随着移动互联网的普及，越来越多的企业希望借助移动互联网与客户建立更加密切的联系，提供更加细致的服务。对企业来说，开展APP营销可以丰富其现有的营销模式，是企业在营销之战中占据有利地位。
在用户多元化的需求下，企业APP突破了传统营销方式，为企业提供了一个有效的互动社交平台，通过社交网络进行品牌传播和营销，还可与企业已有的信息化应用进行集成，实现移动化办公，大大提升企业的工作效率。另一方面，企业APP还实现了静止媒体向移动媒体、单一媒体向多媒体形式的转换及以用户为主导的双向甚至多向互动，有助于深入挖掘用户的需求喜好，不断改善用户体验，强化用户黏性。
在行业中为数不多的企业APP开发商中，国内领先的企业移动应用服务商冠宇纵恒科技公司推出了v5.0移商通app，他的界面布局精致，内容可随时随地更新，兼具在线升级，兼容性强，适用于所有手机平台，减少企业人工成本。使企业拥有自己的自媒体平台。
APP作为一种有效的营销工具，已成为企业在移动终端的竞争平台，并与微博、微信构成新媒体营销的“三驾马车”，越来越多的企业看到企业APP对于企业的发展、营销等方面所带来的有利之处，意识到企业移动应用的营销价值和抢占用户移动终端桌面的重要性，希望借助APP实现与用户的零距离绑定。对企业来说，开发一款属于自己的APP已刻不容缓。
Interbrand排名全球前100名的品牌中90%以上拥有自己的APP，甚至许多企业拥有不只一个APP。据《IT时报》报道，从开发个人APP转向企业APP的趋势以及企业的关注度确有增长迹象，但国内企业与国际性企业在总体APP营销能力上还差距甚远。对此，业内相关人士预测，国内企业将成为APP发展的主力军，届时，将有越来越多的企业开发属于自己的APP。
据不完全统计，目前已有近三分之一的国内企业定制了自己专属的企业APP，这个数字随着移动互联网的发展和市场竞争的不断深化还在持续增加。目前，国内企业APP定制和应用已快速渗入到零售业、媒体门户、娱乐休闲、生产型企业、政府及事业单位等诸多热门领域。