随着微信的迅速发展和用户普及，“内容营销”这个词被越来越多地被大家提及。很多企业也在微信公众号推广中发现，如果单纯地进行企业推广和产品销售，用户都会将账号认为是“烦人的广告”，别说去阅读了，连让添加关注都不情愿。“内容营销”的优势就在这里体现出来了，丰富有趣的生活资讯、即时迅速的热点新闻、幽默搞笑的漫画视频、原创前沿的评论见解……把这些内容中植入企业广告，企业品牌对用户的影响可谓是“润物细无声”。
然而，很多企业微信公众号的运营负责人着实觉得头痛：海量的资讯需要收集，重点的信息需要编辑，发布的结果需要跟踪，对用户阅读行为还要收集分析……很多公司有很多人甚至一个团队围着微信转，还有的老板总裁亲自为微信提供内容，编辑活动。内容营销让人苦恼，为了完成每天定时推送的要求，时间总是不够用，反复使用网络上的文章缺乏原创和高品质内容，消费者已经产生了“阅读疲劳”，心灵鸡汤已经被认为是“微信垃圾”，缺乏优秀写手的团队更加挠头，技术型、生产型、科研型企业的科学家，对于如何创作吸引消费者的内容，找不到出路。
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