无论你是在头条上看最新的热点资讯、优酷上看大V的视频专栏，还是在知乎live、荔枝微课上听某个大咖的讲座，或者是在喜马拉雅上听某个大咖的音频频道，你会发现重复率最高的一句台词：

• 欢迎关注我们的公众号，
• 而不是关注我们的网站。

很多内容创业者会有这样的疑问，我到底是建一个网站作为内容营销的大本营还是用现有的微信平台来收口呢？建网站不受各种约束，没有敏感词屏蔽，可以明目张胆为自己做广告而不怕被封号，每天也没有发布篇数限制，那为什么这260万的内容创业者还是会“不约而同”的选择微信而不是网站？

主要有以下7点原因：

1.微信公众号可以留存粉丝，为内容创业者提供了一个绝佳的粉丝沉淀平台

你可以将所有的外围平台流量导入到公众号内进行留存管理，以公众号为支点进行内容分发和营销活动。百度百家、企鹅号、一点资讯、今日头条等自媒体平台具有天然的大流量，高权重的优势，进行内容分发引流事半功倍。

把粉丝聚集到公众平台可向客户不定期推送信息,让客户对你的个人品牌认知度越来越深，营销成本更低，可持续性更强，你可以有很多后端的高端产品和服务的销售机会。

一旦你的微信公众号获得了读者的信任，你就可以将读者引导到任何你可以销售的渠道了，商城、淘宝、微店、官网、线下店面……

而网站还是Hit and Run 点击就走模式，客户看完了，买完了就走，很难有机会再次光顾你的网站，即使你又有了好的文章，好的产品和服务，如何再联系到这些以前的老客户？客户任何信息都没留住, 这是所有个人网站面临的共同难题。

2.微信公众号是腾讯的产品，权威性很好，更容易让读者产生信任感

创业者的个人网站在短时间内想要获得这样大平台的信赖感几乎是不可能的。

试想一下，你初次在一个个人网站上看到某某培训班即将开课，需要提前付费报名，不经多方考证，你敢直接付款吗？

3. 推文、做活动更及时，高效

微信是一对多传播，消息的即时性和达到率其它的通讯社交软件很难与之匹敌。只要你推文一发，可以第一时间让所有的粉丝同时知道你的活动信息，而网站的时效性太强，只有你在做活动的时间段内访问你的网站才可以知道这个信息，不是一个数量级别的。

4.社交传播的分享功能让信息扩散的速度更快、范围更广，这个是草根逆袭最被看好的优势

每隔一段时间，就会被朋友圈的史诗级刷屏事件环绕。

某化妆品一支一镜到底的神广告

某网站杭州地铁的文案

某创始人做卫生巾俘获上千万女人芳心的故事

如此史诗级的刷屏，只有基于微信的社交分享功能，才会让这些充满创意的内容得意迅速病毒式传播开来。

而个人网站是绝对撩不起如此轩然大波的。

5.微信整个生态链是完整的，你可以不离开手机完成从认知到付费的全流程

微信平台本身自带的朋友圈、微信群、公众号、以及基于微信平台的微课平台如荔枝微课构成了相对完整的生态链，能够充分实现线上学习、获客、留存、分销、分享、支付等从客户认知到消费的全部流程，这是传统网站无法比拟的。

现在只要你手机里的微信或者支付宝有余额就可以立即支付，以前你需要用网银插U盘这种优雅的方式来支付。

6.微信占用读者时间很长，可以让读者有充分时间消化信息

手机可以随身携带，利用碎片化时间阅读，而PC机则没有这个优势。

你可以在睡前、马桶上、地铁时间甚至是无聊而又不得不参加的报告会上拿着手机看你喜欢的内容，你可以随时随地拎着手机就走，打开手机就看，谁会到处拎个电脑看？

7. 对于个人来说，建一个网站还是比较耗时、耗钱的事情

废了吃奶的劲儿建了网站，后期维护也比较困难，人多了服务器会挂掉，火了会被同行黑掉，服务器要续费，程序要安装，域名、备案……不懂技术的童鞋这些弄明白了还哪有心思搞创意，写文章？！

好了，对内容创业者来说，相信看完了上面的内容，对用什么进行收口这个问题已经有了自己的判断。如果你已经有一个网站，只会锦上添花，把它当做一个品牌展示的地方，同时向微信公众号引流。

下期剧透：「为什么现在的付费广告越来越烂，而内容营销却始终坚挺」。

国外巨头可口可乐、思科，摩根大通、万豪酒店等等都在加大内容营销的比重，为何国内的某些老板还在旁观甚至歧视内容营销？