最近一股“ALS冰桶挑战赛”的飓风迅速从全美蔓延到世界各地。从Facebook创始人马克·扎克伯格、苹果CEO蒂姆·库克、微软创始人比尔·盖茨等美国科技界大佬，到NBA球员勒布朗·詹姆斯、足球运动员C·罗纳尔多、NFL球员史蒂夫·格里森等美国体育界明星，再到百度创始人李彦宏、小米创始人雷军、奇虎360董事长周鸿祎、锤子科技CEO罗永浩等中国科技界大佬。该活动表面上是为了让更多人了解被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。实际上这是一次互联网思维的过犹不及，“冰桶挑战”已经蜕变成了一场大佬的秀场，风靡的冰桶挑战遮盖了原本的公益目的。
简单的一个策划，取得了巨大效果的同时，也遭受了很多人的质疑。先不管是不是有人炒作和作秀，但是大佬们打了广告，慈善机构收到了捐款，渐冻人受到了一定的关注，观众看的开心，总的来说结果是好的。截至8月22日19:30，根据微博公开信息汇总，冰桶挑战活动已累计筹得善款约850万元，已确认到账5457400元。很显然这是一次成功的公益创新活动，在这个抄袭纵横的社会里，创新是多么难能可贵，而且通过互联网的传播，这种创新显得更加有价值。
在这个活动的过程中，我们可以看到互联网范畴中的有趣性、互动性、共享性、颠覆性，这是“冰桶挑战”红起来的一个很大因素。这也启示我们，在现实的社会背景下，不仅从事市场经济需要创新力量和互联网思维，即使从事公益事业依然需要这种创新和思维。
公益事业是一种道德事业。我们可以通过很多种方式来支持公益事业，也可以通过不同的渠道来表达我们的善意，像某某红十字基金会资助贫困白血病、先心病患儿共计几万名,拨付资助款几个亿，再如某某公益广告为国家的公益推进做出了巨大的贡献。但是这些东西在媒体平台播一播，观众看一看数据，然后内心感动一下，事情就完了，其实真的能起到救死扶伤的作用吗？不能，社会上那么多弱势群体，没有他们那种亲身的经历，说再多的感同身受也是屁话，要知道中国的国情体制和贫富差距不是一朝一日能够解决的。这需要我们每个人参与到行动中，渗透到社会中，深入到人心中，主动而智慧地触及人们的心灵。
“冰桶挑战”的成功正体现了这一点，不管你什么身份，什么职位，通过行动和大家交流，通过互联网和移动互联网传播的力量，就算是一个小小的举动，你的行为也会引起很多人的关注，让更多人参与其中。虽然可能有些人只是贪图一时痛快而趋同地浇了几桶冰水，可是就算捐少了那么几个铜钱，影响也远比那些我们无法判断的数字大很多。
虽然前面有些内容强加了一些个人主观的意识，但这只是我的个人看法。我普通话很烂，文笔也很差，思维也不好，但是我很善良。本文一方面是为了体现互联网思维和创新无处不在的价值，另一方面也是为了让更多人明白：只要人人都献出一点行动，世界将变得更加美好。