百度信息流广告的投放一直都是技术人员投放广告比较头疼的事情,因为要根据客户的需求和人群,上网习惯和搜索的习惯进行精准的投放广告,所以就有4种需要注意的地方,1、渠道维度 2、人群维度 3、场景维度 4、样式维度.
什么是渠道的维度?渠道包括各大app,短视频,抖音、快手之类的短视频为主,娱乐网站比如爱奇艺、优酷为主,他笔直类信息流渠讲,如美柚、阿姨吗、汽车之家等。这类信息流平台因为笔直特点超过、本质固定(如针关于汽车),且用户运用是为了取得关于己有用的信息,因而构思要尽管与媒介主调 性、人群要求等契合,以让表白忍受度更高、以至让用户愉快交收。2、人群维度究竟是什么?用户从影像、领会、承认到置办产品/效力,再到品牌诚实,是一个衔接认知品牌的进程。而在此 进程中,又可将用户进一步细分为三类——品牌潜伏目的受众(即不精确的品牌或许产品/效力偏佳可是大概发生耗费的人群)、品牌理想目的受众(有精确的产品/效力需求可是尚在徜徉或许 与竞品比较中的人群)、品牌诚实受众(品牌已耗费过的老客户)。3场景维度是什么?上文提到,人群所在置办阶段没有共、要求没有共,相映的信息流表白构思也要有所没有共。 而除此在外,根据人群时下所在时候段、地舆位子、气象状况等场景的没有共,所显现的构思本质也要与此联络,即营销者该当组织与场景高度混合的物料。 比方“出差必备…”、“雾霾天必备...”、“在北京挨拼...”等案牍战略,都是鉴于用户现在所在场景特性所输入的信息,更轻易与 TA 举行“有温度的”相通、削减点打。4、样式维度没 有共信息流渠讲除了风格、调性等没有共,其信息流表白展现样式也没有共。因而,构思的组织也要吻合该渠讲该类样式的特性。例如—— 翰墨+小图展现样式,则遍及提议图片中尽管缩小或许没有显现翰墨本质;图片清楚可辩别、且在有限的尺度内,尽大概超过沉心。 翰墨+大图展现样式,提议尽管采取高清真实图片,让表白瞅起来有质感和确凿度;共时可适合介入翰墨本质,如行径呼喊类案牍(倒计时、超过购)、廉价迷惑类案牍(免费送、购两送一) 等。 翰墨+多图展现样式,提议别离展现没有共产品(如电商类推广)或许没有共场景(如游戏类推广)的图片,以削减卖点和招引点。共时全部图片之间布置要协作、脸色配搭需合理,彻底完备 性要强。
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