords：Google 的关键词竞价广告。
8、Banner：横幅广告。
9、Button：图标广告。
10、PR推广：软文推广。
11、Adertorial：软文广告的一种，即付费文章，故意设计成像一篇普通的文章。
12、点击付费广告（PPC：Pay Per Click）
PPC是英文Pay Per Click的缩写形式，其中文意思就是点击付费广告。点击付费广告是大公司最常用的网络广告形式。提供点击付费的网站非常多，主要有各大门户网站（如搜狐、新浪）搜索引擎(Google和百度)，以及其它浏览量较大的网站。
13、Banner Ad：横幅广告，网页顶部、底部或者侧边的广告展示位置。
14、需求方平台广告（DSP：Demand-Side Platform）
在互联网广告产业中，DSP是一个系统，也是一种在线广告平台。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放，DSP可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式，对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。
*需求方（DSP）提出广告需求，由交易平台（Ad Exchange）连接供应平台（SSP），通过数据管理平台（DMP）找到精准用户，实时竞价（RTB）计算出该次广告展示需求方需要出的价格。
15、实时竞价（RTB：Real Time Bidding）
RTB是一种技术为王的精准营销手段，当一个用户在全网浏览过某种商品，或点击过特殊类目的广告后，其浏览痕迹都会通过cookie记录在案，而通过广告交易平台，你在下一次浏览网页的时候，将被推送符合偏好的广告。
16、互联网广告交易平台（Ad Exchange）
AdExchange是互联网广告交易平台，像股票交易平台一样，Ad Exchange联系的是广告交易的买方和卖方，也就是广告主方和广告位拥有方。
17、数据管理平台（DMP：Data-Management Platform）
数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好地定位。
18、POP（Point Of Purchase）
意为“卖点广告”，又可以称为“店头陈设”。本来是指商业销售中的一种店头促销工具，其型式不拘，但以摆设在店头的展示物为主，如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等等，都是林立在POP的范围内。
二、计费相关
19、CPS（每销售成本：Cost Per Sales）
以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。
20、CPA：Cost Per Action，每次动作成本。
21、CPM：Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand，即每千人成本。
22、CPC：Cost Per Click，Cost Per Thousand Click-Through，网络广告每次点击的费用，是网络广告界最常见的定价形式。
23、CPT（按时间成本：Cost Per Time）
这种方式的特点是按用户使用时长或使用周期计费，可以从根本上杜绝刷流量、激活作弊，是最真实的、有效的营销方式之一。
24、CPR：Cost Per Response，即每回应成本。
25、CPP：Cost Per Purchase，即每购买成本。
26、UV：Unique Vister的缩写，独立访客。
27、PV：page view，即网站被浏览的总次数。
28、IP：即internet protocol，指独立IP数，一天内相同IP地址只被计算一次。
29、PR值：全称为Pagerank（网页级别），是用于评测一个网页“重要性”的一种方法。
30、Alexa：Alexa.com 是专门发布网站世界排名的网站，网站排名有两种：综合排名和分类排名。
31、Click：（点击量/点击次数）即 Click through，用户点击广告的次数，评估广告效果的指标之一。
32、Click Rate：（点击率/点进率）即Clickthrough-Rate，即网络广告被点击的次数与访问次数的比例，即clicks/impressions.如果这个页面被访问了100次，而页面上的广告也被点击了20次，那么CTR为20%，CTR是评估广告效果的指标之一。
33、CTR（Click-Through-Rate）：
即点击通过率，是互联网广告常用的术语，指网络广告（图片广告/文字广告/关键词广告/排名广告/视频广告等）的点击到达率，即该广告的实际点击次数（严格的来说，可以是到达目标页面的数量）除以广告的展现量（Show content）。CTR衡量物料被用户点击的占比，侧面反应出网民对创意的喜好程度。是互联网广告效果体现的一项重要指标。
三、转化相关
34、投资回报率（ROI：Return On Investment ）
反映投入和产出的关系，衡量我这个投资（花了多少钱）值不值得，能给到我多少价值的东西（非单单的利润），这个是站在投资的角度或长远生意上看的。
其计算公式为：投资回报率（ROI）=年利润或年均利润/投资总额×100%，通常用于评估企业对于某项活动的价值，ROI高表示该项目价值高。
35、CR转化率：Conversion Rate 的缩写，是指访问某一网站访客中，转化的访客占全部访客的比例。
36、二跳率：网站页面展开后，用户在页面上产生的首次点击被称为“二跳”，二跳的次数即为”二跳量”，二跳量与浏览量的比值称为页面的二跳率。
37、跳出率：跳出率是指浏览了一个页面就离开的用户占一组页面或一个页面访问次数的百分比。
38、人均访问页面：PV总和除以IP=人均访问页面。人均访问页面>=10个，才算优质用户。
39、重复购买率：指消费者在网站中的重复购买次数。
40、客单价：是指每一个订单的平均购买商品金额，也就是平均交易金额。
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